Амая Томан Get a Mac сурталчилгааны кампанит ажлын талаар мэдэхгүй Apple-ийн шүтэн бишрэгчид маш цөөхөн байдаг. Энэ нь энгийн Windows үйлдлийн системтэй компьютерээс Mac-ийн давуу талыг онцолсон инээдтэй, инээдтэй цуврал сурталчилгаа байлаа. Энэхүү кампанит ажил үнэхээр алдартай байсан ч Apple 2010 оны тавдугаар сард чимээгүйхэн дуусгасан.
"Mac авах" кампанит ажил нь 2006 онд буюу компани компьютеруудаа Intel процессор руу шилжүүлэх үед эхэлсэн. Стив Жобс шинэ Mac болон энгийн компьютеруудын ялгааг онцлон харуулах хэд хэдэн сурталчилгааг дэлхий дахинд гаргахыг хүссэн бөгөөд энэ нь өрсөлдөөнийг зохих ёсоор ялах видео бичлэг юм. Жүжигчин Жастин Лонг залуу насны дажгүй Mac-ын дүрд тоглосон бол инээдмийн жүжигчин Жон Ходгман хуучирсан, доголдолтой компьютерийг дүрсэлсэн байна. "Mac авах" цувралын "Өөр сэтгэ" эсвэл "Силхут" кампанит ажил гэх мэт сурталчилгаанууд нь мартагдашгүй, гайхалтай алимны толбо болсон.
Фото зургийн цомог
TBWA Media Arts Lab агентлагийн уран бүтээлчид зар сурталчилгааг хариуцаж, төсөл нь тэдэнд маш их ажил өгсөн ч үр дүн нь үнэ цэнэтэй байсан нь гарцаагүй. Гүйцэтгэх Бүтээлч Захирал Эрик Грунбаум кампанит ажлын вэбсайт дээр зар хэрхэн бүтээгдсэн талаар тайлбарлав.
“Төсөл дээр зургаан сар ажилласны дараа би бүтээлч захирал Скотт Траттнертай Малибугийн хаа нэгтээ аялж байсан бөгөөд бид зөв санаа гаргах гэж оролдсоныхоо талаар ярилцсан. Би түүнд “Чи мэдэж байна уу, бид туйлын үндсийг баримтлах ёстой юм шиг байна. Бид Mac болон PC хоёрыг зэрэгцүүлэн суугаад: Энэ бол Mac. Энэ нь A, B, C-г сайн хийдэг. Энэ бол PC бөгөөд D, E, F-ийг сайн хийдэг.' "Хэрвээ бид хоёр өрсөлдөгчөө ямар нэгэн байдлаар дүрсэлсэн бол яах вэ?" гэж хэлж байснаа санаж байна. Нэг залуу түүнийг Mac, нөгөө залуу нь түүнийг компьютер гэж хэлж магадгүй. Mac PC-ийн эргэн тойронд дугуйгаар гулгаж, хэр хурдан болохыг ярьж чадна.'
Энэ саналын дараа бүх зүйл эцэстээ эхэлж, Apple-ийн хамгийн домогт сурталчилгааны кампанит ажил бий болсон.
Мэдээж шүүмжлэлгүйгээр юу ч болоогүй. Сет Стивенсон "Slate" сэтгүүлд зориулсан нийтлэлдээ кампанит ажлыг "харгис" гэж нэрлэжээ. Чарли Брокер "The Guardian" сэтгүүлд хоёр жүжигчнийг Британийн хувилбарт хэрхэн хүлээж авч байгаа нь (Pep Show хэмээх sitcom дээр Митчелл мэдрэлийн өвчтэй хүнийг дүрсэлсэн бол Уэбб хувиа хичээсэн дүрийг харуулсан) олон нийт Mac болон PC-ийг хэрхэн үзэхэд нөлөөлж магадгүй гэж бичжээ.
Кампанит ажлын төгсгөл
"Mac авах" кампанит ажил дараагийн хэдэн жилийн турш АНУ-д өрнөсөн. Үүнийг Фил Моррисон найруулсан бөгөөд нийт жаран зургаан толботой бөгөөд аажмаар бусад улс орнуудад тархсан - Британийн хувилбарт жишээ нь Дэвид Митчелл, Роберт Уэбб нар багтсан. Бүхэл бүтэн кампанит ажлын түүхэн дэх сүүлчийн цэг нь 2009 оны 21-р сард телевизийн дэлгэц дээр гарч, дараа нь алимны компанийн вэбсайт дээр үргэлжилсэн. Гэвч 2010 оны XNUMX-р сарын XNUMX-нд тус хэсэг нь хуудсыг зар сурталчилгаагаар сольсон "Чи яагаад Mac-д дуртай байх вэ?". Энэ хооронд Cupertino компанийн телевизийн сурталчилгаанууд нь Apple-ийн тэргүүлэх чиглэлүүдийн нэг болох iPhone-д илүү анхаарал хандуулж эхэлсэн.
Гэхдээ "Mac аваарай" гэсэн цуурайнууд хүчтэй бөгөөд удаан үргэлжилсэн. Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн элэглэл хүлээн авсан - хамгийн үл мэдэгдэх хүмүүсийн нэг нь сурталчилж байна Linux, Valve кампанит ажлын талаар иш татсан сурталчилгаа Mac-д зориулсан Steam платформ.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
