Адам Кос Apple-ийн бүтээгдэхүүний тухай бодоход хамгийн түрүүнд iPhone, iPad, iPod, эсвэл мэдээж iMac санаанд орж ирдэг. "I" тэмдэгтийн ачаар ийм төхөөрөмжийг тодорхойлох нь хоёрдмол утгагүй юм. Гэхдээ энэ шошго аажмаар шинэ бүтээгдэхүүнээс алга болж байгааг та анзаарсан уу? Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - бүтээгдэхүүний тэмдэглэгээний эхэнд "i" байхгүй болсон. Гэхдээ яагаад ийм байгаа юм бэ? Энэ бол зүгээр нэг энгийн ребрендинг биш, өөрчлөлт нь бусад олон, тэр дундаа хууль эрх зүй, тэр байтугай эдийн засгийн асуудлаас үүдэлтэй.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Түүх нь iMac-аас эхэлсэн
Энэ бүхэн 1998 онд Apple анхны iMac-ыг танилцуулснаар эхэлсэн. Энэ нь борлуулалтын асар том амжилт болж, эцэст нь Apple-ийг тодорхой мөхлөөс аварч зогсохгүй, Apple-ийн дараагийн жилүүдэд хамгийн амжилттай бүтээгдэхүүнүүддээ ашигладаг "i" үсгээр бүтээгдэхүүнүүдийг шошголох чиг хандлагыг эхлүүлсэн. Кен Сегалл үүнийг эрс эсэргүүцэх хүртэл Стив Жобс iMac-ыг "MacMan" гэж нэрлэхийг хүссэн нь үнэхээр инээдтэй юм. Мэдээжийн хэрэг, үүний төлөө бид бүгд түүнд талархаж байна.
Фото зургийн цомог
"I" үсгийг орчуулсны дараа олон хүмүүс үүнийг "би" гэсэн утгатай гэж бодож магадгүй - гэхдээ энэ нь үнэн биш, өөрөөр хэлбэл Apple-ийн хувьд. Apple компани үүнийг "i" тэмдэглэгээ нь тухайн үед өсөн нэмэгдэж буй интернетийн үзэгдлийг илэрхийлэх ёстой гэж тайлбарлав. Ингэснээр хүмүүс анх удаа интернет + Macintosh-ыг холбож чадсан. Нэмж дурдахад "би" гэдэг нь "хувь хүн", "мэдээлэх", "урам зориг өгөх" гэх мэт бусад утгатай.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Вратислав Холуб Apple яагаад бүтээгдэхүүний нэрийг өөрчилсөн бэ?
Хэдийгээр Apple-аас албан ёсны хариу ирээгүй байгаа ч тус компани яагаад тэмдэглэгдсэн "i"-г хассан олон шалтгаан бий. Юуны өмнө эдгээр нь хууль эрх зүйн асуудал юм. Жишээ нь Apple Watch-ыг ав. Apple-ийн тайлбарласнаар, ухаалаг цагаа "iWatch" гэж нэрлэх боломжгүй байсан тул энэ нэрийг АНУ, Европ, Хятад дахь өөр гурван компани аль хэдийн авсан байсан. Энэ нь Apple компани шинэ нэр гаргаж ирэх эсвэл энэ нэрийг ашиглахын тулд шүүхэд нэхэмжлэл гаргах, олон сая доллар төлөх ёстой гэсэн үг юм.
Фото зургийн цомог
Энэ нь iPhone-той ижил зүйл юм. Apple-ийн iPhone-ыг зарлахаас хэдхэн хоногийн өмнө Cisco компани анхны "iPhone"-ийг гаргасан. Apple компани iPhone-ийн нэрийг ашиглахын тулд Cisco-д их хэмжээний мөнгө төлөх ёстой байсан бөгөөд зарим тооцоогоор энэ нь 50 сая доллар байж магадгүй юм. Үүнтэй төстэй хууль эрх зүйн асуудлууд одоо бид бүгдээрээ Apple TV гэж мэддэг iTV-тэй холбоотой байсан.
Өөр нэг боломжит шалтгаан нь олон компаниуд бүтээгдэхүүндээ "i"-г ашигласнаар ашиг олдог. Мэдээжийн хэрэг, Apple энэ захидлыг ямар ч байдлаар эзэмшдэггүй - хэдийгээр энэ захидлыг барааны тэмдэг болгохыг оролдсон. Тиймээс "i"-г бусад компаниуд бүтээгдэхүүнийхээ нэрэнд ихэвчлэн ашигладаг.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Apple аль болох "i"-г хассан
"i"-г орхих стратеги нь зөвхөн компанийн хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүнүүдэд хамаарахгүй. Apple мөн ихэнх аппликейшнууд дээрээ "i" үсгийг арилгаж эхэлсэн. Жишээлбэл, iChat нь Messages болж өөрчлөгдсөн бол iPhoto нь Photos-г сольсон. Гэхдээ бидэнд iMovie эсвэл iCloud байсаар байна. Гэсэн хэдий ч Apple-ийн хувьд өгөгдсөн гарчиг дахь "i" нь утгагүй байсан тул боловсорч гүйцсэн ч гэсэн энэ алхамд хүрч болох юм. Хэрэв энэ нь "интернет" гэсэн утгатай бол түүнийг үндэслэлгүй газар ашиглах нь утгагүй болно. iCloud нь iCloud хэвээр байж болох ч iMovie-г яагаад ийм гэж нэрлэдэгийг зөвхөн Apple л мэднэ.
Фото зургийн цомог
Майкрософт, Google зэрэг бусад томоохон технологийн компаниуд ч алдартай программынхаа нэрийг өөрчилсөн байна. Жишээлбэл, Майкрософт Windows Store-ыг Microsoft Store, Windows Defender-ийг Microsoft Defender болгон өөрчилсөн. Үүний нэгэн адил Google нь Android Market болон Android Pay-аас Google Play болон Google Pay руу шилжсэн. Apple-ийн нэгэн адил энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнийг аль компани эзэмшиж байгааг харахад хялбар болгож, мөн брэндийн нэрийг бидэнд байнга сануулдаг.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Амая Томан Өөр "би" ирэх болов уу?
Удахгүй Apple үүнийг дахин ашиглахгүй байх шиг байна. Гэхдээ аль хэдийн байгаа газар нь үлдэх байх. Хэрэв бид iPhone болон iPad-ийн тухай ярьж байгаа бол технологийн түүхэн дэх хамгийн алдартай хоёр бүтээгдэхүүний нэрийг өөрчлөх нь илүүц байх болно. Харин тус компани шинэ бүтээгдэхүүндээ “Apple”, “Air” гэх мэт үгсийг үргэлжлүүлэн ашиглах болно.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Apple одоо AirPods, AirTags, AirPlay гэх мэт утасгүй гэсэн утгыг илэрхийлэхийн тулд нэрний эхэнд Air гэж ашигладаг. MacBook Air-ийн хувьд шошго нь хамгийн энгийн зөөврийн байдлыг бий болгохыг хүсдэг. Тиймээс аажуухан "би"-тэй баяртай гэж хэлээрэй. Компанийн ямар ч машин ирсэн бай, энэ нь iCar биш, Apple-ийн машин байх болно, виртуал болон сайжруулсан бодит нүдний шил болон бусад бүтээгдэхүүнд мөн адил хамаарна.
