Зарыг хаах

Эрхэм уншигч та бүхэндээ 15 оны 11-р сарын 2011-нд БНЧУ-д хэвлэгдэх Стив Жобсын намтараас өөр нэг дээжийг Ябличкар дахин онцгойлон хүргэж байна. Та одоо зөвхөн төдийгүй урьдчилсан захиалга, гэхдээ Жобс, Боно хоёрын хамтын ажиллагааг унших. Бид 31-р бүлгийг үргэлжлүүлнэ.

Энэхүү бичвэр нь товчилсон бөгөөд ямар ч хэл найруулгад ороогүй гэдгийг уншигч танд мэдэгдье.

Стив Жобс, Боно нар

U2 хамтлагийн ахлагч Боно Apple-ийн маркетингийн ур чадварыг үргэлж биширдэг. Түүний Дублин хамтлаг дэлхийн шилдэг хамтлаг байсан ч 2004 онд бараг гучин жил хамт тоглосны эцэст өөрсдийн дүр төрхийг сэргээхээр шийджээ. Тэрээр шилдэг гитарчин The Edge-ийн "бүх рок аяны эх" хэмээн тунхагласан дуутай гайхалтай шинэ цомгоо гаргалаа. Тусламж хэрэгтэйг мэдэрсэн Боно Жобс руу залгахаар шийдэв.

"Би Apple-аас тодорхой зүйлийг хүсч байсан" гэж Боно дурсав. "Бидэнд нэртэй дуу байсан толгой эргэх, энэ түрэмгий гитарын рифф нь анхаарал татахуйц байх болно гэдгийг мэдэж байсан, гэхдээ хүмүүс үүнийг дахин дахин сонсвол л болно." Тэрээр радио тоглоомыг сурталчлах эрин үе дууссан гэж санаа зовж байв. Тиймээс тэрээр Жобстой Пало-Альто дахь гэртээ зочилж, хамтдаа цэцэрлэгт хүрээлэнгээр алхаж, ер бусын тохиролцоонд хүрчээ. Өнгөрсөн жилүүдэд U2 хорин гурван сая долларын зар сурталчилгааны саналаас татгалзсан. Мөн Боно одоо Жобсоос дуугаа iPod-ийн сурталчилгаанд үнэгүй ашиглахыг, эсвэл ядаж л ялалт байгуулах гэрээний нэг хэсэг болгон ашиглахыг хүссэн. "Тэд өмнө нь хэзээ ч сурталчилгаа хийж байгаагүй" гэж Жобс хэлэв. "Гэхдээ тэд хууль бус татан авалтаас болж маш их алдаж байсан. Тэд манай iTunes дэлгүүрт таалагдсан бөгөөд бид залуу үзэгчдэд хүрэх арга замыг олоход нь тусалж чадна гэж бодсон."

Боно сурталчилгаанд зөвхөн дууг нь бус хамтлагийг ч мөн харуулахыг хүссэн. Бусад ямар ч удирдах албан тушаалтан U2-г үнэгүй сурталчилгаанд оруулах боломжоор үсрэх байсан ч Жобс одоохондоо түр зогсоосон. Apple-ийн сурталчилгаандаа ямар ч алдартан байгаагүй, зүгээр л дүрс дүрсэлсэн байдаг. (Тэр үед Боб Диланы сурталчилгаа байгаагүй.) "Танд шүтэн бишрэгчдийн дүрс байгаа" гэж Боно хэлэв, "Тэгвэл дараагийн алхам нь хөгжимчдийн дүрсийг зурах байсан бол яах вэ?" Жобс энэ нь үнэ цэнэтэй санаа байсан гэж хариулав. харгалзан. Боно Жобсд гаргаагүй цомгийн хуулбарыг үлдээжээ Атомын бөмбөгийг хэрхэн задлах вэтэднийг сонсох. "Тэр хамтлагийн гадна байгаа цорын ганц хүн байсан" гэж Боно хэлэв.

