Амая Томан Энэ бол 1984 оны 1984-р сарын хоёрдугаар хагаст, Super Bowl-ийн гуравдугаар улирлын үеэр арилжааны завсарлагааны үеэр XNUMX гэж нэрлэгддэг Apple-ийн толбо гарч ирэв. Компанийн сурталчилгааны нэг хэсэг байсан ч Macintosh-ийг сурталчилсан сурталчилгаа нь урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй амжилтанд хүрсэн. Удирдлагууд эхэндээ үүнийг дэлхийд гаргахыг огт хүсээгүй.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Түүхэн дэх хамгийн алдартай компьютерын реклам гэж хэлж болохуйц сурталчилгааг Alien and Blade Runner-ын найруулагч Ридли Скотт найруулжээ. Гэсэн хэдий ч тэр бараг нэвтрүүлэг хийгээгүй. Олон жилийн турш (гэхдээ бүгд биш) Apple-ийн зар сурталчилгааны нэгэн адил "1984" сурталчилгаа нь Apple-ийн цехээс хамгийн сүүлийн үеийн компьютерийн үзүүлэлтүүдийг үзэхэд цаг заваа үрсэнгүй. Үүний оронд тэрээр аливаа зүйлийн гүн ухааны талыг онцолжээ. Apple бол тухайн үед хувийн компьютерын зах зээлд идэвхтэй ажиллаж байсан IBM-ийн эсрэг гарч ирсэн залуу, өөр сэтгэлгээтэй компани байсан.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Apple-тай хамт дэлхийг тойрон нисч байна Энэхүү сурталчилгаа нь ижил төстэй дүр төрхтэй жирийн хүмүүс сууж, бүлгийн сэтгэлгээний алдар суугийн тухай Том ах шиг хүний яриаг сонсож буй бүрхэг ирээдүйг дүрсэлсэн байв. Их Британийн тамирчин, жүжигчин, загвар өмсөгч, дуучин Аня Майжорын клипэнд дүрслэгдсэн тод улаан шорт өмссөн босогч танхимд орж ирээд ярьж буй дүртэй дэлгэц рүү алх шидэж байна.
Энэ цэг нь тухайн үеийн хамгийн түгээмэл компьютерийн зар сурталчилгаанаас огт өөр байсан нь эргэлзээгүй тул компаний олон хүмүүс маргаантай гэж үздэг байв. Гэвч Apple-ийн үүсгэн байгуулагчдын нэг Стив Жобс, Стив Возняк нар энэ нь таалагдсан бол тухайн үеийн гүйцэтгэх захирал Жон Скулли энэ талаар тийм ч итгэлтэй биш байсан ч тэр цэгийн эр зориг түүнд таалагдсан. Скалли ганцаараа эргэлзэж байсангүй. Гэсэн хэдий ч Apple-ийн захирлуудын зөвлөл ч зар сурталчилгаа цацах ёстой гэдэгт хэтэрхий итгэлтэй байна. Майк Марккула зар сурталчилгааны агентлагтай байгуулсан гэрээгээ цуцлах тухай ярьсан бол ТУЗ-ийн өөр нэг гишүүн, Macy's-ийн Калифорни дахь салбарын гүйцэтгэх захирал Филипп С.Шлейн толгойгоо гараараа булсанаас өөр зүйл хэлсэнгүй.
Фото зургийн цомог
Эцэст нь, Удирдах зөвлөл Super Bowl тоглолтын үеэр Apple-д зар сурталчилгааны слот зарах эцсийн мөчид төлөвлөгөө гаргажээ. Том тоглолтын өмнөх баасан гарагт Герц нэг гучин секундын блок худалдаж авна гэж хэлсэн бол Хайнц дахиад нэг блок худалдаж авна гэж хэлсэн. Энэ нь Apple-д 800 долларын үнэтэй нэг минутын төлбөртэй эфирийн цагтай болсон. Эцсийн мөчид худалдан авагч олдоогүй тул Купертино сурталчилгаагаа цацахаар шийджээ.
Тэр жил 77 сая гаруй хүн Super Bowl-ийг үзсэн нь Apple-ийн ихэнх хүмүүс бүрэн ойлгоогүй байж магадгүй юм. Тухайлбал, Стив Жобс энэ хүрээнд Super Bowl-ыг үздэг нэг ч хүнийг танихгүй гэдгээ хэлсэн байна. Макинтош багийн гол гишүүн Билл Аткинсон спорт сонирхогч байгаагүй. Тэр тоглолтыг бүхэлд нь орхиж, бүх зүйл хэрхэн өрнөхийг мэдэхийн тулд даваа гараг хүртэл хүлээсэн. Бусад гишүүд энэ тоглолтыг зөвхөн компанийнхаа сурталчилгааг үзэхийн тулд тоглосон. Зар сурталчилгааг бүтээгч Стив Хэйден хүртэл цацагдахаас хоцорчээ. Америк хөлбөмбөг сонирхдоггүй байсан тэрээр гэртээ ганцаараа аяга тавгаа угааж байтал дэлгэцийн тоглолтын дараа утас нь дуугарав. Энэ сурталчилгааг бүтээсэн агентлагийг үүсгэн байгуулагч Жэй Чиат байв. -Од болоход ямар санагддаг вэ? гэж Чиат утсаар хашгирав. "Агуу их," гэж Хайден хариулав. "Ирэх жил надаас ийм зүйл хийхийг битгий гуй" тэр нэмсэн.
Фото зургийн цомог
Сүүлийн жилүүдэд олон компани, телевизийн шоунууд Apple-ийн гайхалтай сурталчилгааг элэглэж, хүндэтгэл үзүүлжээ. 2004 онд "1984" сурталчилгаа 20 жилийн ойгоо тэмдэглэх үед Apple компани гол дүрийн баатар бүсэндээ iPod зүүсэн шинэчилсэн хувилбарыг гаргасан. 2020 онд Fortnite тоглоомыг хөгжүүлдэг Epic Games хөгжүүлэгч компани худалдаанд гарлаа ёжтой хувилбар, энэ нь Купертиног том, муу байгууллагын дүрд оруулдаг. Бүр нэг нь Чехийн ерөнхийлөгчид нэр дэвшигчид.
Apple-ийн бусад маркетингийн хүчин чармайлтын адилаар Super Bowl Mac сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны хувьд компанийн хамгийн том амжилт хэвээр байна. Энэ нь амжилтанд хүрэх замдаа удалгүй худалдаанд гарсан Macintosh-ыг гаргасан. 1984 оны 50-р сард Apple компани XNUMX гаруй Macintosh зарагдсанаар сайрхав.
