Ондрей Холцман Энэ нь маркетерийн мөрөөдөл эсвэл PR хэлтсийн хар дарсан зүүд байж болно. Үзэл бодол өөр боловч нэг зүйл тодорхой байна Ням гарагийн ороомогApple-ийн хийсэн дуучин Тэйлор Свифтийн түүнд хаягласан нээлттэй захидлын дараа, өөрийн шинэ хөгжмийн стриминг үйлчилгээ болох Apple Music-ийн талаар асар их сурталчилгаа хийсэн. Яг долоо хоногийн дараа эхэлнэ.
Od Apple Music-ийг танилцуулж байна 6-р сарын эхээр Калифорнийн компани Spotify, Google Music, Pandora, Tidal эсвэл Rdio зэрэг байгуулагдсан компаниуд аль хэдийн ажиллаж байсан зах зээлд амжилтанд хүрч чадах эсэх талаар халуун яриа өрнүүлж, янз бүрийн аргументууд гарч байна. Гэвч бодит байдал дээр Apple Music хэн, хэрхэн халдаж болохыг хэн ч мэдэхгүй.
Шинэ хөгжмийн үйлчилгээг нэвтрүүлсэн WWDC гол илтгэл өөрөө нэлээд маргаантай байсан. Хэдийгээр тайзан дээр хэд хэдэн нүүр царай гарч, Apple Music-ийг аажмаар Жимми Иовин, Трент Резнор, Дрейк, Эдди Кью нар төлөөлсөн ч тэд шинэ бүтээгдэхүүнээ төгс борлуулж чадсангүй.
[do action=”citation”]Apple хөгжмийн салбарт ийм их эрх мэдэлтэй хэвээр байна уу?[/do]
Сүүлийн долоо хоногт Apple Music-ийн талаархи хэлэлцүүлэг эцэст нь өөр газар явав. Үйлчилгээний оронд уран бүтээлчид дуугаа тоглуулсныхоо нөхөн төлбөрийг хэрхэн авах талаар нэлээд ярилцаж эхэлсэн бөгөөд бүх зүйл нэг цэгээр дуусч, гурван сарын үнэгүй туршилтын хугацаа, Apple анх энэ хугацаанд дууссан. төлөвлөсөн Уран бүтээлчдэд ганц ч цент төлөхгүй.
Ихэнхдээ ижил төстэй нөхцөл байдалд хатуу ханддаг байсан ч өнөө үеийн хамгийн амжилттай дуучдын нэг Тейлор Свифт тэргүүтэй хөгжмийн нийгэмлэгийн гомдолд маш уян хатан хариу үйлдэл үзүүлснээр ням гарагт Apple хэдхэн цагийн дотор эргэжээ. Тэрээр Apple-д илгээсэн нээлттэй захидалдаа Apple Music гурван сарын хугацаанд шинэ хэрэглэгчдийг татах зорилгоор үнэ төлбөргүй байх үед уран бүтээлчид ажлынхаа хөлсийг авахгүй байгаа нь таалагдахгүй байна гэж бичжээ.
Тейлор Свифт үнэ төлбөргүй (зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн ч) стриминг үйлчилгээний эсрэг тэмцэгч гэдгээрээ алдартай. Түүний хэлснээр, уран бүтээлчид зохих шагналаа авахын тулд хэрэглэгчид уламжлалт хөгжмийн худалдан авалтын нэгэн адил аливаа урсгалын төлбөрийг төлөх ёстой. Энэ шалтгааны улмаас тэрээр 1989 оны сүүлчийн цомгоо ямар ч стриминг үйлчилгээнд өгөхгүй байхаар шийдсэн юм.
Энэ нь Tidal-тай холбоотой, нөгөө талаас Taylor Swift-ийн Шведийн Spotify үнэгүй хувилбараасаа болоод юу ч байхгүй. Apple компани ч гэсэн Америкийн поп одноос үл хамаарах зүйлийг хараахан хүлээж аваагүй байгаа ч одоо үйлчилгээ нээлтээ хийхээс өмнөх долоо хоногт Тейлор Свифтийг өөрсөд рүүгээ чиглүүлж чадах эсэхийг хүн бүр анхааралтай ажиглаж байна. Энэ нь эерэг эсвэл сөрөг PR гэж үзсэн хамгийн сүүлийн үеийн хачирхалтай зүйлс ч үнэ цэнэтэй байх нь амжилтанд хүрэх болно.