Дараа нь хэд хэдэн хэлэлцээр хийв. Жобс "Interscope" компани U2-ийн хөгжмийг түгээдэг Жимми Иовинтэй Лос Анжелес хотын Холмби Хиллс дүүрэг дэх гэртээ уулзав. Уулзалтад Edge болон U2 багийн менежер Пол МакГуинесс бас байлцав. Өөр нэг уулзалт Жобсын гал тогооны өрөөнд болов. Энд МакГуинесс өдрийн тэмдэглэлдээ ирээдүйн гэрээний бие даасан цэгүүдийг бичжээ. U2 зар сурталчилгаан дээр гарч ирэх бөгөөд хариуд нь Apple өөрийн цомгийг сурталчилгааны самбараас эхлээд iTunes-ийн үндсэн хуудас хүртэл янз бүрийн хэрэгслээр идэвхтэй сурталчлах болно. Тус групп шууд төлбөр авахгүй, харин тусгай U2 iPod цувралын борлуулалтаас шимтгэл авна. Боно, Лак шиг, U2 зарагдсан iPod бүрээс мөнгө авах ёстой гэдэгт итгэлтэй байсан ч эцэст нь тэр энэ шаардлагыг дор хаяж хэсэгчлэн хэрэгжүүлж чадсан. "Боно бид хоёр Стивээс биднийг хар арьстан болгохыг гуйсан" гэж Иовин дурсав. "Энэ бол арилжааны ивээн тэтгэлэг биш, хоёр брэндийн ашиг тусын төлөө хийсэн гэрээ байсан."

"Бид өөрсдийнхөө iPod-той болох хүсэлтэй байсан. Энэ нь бусад цагаан өнгөтэйгөөс өөр зүйл" гэж Боно дурсав. "Бид хар өнгө авахыг хүсч байсан ч Стив "Бид боломжтой бүх өнгийг туршиж үзсэн, гэхдээ цагаанаас өөр өнгө байхгүй" гэж хэлсэн. Харин дараагийн удаа тэр хар өнгийн загвар өмсөгчийг бидэнд үзүүлсэн нь гайхалтай харагдаж байлаа."

Энэхүү сурталчилгаа нь чихэндээ iPod чихэвч зүүсэн бүжиглэж буй эмэгтэйн ердийн дүрстэй бүдэг гэрэлтэй хамтлагийн гишүүдийн эрч хүчтэй зургуудыг сольж байв. Уг зураг авалтыг Лондонд хийсэн ч U2-ийн Apple-тай хийсэн гэрээ хаагдсангүй. Жобс тусгай хар iPod-ийн санаанд дургүй байсан бөгөөд үүнээс гадна ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрийн хэмжээ, албан тушаал ахихад зарцуулах хөрөнгийн хэмжээг хараахан тохиролцоогүй байна. Жобс зар сурталчилгааны агентлагийн сурталчилгааны ажлыг удирдаж байсан Жеймс Винсент рүү утасдаж, бүх зүйлийг зогсоохыг түүнд хэлэв. "Эцэст нь юу ч болохгүй байх" гэж тэр хэлэв. “Бид тэдэнд ямар их үнэ цэнийг өгч байгааг тэд ойлгодоггүй. Энэ бүхэн там руу явна. Дахиад сурталчилгаа хийцгээе.” U2-ын олон жилийн шүтэн бишрэгч Винсент сурталчилгаа нь хамтлаг болон Apple-ийн хувьд ямар том амжилт болохыг мэдэж байсан бөгөөд Жобсоос Боно руу дахин нэг удаа утасдаж асуудлаа цэгцлэхийг гуйв. Тиймээс Жобс түүнд Боногийн утасны дугаарыг өгчээ. Винсент Дублин дахь гал тогооны өрөөндөө дуучинтай уулзав.

