Дэвид Ханак Хэрэглэгчийн дуу хоолойд Beats by Dre-ээс илүү туйлширсан брэнд байхгүй байх. Өмгөөлөгчид загвар дизайн, алдар нэр, нийгмийн статусын нэг төрлийн үзэсгэлэн эсвэл хэн нэгний хувьд хамгийн тохиромжтой дууны илэрхийлэл гэх мэт олон шалтгааны улмаас брэндийг зөвшөөрдөггүй. Харин ч эсрэгээрээ, Beats by Dre логотой бүтээгдэхүүн яагаад муу байдаг, яагаад өөрсдөө хэзээ ч худалдаж авдаггүй гэж тус брэндийн шүүмжлэгчид олон янзын бодолтой байдаг.
Та дурдсан эхний эсвэл хоёр дахь бүлэгт харьяалагддаг эсэхээс үл хамааран Beats-ийн талаар нэг зүйлийг үгүйсгэх аргагүй - арилжааны асар том амжилт. Орчин үед хүссэн хүсээгүй хөгжим сонсох талбарт танигдаж буй нэгэн. Гэсэн хэдий ч энэ нь хангалтгүй байсан бөгөөд зах зээл дээр Beats чихэвч байхгүй болно ...
YouTube суваг дээр Dr. Dre хэдэн долоо хоногийн өмнө нэгэн сонирхолтой видеог нийтэлсэн бөгөөд агуулга нь Beats by Dre чихэвчийг хэрхэн бүтээсэн тухай, эс тэгвээс брэнд хэрхэн гэрэлтэж байгааг харуулсан дүрс бичлэг юм. Энэ нь үндсэндээ The Defiant Ones киноны бараг найман минутын хэсэг юм.CSFD, HBO), Докторын карьертай холбоотой. Дре, Жимми Иовина нар.
Видео бичлэг дээр Dr. Продюсер Жимми Иовин далайн эрэг дээрх байшингийнхаа цонхны дэргэдүүр алхаж, дараа нь ярьж зогссон тэр аймшигт өдрийг Дре дурсав. Энэ үеэр Дре түүнд нэр нь үл мэдэгдэх нэгэн компани пүүзний сурталчилгаанд нэрээ өгөхийг хүссэн тухай дурджээ. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь түүнд дургүй байсан ч энэ сэдвээр Иовин пүүзнээс хамаагүй илүү ойр дотно байдаг зүйлээ эвдэхийг оролдохыг санал болгов. Тэр чихэвч зарж эхлэх боломжтой.
"Дре, нөхөр, пүүзээ новш, чи чанга яригч хийх хэрэгтэй” – Жимми Иовин, 2006 он
Чанга яригч, чихэвч нь алдартай реппер, продюсерын сонирхлыг татахуйц зүйл байсан бөгөөд энэ брэндийн нэр гэнэт гарч ирэв. Тиймээс багахан зүйл хангалттай байсан, арав хүрэхгүй минут яриа өрнүүлснээр Beats брэнд мэндэлжээ. Хэдхэн хоногийн дотор анхны загваруудын дизайн эхэлсэн бөгөөд өнөөдөр ямар байгааг бид бүгд мэдэж байгаа байх.
Компанийн ерөнхий үүслийг видеонд дэлгэрэнгүй тайлбарласан болно. Анхны алсын хараанаас (чихэвч, чанга яригчийн зах зээлийг өвөрмөц болгож, гайхалтай сонсогддог зүйлээр амьдруулах зорилготой байсан) Monster Cable-тэй холбогдож дэлхийн хамгийн том хөгжмийн шоу бизнесийн одод (алдартнууд, тамирчид бага зэрэг хожим ирсэн) дамжуулан сурталчилгаа хийх боломжтой.
