Ондрей Холцман Apple-ийн үндсэн илтгэл маш их нууцлагдмал байдалд орсноос хойш удаан хугацаа өнгөрчээ. Өнөөдөр манай цагаар 19:XNUMX цагт Калифорнийн компани Гүйцэтгэх захирал Тим Күүкийн ханцуйгаа амжилттай нууж буй эйсээ дэлгэх гэж байна. Гэсэн хэдий ч хамгийн сүүлийн үеийн Apple-ийн бага хурлаас цуглуулсан мэдээлэл нь Флинт төвд болох гайхалтай шоу ямар байх талаар бидэнд наад зах нь мэдээлэл өгөх боломжтой.
Дэн Фроммер Кварц Тэрээр сүүлийн хэдэн үндсэн илтгэлүүдийг анхааралтай судалж, цуглуулсан мэдээллийг инфографик болгон эмхэтгэсэн бөгөөд үүнээс бид шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг хэн танилцуулах, хэзээ тэдгээрийг хүлээж байгааг уншиж болно. Шинэ төхөөрөмжүүдийн танилцуулга нь Apple болон түүний ерөнхий стратегийн хувьд маш чухал юм. Стив Жобсын үед энэ нь ихэвчлэн нэг хүний шоу байсан ч Тим Күүкийн удирдлаган дор театрт үзэгчид уйддаггүй. Дан Фроммерын цуглуулсан мэдээллийг арав гаруй илтгэлээс авсан болно.
2007 оны 27-р сарын 88-нд Стив Жобс анхны iPhone гар утсаа танилцуулснаас хойш XNUMX арга хэмжээ зохион байгуулагдсанаас XNUMX-г нь Apple iTunes Store дахь тусгай подкаст дээр хадгалсан байна. Дунджаар эдгээр арга хэмжээ нь XNUMX минут үргэлжилдэг бөгөөд үндсэн хэлбэр нь үргэлж ижил байдаг: минималист танилцуулга, тайзан дээр компанийн гол хүмүүс, шинэ бүтээгдэхүүний танилцуулга, тэдгээрийн үйлдвэрлэлийн видео танилцуулга.
Хамгийн завгүй нь
Apple-ийг Стив Жобс удирдаж байх үед үндсэн илтгэлийн явц бараг тодорхой байсан. Тус компанийг үүсгэн байгуулагчдын нэг нь үндсэн илтгэлүүдэд шууд утгаараа баярлаж байсан бөгөөд түүний ямар ч бүтээгдэхүүнийг өчүүхэн ч эргэлзээгүйгээр борлуулах чадвар нь хамгийн эргэлзээтэй үйлчлүүлэгчийг ч нэг бус удаа байлдан дагуулж чадсан юм.
2007 онд дурьдсан хамгийн дурсамжтай илтгэлийнхээ үеэр тэрээр тайзан дээр нэг цаг хагасыг өнгөрөөжээ. Тэр үед тэр дэлгэцийн өмнө бараг хэнийг ч оруулаагүй. Цаг хугацаа өнгөрөх тусам Жобс хамтран ажиллагсаддаа илүү их цаг гаргаж эхэлсэн бөгөөд маркетингийн ахлагч Фил Шиллер сонирхолтой үзэгчдийн анхаарлыг татаж, Жобсын хамгийн дуртай Скотт Форсталл Apple-аас Тим Күүкийг ирсний дараа огцрох шаардлагатай болсон. , ихэвчлэн гарч ирсэн.
Стив Жобсын гадаад төрх байдалд түүний эрүүл мэнд ч ихээхэн үүрэг гүйцэтгэсэн. Даргыг эзгүйд Фил Шиллер орж ирсэн бөгөөд Жобс амьдралынхаа сүүлийн жилүүдэд үзэгчдийн өмнө гарч чаддаг байсан бол тайзан дээр гарах цаг нь багассан.