Боно Винсентэд "Энэ бүтэхгүй гэж би бодохгүй байна." "Хамтлагийнханд таалагдахгүй байх шиг байна." Винсент ямар асуудал байгааг асуув. "Бид хөвгүүд байхдаа хэзээ ч секс хийхгүй гэж хэлдэг байсан" гэж Боно хариулав. Винсент хэдийгээр рок хэлэнд харь хүн биш ч Бонооос яг юу хэлэх гээд байгааг асуув. "Бид зөвхөн мөнгөний төлөө новш хийхгүй" гэж Боно тайлбарлав. "Бид шүтэн бишрэгчдэд санаа тавьдаг. Тэгээд бид сурталчилгаанд тогловол тэдний бөгсийг илэх юм шиг санагдах болно. Бид хүсэхгүй байна. Бид таны цагийг дэмий үрсэнд уучлаарай”.

Винсент түүнээс Apple үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд өөр юу хийж болохыг асуув. "Бид танд байгаа хамгийн нандин зүйл болох хөгжмөө өгдөг" гэж Боно хэлэв. "Та бидэнд зүсмэл дээр юу өгөх вэ? Зар сурталчилгаа. Гэхдээ манай шүтэн бишрэгчид үүнийг танд зориулсан сурталчилгаа гэж үзэх болно. Бидэнд өөр зүйл хэрэгтэй байна.” Винсент iPod-ийн тусгай U2 хувилбар болон нөөц ашигласны төлбөрийг авах хэлэлцээр ямар шатанд хүрсэнийг мэдэхгүй байсан тул түүгээр бооцоо тавихаар шийджээ. "Энэ бол бидний танд өгч чадах хамгийн үнэ цэнэтэй зүйл" гэж тэр Бонд хэлэв. Боно Жобстой анх танилцсан цагаасаа л үүнийг шаардаж байсан тул тэр үүнийг хүлээж авсан. "Сайхан байна, гэхдээ бид үнэхээр үүнийг хийх гэж байгаа бол надад мэдэгдэх ёстой."

Винсент тэр даруй U2-ийн өөр нэг том шүтэн бишрэгч Жони Айв руу утасдаад (тэр тэднийг анх 1983 онд Ньюкасл дахь концерт дээр харж байсан) түүнд нөхцөл байдлыг тайлбарлав. Цомгийн хавтасны өнгөнд тааруулахын тулд Боногийн төсөөлж байсан шиг улаан жолооны хүрдтэй хар iPod-ын загвараар тоглож эхэлсэн гэж би хэлсэн. Атомын бөмбөгийг хэрхэн задлах вэ. Винсент Жобс руу утасдаж, Ивийг Дублин руу илгээж, хамтлагт хар, улаан өнгийн iPod ямар байхыг харуулахыг санал болгов. Жобс зөвшөөрөв. Винсент Боно руу буцаж залгаад Жони Айвыг таньдаг эсэхийг асуув. Тэр хоёр аль хэдийн уулзаж, бие биенээ биширч байсныг тэр мэдээгүй. "Би Жони Айвыг мэдэх үү?" гэж Боно инээв. "Би тэр хүүд хайртай. Би түүний усанд ордог усыг уудаг”.

"Хүч" гэж Винсент хариулав. "Гэхдээ тэр чам дээр зочилж, таны iPod ямар сайхан харагдахыг харуулсан бол яах вэ?"

"За, би түүнийг өөрийн Масерати машинаар аваад ирье" гэж Боно хариулав. "Тэр надтай хамт амьдрах болно. Бид хамтдаа гарч сайхан хооллоно''

Маргааш нь би Дублин руу явахад Винсент Жобсыг номхотгох хэрэгтэй болж, Жобс дахин бүх зүйлийн талаар бодож эхлэв. "Бид сайн ажиллаж байгаа эсэхийг мэдэхгүй" гэж тэр хэлэв. "Бид үүнийг өөр хэн нэгний төлөө хийхгүй." Тэр зарагдсан iPod бүрээс шимтгэл авахыг хүсч магадгүй бусад уран бүтээлчдэд жишиг тогтоох вий гэж санаа зовж байв. Винсент түүнд U2-тэй хийсэн гэрээ онцгой байх болно гэж итгүүлсэн.

