Амая Томан "Super Bowl"-ын нээлтээс долоо хоногийн өмнө "1984" гэгддэг Apple-ийн алдартай сурталчилгаа өнөөдөр театрт нээлтээ хийлээ. Хувьсгалт хувийн компьютерийг сурталчлах хувьсгалт сурталчилгаа театруудад үнэхээр том оноо авчээ.
Кино театрт гарсан хувьсгал
Apple Computer-ийн удирдлагуудад тэдний Macintosh үнэхээр онцгой урамшуулал хүртэх ёстой гэдэг нь ойлгомжтой байсан. "1984" сурталчилгааг Super Bowl-ийн нэг хэсэг болгон цацахаас өмнө тэд "ScreenVision" кино түгээлтийн компанид хэдэн сар ажиллуулахын тулд төлбөр төлж байсан. Нэг минут үргэлжилсэн сурталчилгаа нь үзэгчдийн гайхалтай хариуг авсан.
Уг нэвтрүүлэг анх 31 оны 1983-р сарын XNUMX-нд Айдахогийн Twin Falls-д шөнийн XNUMX цагт цацагдсан бөгөөд энэ нь оны шилдэг сурталчилгаанд нэр дэвшихэд хангалттай хугацаа байсан юм. Драм, яаруу, "хялбарлаг" гэдгээрээ энэ нь алимны бүтээгдэхүүний өмнөх сурталчилгаанаас эрс ялгаатай байв.
Энэхүү сурталчилгаа нь Жорж Орвелийн "1984" романы талаар маш тодорхой дурджээ. Нээлтийн зураг авалтууд нь бараан өнгөөр хийгдсэн бөгөөд урт хонгилоор харанхуй кино театр руу явж буй олон хүмүүсийг харуулдаг. Дүрэмт хувцсаас ялгаатай нь дүрүүдийн бараан хувцас нь алх барьсан залуу эмэгтэйн улаан, цагаан өнгийн спорт хувцас, өсгий дээрээ цагдаа нартай гүйж, кино театрын коридороор том дэлгэц рүү "Том ах" . Шидсэн алх даавууг эвдэж, дэлгэцэн дээр Apple-ийн хувьсгалт шинэ Macintosh хувийн компьютерийг амласан бичвэр гарч ирнэ. Дэлгэц харанхуйлж, Apple-ийн солонго бүхий лого гарч ирнэ.
Алимны компанийг тодруулахаас нэг жил хагасын өмнө Blade Runner киноныхоо гэрэл гэгээг олж харсан найруулагч Ридли Скоттыг продюсер Ричард О'Нил ажилд авчээ. Тухайн үед Нью-Йорк Таймс сонин 370 долларын өртөгтэй зар сурталчилгааны өртөгтэй байсан гэж сценарист Тед Фридман 2005 онд тухайн үед спотын төсөв гайхалтай 900 доллар байсан гэж мэдэгджээ. Сурталчилгааны кинонд тоглосон жүжигчид өдөрт 25 ам.долларын хөлс авчээ.
Зар сурталчилгааг Калифорнийн Chiat/Day агентлаг бүтээж, хамтран зохиолч Стивен Хайден, урлагийн захирал Брент Томас, бүтээлч захирал Ли Клоу нар оролцжээ. Зар сурталчилгаа нь "Том ах" сэдэвт хэвлэлийн кампанит ажилд үндэслэсэн бөгөөд "Том том корпорациуд, засгийн газар руу нэвчиж байгаа аймшигт компьютерууд таныг ямар мотелд унтсанаас эхлээд банкинд хэр их мөнгөтэй болохыг мэддэг. Apple-д бид хувь хүмүүст өнөөг хүртэл зөвхөн корпорациудад зориулагдсан тооцоолох хүчийг өгөх замаар үүнийг тэнцвэржүүлэхийг хичээж байна."
Технологийг ардчилал
1984 оны уг киног Alien, Blade Runner зэрэг кинонуудыг бүтээсэн Ридли Скотт найруулсан. Гүйгчийн дүрд Британийн тамирчин Аня Майжор, “Том ах”-ын дүрд Дэвид Грэхэм, дуу хоолойгоо Эдвард Гровер бүтээсэн байна. Ридли Скотт харанхуй дүрэмт хувцас өмссөн нэргүй хүмүүсийн дүрд орон нутгийн арьс ширний толгойлогчдыг бүтээжээ.
Сурталчилгаа дээр ажиллаж байсан зохиолч Стив Хэйден сурталчилгаа цацагдсанаас хойш олон жилийн дараа түүний бэлтгэл ямар эмх замбараагүй байсан талаар ярьжээ: "Компьютертэй байх нь удирдлагатай пуужин эзэмшихтэй адил утга учиртай байсан энэ үед хүмүүсийн технологийн айдсыг арилгахыг зорьсон юм. хавтгай нислэгийн замтай. Бид технологийг ардчилсан болгож, эрх мэдэл шууд утгаараа тэдний гарт байгааг хэлэхийг хүссэн."
Эхэндээ тодорхойгүй байдлын талаар асар их бооцоо тавьсан мэт санагдаж байсан зүйл үнэхээр амжилттай болсон. Зар сурталчилгаа нь тухайн үедээ асар их шуугиан тарьж байсан бөгөөд Macintosh-ийн борлуулалтад ямар нөлөө үзүүлсэнээс үл хамааран өнөөг хүртэл гайхалтай, хувьсгалт гэж нэрлэгддэг. Apple маш их шуугиан тарьж эхэлсэн бөгөөд энэ нь чухал байсан. Гайхамшигтай богино хугацаанд асар олон хүмүүс хувийн компьютер байгаа эсэх, харьцангуй боломжийн талаар мэддэг болсон. Зар сурталчилгаа жилийн дараа "Lemmings" нэртэй үргэлжлэлээ авсан.
Супер цомын төлөө
Стив Жобс, Жон Скулли нар үр дүнд нь маш их баяртай байсан бөгөөд тэд жил бүр Америкийн хамгийн олон үзэгчтэй телевизийн шоу болох Super Bowl-ын үеэр нэг хагас минутын эфирийн цагийн төлбөрийг төлөхөөр шийджээ. Гэхдээ хүн бүр урам зоригоо хуваалцсангүй. 1983 оны XNUMX-р сард Apple-ийн захирлуудын зөвлөлд энэ газрыг үзүүлэхэд Жобс, Скулли нар сөрөг хариу үйлдэл үзүүлж байгаад гайхаж байв. Скулли бүр эргэлзэж байсан тул агентлагт энэ хоёр хувилбарыг зарахыг санал болгохыг хүссэн юм. Гэвч Стив Жобс сурталчилгааг Стив Вознякт тоглуулж, тэр үнэхээр сэтгэл хөдөлсөн.
Эцэст нь энэ сурталчилгаа SuperBowl тэмцээний үеэр Redskins болон Riders багийн тоглолтын үеэр цацагдсан. Тухайн үед 96 сая үзэгч энэ газрыг үзсэн боловч хүрээ нь үүгээр дууссангүй. Наад зах нь бүх томоохон телевизийн сүлжээ, орон нутгийн тави орчим станц сурталчилгааны талаар олон удаа дурдсан. "1984" толбо нь домог болсон бөгөөд үүнийг ижил масштабаар давтахад хэцүү байдаг.