Жобсын сонгосон түүний залгамжлагч Тим Күк бол өөр торхны хүн юм. Олны анхаарлын төвд тийм ч сайн ханддаггүй нам гүм интроверт. Тийм ч учраас Apple-ийн одоогийн тэргүүн өөр арга барилыг сонгож байна - үндсэн илтгэлдээ тэрээр бүхэл бүтэн хөтөлбөрийг дагалддаг хурлын зохион байгуулагчийн дүрд хувирч, чухал мэдэгдлүүдийг хамт олондоо үлдээдэг. Техник хангамжийн мэдээг ихэвчлэн Фил Шиллер танилцуулдаг бөгөөд сүүлийн үед Крейг Федерихи онцгой гялалзаж байна. Энэ жилийн WWDC дээр тэрээр OS X Yosemite болон iOS 8-ыг үзүүлэхдээ өөртөө итгэлтэй, хошигнолоороо сайрхав.
Хэдийгээр өнөөдрийн гол илтгэл нь үндсэндээ програм хангамжийн тухай байх ёсгүй ч бид энэ удаад мөн Крейг Федеригийг оролцоно гэж найдаж байна. Хэрэв ийм гайхалтай хөтлөгчийг урд эгнээнд суулгавал Apple өөрийн эсрэг байх болно.
Тим Күүкийн хувьд тэрээр ихэвчлэн тайзан дээр 20 хүрэхгүй минут зарцуулдаг. Оршил хэсэгт тэрээр Apple-ийн амжилтыг үргэлж санаж, тэмцээн дээр хошигнож, шоглож, дараа нь үндсэн илтгэлийн үеэр богино илтгэлээрээ дахин хэд хэдэн удаа "нэвтрүүлэг"-ийн тасралтгүй байдлыг баталгаажуулж, төгсгөлд нь "Чи юу вэ" гэж хэлэв. Сая харсан, зөвхөн Apple л хийж чадна."
Хамгийн хөгжилтэй
Хэдийгээр энэ нь Apple-ийн мэдээг толилуулдаг ноцтой сэтгүүлзүйн эсвэл хөгжүүлэгчдийн арга хэмжээ боловч хааяа нэг хошигнолгүйгээр уйтгартай байх болно. Өмнө дурьдсан Крейг Федериги өөрийгөө гайхалтай, сэтгэл татам илтгэгч төдийгүй гайхалтай хошигнолч гэдгээрээ алдартай.
Өнгөрсөн зургадугаар сард хөгжүүлэгчдийн бага хурал дээр болж, 117 минут үргэлжилсэн сүүлийн илтгэлийн үеэр 5000 гаруй оролцогч тавиас дээш удаа инээж, Apple өөрийн заль мэхийнхээ төлөө бараг зуун удаа алга ташилтыг хүртсэн. Хамгийн гол нь инээд нь үргэлж өрсөлдөөнийг ухаж авснаас биш, харин Apple-ийн удирдлагууд өөрсдийгөө болон хамт ажиллагсдаа хэрхэн шоолохыг мэддэг.
Үүнийг 2014 оны WWDC-ийн үеэр Крейг Федерихи хэд хэдэн удаа харуулсан бөгөөд тайзан дээр 75 минутын турш Тим Күүк түүнийг дараа нь Супермэн гэж нэрлэсэн. Үүний зэрэгцээ, программ хангамжийн дарга сүүлийн зургаан үйл явдлын туршид Тим Күүк, Фил Шиллер нараас хоёр дахин их инээсэн (энэ тохиолдолд эерэг).
Илчлэлтийн цаг
Мэдээжийн хэрэг, Apple үргэлж гол зүйлдээ шууд ордоггүй, хамгийн үндсэн мэдээг ойлгоцгооё. Өмнө дурьдсанчлан, Тим Күүк үндсэн илтгэлээ компанийн хамгийн сүүлийн үеийн ололт амжилтыг эргэн тойрон эргэцүүлж, сануулснаар эхэлдэг бөгөөд шинэ iPhone эсвэл iPad-ыг хүлээх хугацаа хэдэн арван минут болдог. Фил Шиллер 3 минутын дараа л танилцуулсан iPhone 102GS-ийг үзэгчид хамгийн удаан хүлээсэн. Эсрэгээрээ Apple хоёр жилийн өмнө Шиллер тайзан дээр дөрөвний нэг хүрэхгүй цагийн дотор гарсан асуудал руу маш хурдан шилжсэн.