Хамгийн том түлхэц болсон нь Леди Гагатай хамтран ажилласан гэж үздэг. Жимми Иовин түүний чадавхийг хүлээн зөвшөөрсөн бөгөөд хамтын ажиллагааны гэрээ нь зүгээр л албан ёсны зүйл байв. Түүний карьерын гайхалтай өсөлт нь Beats чихэвчний ижил хугацаанд тохиолдсонтой төстэй байв. Жилд 27 ширхэг зарагдсанаас гэнэт нэг сая хагасаас илүү болсон. Мөн илүү олон алдартнуудын чихэнд Beats гарч ирснээр энэ чиг хандлага үргэлжилсээр байв.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд, голчлон маш үр дүнтэй маркетингийн ачаар Beats чихэвч хаа сайгүй гарч ирэв. Тэрээр хөгжмийн салбарт хөл тавьсан даруйдаа нийгмийн нэгэн төрлийн бэлэг тэмдэг, нэмэлт зүйл болсон. Таны Beats-тэй байх нь таны үлгэр дуурайлтай адилхан байх гэсэн үг юм, мэдээжийн хэрэг хэн ч бас ийм загвартай байсан. Энэхүү стратеги нь тус компанид үр дүнтэй байсан бөгөөд чихэвчнүүд бусад салбарын алдартнуудад гарч эхэлмэгц асар их амжилтанд хүрсэн нь тодорхой болсон.
2008 онд Бээжинд зуны олимп болоход Beats компани маркетингийн өөр нэг шилдэг бүтээл болсон. Бие даасан төлөөлөгчдийн хүрэлцэн ирсэн нь анхаарал татсан үйл явдал байв. Гишүүд нь чихэндээ b логотой чихэвч зүүсэн АНУ-ын баг ирэхэд бас нэгэн том амжилт гарлаа. Дөрвөн жилийн дараа ийм зүйл тохиолдсон бөгөөд Битс Олимпийн сэдвийг бүр ч илүү ашиглаж, үндэсний элемент бүхий загвар зохион бүтээжээ. Ийнхүү компани албан ёсны түншүүдийг сурталчлахтай холбоотой зохицуулалтаас дэгжин зайлсхийжээ. Энэ нь дэлхийд алдартай хэд хэдэн спортын лиг, арга хэмжээнд Beats-ийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хориглосноор хязгаарлагдсан. Энэ нь дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, ЕВРО эсвэл Америкийн NFL байсан.
Beats чихэвчний талаар таны бодол ямар ч байсан, хэн ч тэднийг нэг зүйлийг үгүйсгэхгүй. Тэр тэдний өмнө хэн ч байгаагүй тийм байдлаар өөрийгөө баталж чадсан. Тэдний түрэмгий, заримдаа интрузив маркетинг нь ер бусын үр дүнтэй болж, энгийн чихэвчнээс илүү зүйл болсон. Дууны чанараас үл хамааран борлуулалтын тоо хэмжээ их байна. Гэсэн хэдий ч, Beats-ийн хувьд энэ нь хоёрдогч юм.
Олныг хэрхэн удирдаж болох нь гайхалтай. Зар сурталчилгааны хүч үнэхээр үзэсгэлэнтэй юм. Би Beats by Sennheiser-ээ дагаж мөрдөх болно :-)
Кейси Нейстат Докторыг өөрөө бүтээ. YT дээр Dre Beats чихэвч хайх.
Beats брэндийг үгүйсгэх аргагүй зүйл бол 1) төгс брэндийг таниулах 2) гайхалтай дизайн, сайн суурилуулсан, тав тухтай чихэвч ... асуудал нь тэднээс гардаг. Би Эминем, Др.Дре, Хзибит, Пафф Дидди, Скайлар Грэй, Йелаволф зэрэг боломжтой бүх зүйлийг сонсдог ч ямар ч загвар өмсөгчдөд чихэндээ зүүсэн ч рэп, хип хоп хөгжимд хүртэл Beats-ийг сонсох боломжгүй.
Миний хувьд төсвийн сегмент дэх BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay утасгүй эсвэл Senn/Koss-ийн хослол.
Доктор. Дре хэлэхдээ... дараа нь Дре гарч ирээд: Slim Shady, чи бол бэй3ад байна. Мөн Dr. Дре-юу ч биш, та нар аа... Др. Дре үхсэн, тэр миний хонгилд түгжигдсэн.