Амая Томан 1997 он бөгөөд Apple-ийн тухайн үеийн гүйцэтгэх захирал Стив Жобс Macworld Expo дээр "Өөр сэтгэ" гэсэн алимны компанийн цоо шинэ уриаг танилцуулж байна. Үүний зэрэгцээ Apple бүтэлгүйтсэн жилүүдийн харанхуй үе эцэстээ дуусч, Купертино компани илүү сайн ирээдүй рүү явахад бэлэн байна гэж дэлхий даяар хэлэхийг хүсч байна. Apple-ийн шинэ үеийн эхлэл ямар байсан бэ? Энд зар сурталчилгаа, маркетинг ямар үүрэг гүйцэтгэсэн бэ?
Буцах цаг
1997 он болон компанийн шинэ уриаг албан ёсоор танилцуулсан нь ялалт байгуулсан "1984"-ээс хойшхи хамгийн алдартай Apple-ийн сурталчилгааны кампанит ажлын эхлэлийг зарлав. "Өөр бодоорой" нь олон талаараа Apple-ийн технологийн зах зээлийн анхаарлын төвд гайхалтай эргэн ирж байгаагийн бэлэг тэмдэг байсан юм. Гэхдээ энэ нь бас олон өөрчлөлтийн бэлэг тэмдэг болсон юм. "Өөр бодоорой" спот нь Apple-ийн анхны сурталчилгаа байсан бөгөөд үүнийг бүтээхэд TBWA Chiat/Day арав гаруй жилийн дараа оролцсон юм. Apple компани анх 1985 онд "Lemmings" сурталчилгаа бүтэлгүйтсэний дараа түүнээс салж, түүнийг өрсөлдөгч агентлаг BBDO-оор сольсон. Гэвч Жобс компанийн даргад буцаж ирснээр бүх зүйл өөрчлөгдсөн.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Өөр сэтгэ" уриа нь өөрөө TBWA Chiat/Day агентлагийн хуулбар зохиогч Крейг Танимотогийн бүтээл юм. Гэсэн хэдий ч анхандаа Танимото компьютерийн тухай Др. Сеусс. Шүлэг нь сэтгэлд хүрээгүй ч Танимото "Өөр сэтгэ" гэсэн хоёр үгэнд дуртай байв. Хэдийгээр өгөгдсөн үгийн хослол нь дүрмийн хувьд төгс биш байсан ч Танимото ойлгомжтой байв. "Энэ санааг хэн ч Apple-д хэлээгүй учраас миний зүрх хурдан цохилсон" гэж Танимото хэлэв. “Би Томас Эдисоны зургийг хараад “Өөр сэтгэ” гэж бодсон. Дараа нь би Эдисоны бяцхан ноорог зурж, хажууд нь эдгээр үгсийг бичиж, Apple-ийн бяцхан лого зурсан "гэж тэр нэмж хэлэв. Think Different хэсэгт сонсогдож буй "Here's to the crazy ones" текстийг бусад зохиогчид болох Роб Силтанен, Кен Сегалл нар бичсэн бөгөөд тэд "iMac-ыг нэрлэсэн хүн" гэдгээрээ алдартай болсон.
Үзэгчид зөвшөөрсөн
Macworld Expo болох үед кампанит ажил бэлэн болоогүй байсан ч Жобс түлхүүр үгсээ тэнд байгаа үзэгчид дээр туршиж үзэхээр шийджээ. Тэрээр ийнхүү өнөөдрийг хүртэл яригдсаар байгаа домогт сурталчилгааны үндсийг тавьжээ. “Би Apple-ийн тухай, брэндийн тухай, бидний олонх нь энэ брэнд ямар утгатай болохыг бага зэрэг хэлмээр байна. Apple-ийн компьютер худалдаж авахын тулд та үргэлж арай өөр байх ёстой гэж би бодож байна. Бид Apple II-г бүтээхдээ компьютерийн талаар өөрөөр бодож эхлэх хэрэгтэй болсон. Компьютер бол ихэвчлэн аварга том өрөөг эзэлдэг киноноос харж болох зүйл байсан. Эдгээр нь таны ширээн дээр байж болох зүйл биш байсан. Эхлэх ямар ч програм хангамж байхгүй байсан тул та өөрөөр бодох хэрэгтэй болсон. Өмнө нь компьютер байгаагүй сургуульд анхны компьютер гарч ирэхэд та өөрөөр бодох хэрэгтэй болсон. Та анхны Mac-аа худалдаж авахдаа өөрөөр бодож байсан байх. Энэ бол шал өөр компьютер байсан, шал өөр аргаар ажилладаг, таны тархины огт өөр хэсгийг ажиллуулах шаардлагатай байсан. Мөн тэрээр компьютерийн ертөнцийг өөрөөр сэтгэдэг олон хүнийг нээж өгсөн... Мөн Apple-ийн компьютер худалдаж авахын тулд та өөрөөр бодох хэрэгтэй хэвээр байна гэж би бодож байна.
Apple-ийн "Өөр сэтгэ" кампанит ажил 2002 онд iMac G4 гарснаар дууссан. Гэвч түүний гол уриа лоозонгийн нөлөө мэдрэгдсэн хэвээр - кампанит ажлын сүнс 1984 оныхтой адил хэвээр хадгалагдсаар байна. Apple-ын одоогийн гүйцэтгэх захирал Тим Күк "Өөр сэтгэ" сурталчилгааны хэд хэдэн бичлэгийг одоо хүртэл хадгалсаар байгаа нь мэдэгдэж байна. түүний оффис.
Эх сурвалж: Mac-ийн Cult