Мэдээжийн хэрэг, энэ өгөгдлөөс бид iPhone 6-г өнөө орой хэзээ үзэх, эсвэл Apple-ийн хүсэн хүлээдэг зүүдэг төхөөрөмжийг хэзээ танилцуулах ёстойг хэлж чадахгүй ч ядаж Apple-ийн хамгийн их хүлээгдэж буй мэдээнд хүрч байгаа чиг хандлагыг ажиглаж болно. ба илүү олон удаа. Дунджаар тэрээр үндсэн илтгэл эхэлснээс хойш 45 минутын дараа шинэ iPhone-оо танилцуулсан боловч сүүлийн гурван жилийн хугацаанд энэ нь үргэлж эрт байсан.
Нэмж дурдахад шинэ iPhone нь одоохондоо хүлээж байгаа цорын ганц зүйл биш юм. Apple хоёр шинэ утас гаргах магадлал маш өндөр байгаа бөгөөд iWatch гэх мэт элэгддэг бүтээгдэхүүнд илүү их анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Хэрэв мобайл төлбөрийн системийн талаарх таамаг биелэгдвэл Apple шинэ үйлчилгээгээ хэрэглэгчдэдээ дэлгэрэнгүй танилцуулахын тулд үүнд ихээхэн цаг зарцуулах нь дамжиггүй. Тиймээс бид дахин хоёр цаг үргэлжилсэн гол илтгэлийг найдвартай хүлээж чадна, гэхдээ энэ удаад Фил Шиллер, Крейг Федериги нарын танилцуулсан шинэ бүтээгдэхүүнүүдэд хамгийн бага анхаарал хандуулж, "Тим Күүкийн дүүргэгч хэсэг"-ийг анхаарч үзэх болно.
Гэхдээ бид танд дахин сануулах хэрэгтэй, хэрэв хэн нэгэн хэрхэн гайхшруулж, хайрцагнаас гарахаа мэддэг бол энэ нь Apple юм. Тиймээс сүүлийн жилүүдэд цуглуулсан мэдээлэл юу ч биш байж магадгүй юм. Хоёр жилийн өмнө Тим Күүкийн зааврын дагуу ирээдүйн төслүүд дээр ажиллахаар шууд шилжсэн Apple-ийн техник хангамжийн нэг удаагийн дарга Боб Мэнсфилд iWatch-ийн нээлтийн үеэр гайхалтай эргэн ирэлт хэлбэрээр тайзан дээр гарч магадгүй гэж зарим хүмүүс ярьдаг.
WWDC14 үнэхээр гайхалтай байлаа! Тэгээд өнөөдөр би үүнийг тэсэн ядан хүлээж байна. Би аль хэдийн алимны подволк өмссөн байна. :-D Фанатик.
Памперскийг солиод л бэлэн боллоо ;)
Би ч гэсэн тэсэн ядан хүлээж байгаа бас ичихгүй :-)
Федеригийн (зөвхөн түүнд биш) ачаар гол илтгэлүүд дахин хэд хэдэн дарааллаар дээшилсэн гэж би бодож байна. Үнэнийг хэлэхэд би шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг тэсэн ядан хүлээж байна, гэхдээ би бас Федеригийг тэсэн ядан хүлээж байна.
Тэр зүгээр л тэмцэгч.
Яг. Федерихи гайхалтай, түүний ачаар WWDC гайхалтай байсан. Аз болоход, Күүк бага багаар ярьж байна, учир нь түүний ярианы хэв маяг нь намайг үнэхээр залхааж байна.