"Жони Дублинд ирсэн бөгөөд би түүнийг зочны байшиндаа байрлуулсан. Энэ бол далайн эрэг рүү харсан нам гүм газар" гэж Боно дурсав. "Тэр надад улаан дугуйтай энэ сайхан хар iPod-г үзүүлсэн бөгөөд би "За, ингээд хийцгээе." Тэгээд тэд орон нутгийн уушийн газар очиж, зарим нарийн ширийн зүйлийг боловсруулж, дараа нь Купертино дахь Жобс руу утасдаж, зөвшөөрөх эсэхийг асуув. Жобс зарим зохион байгуулалтын хэлбэр, дизайны талаар хэсэг хугацаанд маргалдсан нь Бонод маш том сэтгэгдэл төрүүлсэн. "Гүйцэтгэх захирал ийм нарийн ширийн зүйлд хэрхэн санаа тавьдаг нь үнэхээр гайхалтай" гэж тэр хэлэв. Бүх зүйл тохиролцсоны дараа Боно, Ив хоёр үүнийг уухаар ​​явав. Хоёулаа гэртээ пабд байдаг. Хэдэн пинтс уусны дараа тэд Калифорни дахь Винсент рүү залгахаар шийдэв. Тэр гэртээ байхгүй байсан тул Боно түүнд автомат хариулагч дээрээ Винсент хэзээ ч устгахгүй мессеж үлдээжээ. "Хөөстэй Дублин энд, бид таны найз Жонитой хамт сууж байна" гэж Боно уйлав. "Бид хэд хэдэн ундаа ууж, сайхан iPod-оо идэж байна, би энэ нь үнэхээр байдаг, би үүнийг гартаа барьж байгаа гэдэгт ч итгэхгүй байна. Баярлалаа!”

Жобс шинэ арилжааны болон тусгай хэвлэлт iPod-ыг тэмдэглэхийн тулд Сан Хосе хотод театр түрээслэв. Түүнтэй хамт тайзан дээр The Edge, Bono нар гарсан. Эхний долоо хоногтоо 840 пянз зарагдсан тус цомог тэр дороо чартуудыг тэргүүлэв Зар сурталчилгааны самбар. Дараа нь Боно хэвлэлд "U2 зар сурталчилгаанаас Apple шиг их мөнгө олдог" учраас ямар ч роялти төлөөгүй сурталчилгаа хийсэн гэж мэдэгджээ. Жимми Иовин энэ нь хамтлагт "залуу үзэгчдэд ойртоход" тусална гэж нэмж хэлэв.

Компьютер, электроникийн үйлдвэрлэгчтэй холбогдсон нь рок хамтлагт залуу сонсогчдыг гайхшруулахад тусалсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Боно хожим нь томоохон корпорацитай хийсэн хэлцэл бүр чөтгөртэй хийсэн гэрээ биш гэж хэлсэн. "Үүнийг сайн хараарай" гэж тэр хөгжмийн шүүмжлэгч Грег Нотод хэлэв Чикагогийн Tribune. “Энд байгаа “чөтгөр” бол ихэнх рокеруудаас илүү бүтээлч хүмүүс, олон бүтээлч хүмүүс юм. Мөн тэдний гоцлол дуучин бол Стив Жобс. Эдгээр хүмүүс хамтдаа цахилгаан гитар хөгжсөн үеэс хөгжмийн соёлын хамгийн сайхан урлагийн объектыг бүтээжээ. Энэ бол iPod. Урлагийн үүрэг бол бузар муутай тэмцэх явдал юм."