Apple нь үргэлж онцгой цол хэргэм дээр тулгуурладаг байсан - бүгдэд нь тохиолдлын хувьд iTunes-д "дижитал" Битлз байдаг гэдгийг дурдъя - мөн Apple Music-ийн тусламжтайгаар өөр хаанаас ч олох боломжгүй жүжигчдийг татахыг хүссэн. Ямар нэрс байх нь одоогоор тодорхойгүй байгаа ч Тейлор Свифтийн хамгийн сүүлийн цомог нь Apple Music-ийн үзүүлэн болох нь дамжиггүй.
Apple-ийн хувьд энэ нь нэг талаас 1989 цомгийг өөр газар тоглуулах боломжгүй учраас олон арван мянган үйлчлүүлэгчид амархан гэсэн үг юм (энэ нь 4,5 сая гаруй хувь борлогдсон бөгөөд өнгөрсөн жил болон энэ жил АНУ-д хамгийн их борлуулалттай цомог болсон) , мөн энэ нь Apple-ийн хөгжмийн ертөнцөд хэвээр байгаа хүчийг батлах болно. Нэгээс олон компани Тэйлор Свифттэй өөрийн каталогийг бүхэлд нь дамжуулах талаар тохиролцсон боловч одоо Apple энэ тоглоомыг XNUMX настай дуучин бүсгүйг эерэгээр эвдэж чадах тийм байдалд хүргэсэн.
Хэдийгээр Тэйлор Свифт захидалдаа Apple-ийг шүүмжилсэн ч Калифорнийн компанийг дээд зэргээр хүндэтгэдэг гэдгээ нэмж хэлэхээ мартсангүй, мөн Apple эцэст нь хүн бүрийн ашиг тусын тулд стриминг зөв хийж чадна гэдэгт итгэлтэй байна. Дараа нь Эдди Кью түүний гуйлтад хариу үйлдэл үзүүлж, тэр мөчийг хүртэл хэний ч төсөөлж байснаас ч илүү дуучинтай уулзахаар гарч ирэхэд хоёр тал бие биенээ алгадахад бүх зүйл зөв замд оржээ.
Гэсэн хэдий ч энэ нь хараахан болоогүй байна. 1989 оны цомог нь зөвхөн "офлайн" хэвээр байгаа бөгөөд Apple-ийн удирдлагууд маш их хэлэлцээр хийж байна. Хэрэв тэд долоо хоногийн дараа Тэйлор Свифт Apple Music-т, тэр дундаа 1989 цомог дээр гарна гэж ялан дийлэх юм бол энэ нь асар их амжилт болж, Apple эдгээхийн тулд асар их хэмжээний мөнгөөр хэдэн саяыг нь золиосолж байна гэсэн сөрөг сурталчилгаа мартагдах болно. Гэхдээ Apple хөгжмийн салбарт ийм их хүч чадалтай хэвээр байна уу? Жимми Иовин туслах уу?
Урьдчилан бэлтгэсэн жүжиг биш байхын тулд шинэ үйлчилгээнд хэрхэн анхаарал хандуулах вэ. Үүний ачаар энэ талаар боломжтой бүх сайт дээр үнэгүй бичсэн :)
Хэрэв энэ үнэн бол Apple-ийн маркетингийн хэлтэст эрхий хуруугаа өргөе.
Би яг ийм зүйлд итгэдэг. Энэ нь анх харахад харагдахгүй Apple-ийн төгс маркетингтай тохирно.
Тейлор Свифт гэж хэн бэ?
Тейлор Шит :-D
Тэгээд би цомгийг нь сонссон..., үүнийг урлаг гэж хэлж болохгүй....