Даниел Хруска 2013 оны Дэлхийн хөгжүүлэгчдийн бага хурал дээр тэд илчилсэн Тим Күүк, Крейг Федериги болон Фил Шиллер Apple-ийн ойрын ирээдүй. Мэдээжийн хэрэг, шинэ нь хамгийн их анхаарал татдаг Тагийн 7, энэ нь одоогийн компьютерийн дараах үеийн Apple-ийн тэргүүлэх бүтээгдэхүүн юм. Энэ нь яг нугасанд байрладаг OS X Маверикс мөн шинэчлэгдсэн мэргэжлийн компьютер хэлбэрээр тааламжтай гэнэтийн бэлэг болов Mac Pro. Бусад мэдээ нь iCloud болон iTunes Radio-д зориулсан iWork байв.
Эдгээр нь ойрын жилүүдэд Apple-ийн нүүр царайг тодорхойлох бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ юм. Би үндсэн илтгэл дээр танилцуулсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар дэлгэрэнгүй ярихгүй. Би үндсэн илтгэлдээ анхаарлаа хандуулахыг хүсч байна. Энэ бол Стив Жобс тоглоогүйгээс хойш анх удаагаа үнэхээр сайхан шоу байсан бөгөөд би хоёр цагийн турш дэлгэцнээс нүд салгалгүй идэв. Тэр зүгээр л гайхалтай байсан.
Компанийн дээд удирдлагын гурван гишүүн бүгд хошигнолоор дүүрэн байсан бөгөөд тэд үзэгчдэд хурдан хариулж, бүр Apple-ийн хэд хэдэн зураг авалтыг хийсэн. Фил Шиллерийн өгүүлбэр хамгийн их хариу үйлдэл үзүүлсэн. - Дахиж шинийг санаачилж чадахгүй, бөгс минь. Миний хувьд энэ бол бүхэл бүтэн илтгэлийн онцлох зүйл байсан, учир нь энэ бол Apple-аас цоо шинэ зүйлийг танилцуулах мөчүүдийн нэг байсан юм.
Цаашилбал, Apple одоогоор дотоод бүтцийн хувьд огт өөр байдлаар ажиллаж байгаа нь мэдрэгдсэн. Үндсэн илтгэлийг бүхэлд нь нэг удирдагчийн тойргоор бүтээгээгүй, харин хэд хэдэн илтгэгчдийн дунд тарсан. Apple одоо Стив Жобсын удирдлаган дор байсан шиг тусдаа нэгж биш харин нэг том хамтын ажиллагаатай байгууллага болжээ. Таны харж байгаагаар энэ нь сайн ажилладаг. Тим Күүк Стив Жобсын хийх зүйлийн дагуу биш, харин түүний зөв гэж үзсэн зүйлийн дагуу ажилладаг. Тэгээд л ийм байх ёстой.
Гэхдээ мэдээнээс гадуур миний анхаарлыг татсан зүйл бол ихэнх дагагч нар нэг их ач холбогдол өгөөгүй эсвэл зүгээр л нөгөө чихнээс нь гаргаж байсан зүйл байв. Энэ бол шинэ сурталчилгаа байсан Бидний гарын үсэг, гэж орчуулсан Бидний гарын үсэг болон Бидний царай. Хэрэв та сурталчилгааны текстийн талаар үнэхээр бодож байгаа бол Apple-ийн сэтгэлгээний гол цөм, алсын харааг эндээс уншиж болно.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ өндөр=”350″]
Энэ бол энэ.
Энэ л чухал.
Бүтээгдэхүүний туршлага.
Хүмүүс түүний талаар ямар сэтгэгдэлтэй байна вэ?
Та төсөөлж эхлэх үед
юу байж болох вэ
тэгэхээр чи ухрах.
Та бодож байна.
Энэ хэнд туслах вэ?
Энэ нь хэний амьдралыг сайжруулах вэ?
Та бүх зүйлийг хийх завгүй байхдаа
jХэрэв та ямар нэг зүйлийг төгс болгож чадах уу?
Бид санамсаргүй байдалд итгэдэггүй.
Эсвэл аз.
"Тийм" болгонд.
Эсвэл мянган "үгүй".
Бид маш их цаг зарцуулдаг
хэд хэдэн зүйл дээр
Бидний бодож олсон санаа бүрийг хүртэл
энэ нь хүрсэн хүмүүсийн амьдралд илүү сайн зүйлийг авчрахгүй.
