Амая Томан 1984 он Apple-ийн хувьд маш чухал жил байлаа. Энэ бол Apple-ийн SuperBowl-д одоогийн "1984" хэмээх шүтэн бишрэлтийн тусламжтайгаар сурталчилж байсан анхны Macintosh-ыг албан ёсоор гэрэлтсэн жил байлаа. Тус компани шинэ компьютерээ туузан дамжуулагч шиг зарна гэж найдаж байсан ч харамсалтай нь тийм биш байсан тул борлуулалтыг ухаалгаар дэмжих цаг болжээ.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Дараа нь Apple компанийг Жон Скулли удирдаж байсан бөгөөд тэрээр шинэ кампанит ажил эхлүүлэхээр шийджээ. Энэ нь хэрэглэгчдийг гэр эсвэл бизнестээ зориулж Apple-ийн шинэ машин худалдаж авахад урамшуулах зорилготой байв. Энэхүү кампанит ажил нь "Макинтошыг туршиж үзэх" нэртэй байсан бөгөөд сонирхсон хүмүүс гэртээ хорин дөрвөн цагийн турш Macintosh-г туршиж үзэх боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд тэдэнд харьцангуй бага зүйл хэрэгтэй байсан - орон нутгийн итгэмжлэгдсэн дилер нь тэдэнд Macintosh зээлсэн зээлийн карт. Компанийн удирдлагууд өдрийн турш туршилтын явцад хэрэглэгчид зээлсэн компьютертэй ийм хүчтэй холбоо үүсгэж, эцэст нь худалдаж авахаар шийднэ гэж найдаж байв.
Apple компани энэ кампанит ажилд маш их баяртай байсан бөгөөд 200 орчим хүн уг саналыг ашигласан. Энэхүү кампанит ажлыг эхлүүлэхдээ Apple компани 2,5 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийж, Newsweek сэтгүүлийн арваннэгдүгээр сарын сонгуулийн дугаарын дөрвөн арван хуудсыг төлсөн. Сүүлийн сурталчилгааны хуудас нь эвхэгддэг бөгөөд Macintosh түрээслэх боломжийг нарийвчлан бичсэн байв. Харамсалтай нь аяны үр дүнг хоёрдмол утгагүй сэтгэл ханамжтай гэж хэлэх боломжгүй. Хэрэглэгчдийн дийлэнх олонхийн хувьд түрээсийн Macintosh-ууд үнэхээр хүссэн урам зоригийг төрүүлсэн ч энэ нь эцсийн дүндээ тэдний ихэнх нь янз бүрийн шалтгааны улмаас компьютер худалдан авахад хүргэсэнгүй. Дистрибьютерүүд уг кампанит ажилд сэтгэл хангалуун бус байсан нь мэдээжийн хэрэг, дурдсан загварын нөөц хангалтгүй байгаа талаар гомдоллож байв.
Фото зургийн цомог
Зөвхөн эдгээр шалтгааны улмаас бус, Apple эцэст нь ийм кампанит ажил дахин зохион байгуулахгүй байхаар шийдсэн. "Макинтошыг турших" кампанит ажил эцэстээ Apple-ийн удирдлагын мөрөөдөж байсан анхны Macintosh-ийн борлуулалтад хүрч чадаагүй юм. Энэхүү кампанит ажил зээлээр авсан загваруудад тийм ч их үр өгөөжөө өгөөгүй бөгөөд туршилтын хугацаа харьцангуй богино байсан ч зарим шалгагчаас нэлээд муу нөхцөлд буцаж ирсэн бөгөөд зарим эвдрэл, элэгдэл илэрсэн ч тийм ч ноцтой биш байсан тул үүнийг хийх боломжтой байв. шалгагчаас хангалттай өндөр торгууль шаардах.