2006 онд Боно Жобсыг дахин хамтран ажиллахад хүргэв. Энэ удаад "Бүтээгдэхүүний улаан" кампанит ажил нь ДОХ-оор өвчилсөн хүмүүст мөнгө цуглуулах, Африкт энэ өвчинтэй тэмцэх олон нийтийн мэдлэгийг дээшлүүлэх зорилготой байв. Жобс агуу буяны үйлстэн биш байсан бөгөөд хэзээ ч буяны үйлсийг сонирхдоггүй байв. Гэвч тэрээр Боногийн кампанит ажилд тусгай улаан iPod зориулахаар шийджээ. Гэсэн хэдий ч тэрээр энэ алхамыг цэвэр урам зоригоор хийсэнгүй. Тухайлбал, кампанит ажлын үгийн хажууд Apple гэсэн нэрийг хаалтанд оруулах ёстой байсан нь түүнд таалагдаагүй. RED (улаан) дээд үсгээр - (APPLE)RED. "Би Apple-ийг хаалтанд оруулахыг хүсэхгүй байна" гэж тэр зориудаар мэдэгдэв. Тэгээд Боно түүнийг ятгаж байв: "Гэхдээ Стив, энэ тохиолдолд бид эв нэгдэлтэй байгаагаа ингэж илэрхийлж байна." Яриа догдолж, маргаан өрнөж, илүү хатуу үгс унаж эхлэв. Дараа нь тэд үүн дээр унтахаар тохиролцов. Эцэст нь Жобс нэг талаараа бууж өгсөн. Боно сурталчилгаандаа хүссэн зүйлээ хийж чадна, гэхдээ Жобс хэзээ ч Apple-ийн нэрийг өөрийн бүтээгдэхүүн, дэлгүүрийн аль ч хэсэгт хаалтанд оруулахгүй. iPod дээр (PRODUCT) гэсэн бичээс байсан.RED, биш (APPLE)RED.

"Стив уурлаж болно" гэж Боно дурсав, "гэхдээ эдгээр мөчүүд биднийг илүү ойртуулсан, учир нь та амьдралдаа ийм хүсэл тэмүүлэлтэй яриа өрнүүлж чаддаг хүмүүстэй тийм ч олон тааралддаггүй. Тэр их зөрүүд, бүх зүйлд өөрийн гэсэн бодолтой байдаг. Нэг тоглолтынхоо дараа түүнтэй ярилцах болгонд тэр энэ талаар санал бодлоо илэрхийлдэг байсан.” Жобс болон түүний гэр бүлийнхэн Боно болон түүний эхнэр дөрвөн хүүхдийн хамт Францын Ривьера дахь Ниццагийн ойролцоох байрандаа үе үе зочилдог байв. 2008 оны нэгэн амралтаараа Жобс дарвуулт завь хөлслөн Боногийн оршин суух газрын ойролцоо байрлуулжээ. Тэд хамтдаа хооллож, Боно хамтлагийнхантайгаа удахгүй гарах цомогт бэлтгэж байсан дуунуудынхаа бичлэгийг тоглуулжээ Тэнгэрийн хаяанд шугам байхгүй. Хэдийгээр нөхөрлөлтэй байсан ч Жобс салфетка авч байгаагүй. Тэд илүү сурталчилгаа, дууны тусгай хэвлэлт дээр тохиролцохыг хичээсэн Гуталдаа ороорой, гэхдээ тэд санал нийлэх боломжгүй байсан. 2010 онд Боно нуруугаа гэмтээж, аялан тоглолтоо цуцлахад Пауэлл түүнд тусгай бэлгийн багц илгээсэн бөгөөд үүнд "Flight of Conchords" хэмээх инээдмийн дуэт киноны DVD багтсан байв. Моцартын тархи ба сөнөөгч нисгэгч, түүний зөгийн бал, өвдөлт намдаах тос. Жобс "Өвдөлт намдаах тос - Би энэ зүйлд үнэхээр дуртай" гэсэн мессежээ сүүлчийн зүйлд хавсаргав.

.