Бид инженер, уран бүтээлчид.
Гар урчууд, зохион бүтээгчид.
Бид ажилдаа гарын үсэг зурдаг.
Та үүнийг ховор хардаг.
Гэхдээ та үүнийг үргэлж мэдрэх болно.
Энэ бол бидний гарын үсэг.
Мөн энэ нь бүх зүйл гэсэн үг юм.
Калифорнид Apple компани зохион бүтээжээ.
Та нарын зарим нь үүнийг сурталчилгааны яриа гэж үзэх болно, би таны бодлыг үгүйсгэхгүй. Жишээлбэл, HTC ижил төстэй тексттэй зар гаргасан бол би үүнд итгэхгүй нь лавтай. Гэвч Apple-ийн нарийн ширийн мэдрэмж, төгс төгөлдөр байдал, зөвхөн сонгогдсон цөөхөн хэдэн зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлэх нь компани анх байгуулагдсан цагаасаа хойш суусан бөгөөд өнөөг хүртэл хэвээр байна. Apple нь зөвхөн шинэ зүйл авчирч, хүмүүсийн амьдралыг баяжуулж чадна гэдэгт итгэлтэй байгаа зах зээлийн сегментүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
Энэ бол Стив Жобсын тавьсан цорын ганц зорилго бөгөөд үүнийг бүхэл бүтэн компани дагаж мөрддөг. Мөнгө олохын тулд биш, зах зээлд ноёрхохын тулд биш, блогчдыг гайхшруулахын тулд биш, зүгээр л бидний амьдралыг баяжуулахын тулд. Тийм ээ, одоо та Apple бүх бүтээгдэхүүнийг мөнгөний төлөө хийдэг гэж маргаж болно, ялангуяа тэд бүх бүтээгдэхүүндээ ихээхэн хэмжээний маржин хийдэг. Хэрэв та энэ асуудлыг дор хаяж хэсэгчилсэн байдлаар харвал хүмүүс өрсөлдөөний санал болгож буй зүйлд мөнгөө зарцуулахад бэлэн байгаа тул үүнд ямар нэг зүйл байгаа байх. Гэхдээ үнэ нь зүгээр л бүх зүйл биш юм. Apple бол дээд зэрэглэлийн болон массын брэнд юм. Apple бол өөр, үргэлж байсан, үргэлж байх болно.
Өнөөгийн мэдээллийн технологийн ертөнц хурдацтай хөгжиж байна. Гар утас үйлдвэрлэгчид өөрсдийн тэргүүлэх болон нэрлэгдэх зүйлсийг гаргахыг хичээдэг iPhone алуурчид. Эдгээр тэргүүлэх хөлөг онгоцны үе бүрийн дүр төрх нь ихэвчлэн эрс ялгаатай байдаг. Түүнчлэн, тэдний дэлгэцийн диагональ хэмжээ нь аймшигтай тоо болж өсч байна. Зургаан жилийн дараа iPhone нь дэлхийн хамгийн их борлуулалттай ухаалаг гар утас хэвээр байна. Энэ бүхэн нь төхөөрөмж өөрөө ажиллах загвар, зарчмыг эрс өөрчлөхгүйгээр. Apple зүгээр л гар утсыг хэрхэн төсөөлж, түүн дээрээ наалддаг тухай төсөөллийг танилцуулсан. Бусад үйлдвэрлэгчдэд зорилго байхгүй. Бусад үйлдвэрлэгчид техникийн үзүүлэлтүүд болон бусад тоогоор өрсөлдөхийг хичээдэг бөгөөд энэ нь хэрэв та хүсвэл төхөөрөмжийг ашиглахад таатай байх талаар юу ч хэлдэггүй. хэрэглэгчийн туршлага. Бусад үйлдвэрлэгчид зөвхөн чимээгүй атаархаж чаддаг.
Үнэнийг хэлэхэд, дизайныг жил бүр өөрчлөх шаардлагагүй гэж бодож байна. Блогчид болон зарим "аналитикууд" үүнийг маш их хүсч байгаа ч би төхөөрөмжийн хувьд нэмэлт үнэ цэнийг олж харахгүй байна. Apple хоёр жилийн мөчлөгөө зориудаар даван туулж, гадаад ертөнц рүү эргэж хардаггүй. Тэр юу хийхийг, яаж хийхийг хүсч байгаагаа сайн мэддэг. Тэд шинэ загвар гэхээсээ илүүтэй одоогийн загвараа сайжруулах эсвэл бусад чухал зүйлсийг хөгжүүлэхэд анхаардаг. MacBook-ууд илүү урт мөчлөгтэй байдаг. Хэрэв та ямар нэг зүйлийг нэг удаа сайн эсвэл маш сайн биш харин нарийн хийвэл, хамгийн чухал нь та бүтээгдэхүүнээ хаашаа явахыг хүсч байгаагаа мэдэж байвал энэ суурийг илүү удаан, илүү амжилттай барьж чадна.
Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг нас харгалзахгүй хүн бүр хэрэглэдэг. iPhone нь бяцхан хүүхдийг та тэдэнд юу ч үзүүлэхгүйгээр удирдаж чадна. Яг үүнтэй адил зөөврийн компьютер дээр бараг юу ч хийж чаддаггүй эмээ маань iPad-тай танилцаж чадсан. Гэхдээ iPad дээр тэрээр цомогт байгаа зургуудыг хурдан харж, газрын зураг дээрх газруудыг хайж эсвэл iBooks дээр PDF уншдаг байв. Хэрэв Apple компани байгаагүй бол бид Nokia-г Symbian-тай ашигласаар байх байсан (мэдээж жаахан хэтрүүлбэл), таблетууд бараг байхгүй, мобайл интернет нь зөвхөн удирдах албан тушаалтнууд болон инээдмийн хүмүүст зориулагдсан хэвээр байх байсан.
Apple компани анхны чадвартай хувийн компьютерийг бүтээжээ. Тэрээр анхны жинхэнэ ашиглах боломжтой MP3 тоглуулагчийг үйлдвэрлэж, дараа нь хөгжмийн дижитал хэлбэрт шилжүүлсэн. Хожим нь тэрээр утсаа дахин зохион бүтээж, гар утасны програм хөгжүүлэх зах зээлийг бий болгож, App Store-ыг эхлүүлсэн. Эцэст нь тэрээр энэ бүхнийг iPad-д авчирсан бөгөөд энэ төхөөрөмж нь боломжит хэрэглээнийхээ хязгаарт хүрч чадаагүй хэвээр байна. Ингэснээр Apple өөрийн өвөрмөц, давтагдашгүй түүхийг бүтээжээ гарын үсэг. Дараа нь тэр үзэгнийхээ үзүүрийг ямар цаасан дээр тавих вэ?
Сайхан бичсэн, надад ч бас адилхан санагдаж байна. Apple бол зүгээр нэг брэнд биш, энэ бол гарын үсэг юм.
Миний хэлэх дуртай: "Apple бол брэнд биш, Apple бол амьдралын хэв маяг"
Би зөвшөөрч байна, ийм учраас би Apple-д дуртай! Стив Жобсын ишлэл үүнийг хамгийн сайн дүрсэлсэн байдаг: Та үүнийг өөрийнхөө төлөө хийж байгаа мэт хий. Энэ нь таны чадах хамгийн сайн зүйл гэсэн үг юм. ;)
Яг. Дараа нь Шмидт BlackBerry, Merissa Meyer iPhone ашиглаж байсан шиг танд тохиолдохгүй. Зүгээр л өөрийнхөө хүссэн зүйлийг бүтээ, тэгвэл бусад хүмүүс ч бас хүсэх байх.
Маш сайхан, мэдээлэл сайтай нийтлэл байна. Гэсэн хэдий ч "Өөр бодоорой" кампанит ажил шиг "Энэ бол бидний гарын үсэг" нь олон нийтэд гэхээсээ илүү Apple-д зориулагдсан мэт санагдаж байна. Ингэснээр хүн бүр энэ нь электроникийн талаар ярихаас илүү зүйл гэдгийг ойлгох болно. Тэр бол Apple-ийн бүх багийг урамшуулагч юм.
Энэ нь надад үнэхээр таалагддаг зүйл юм. Эдгээр төхөөрөмжүүд бидний амьдралд хэрхэн нөлөөлөх талаар тогло.
Үсэрч буй бөмбөлгүүдтэй график танилцуулга надад үнэхээр таалагдсан. Зөвхөн харах, сонсох төдийгүй бас бодох гайхалтай зүйл.
Сайхан нийтлэл, хэдийгээр би Apple-ийн зарим үйлдлээс мөнгө хамгийн түрүүнд ирдэг гэж хэлэх байсан :) гэхдээ ихэнхдээ тэд үүнийг хийх эрхтэй байдаг.
сонирхолтой нийтлэл. Та мөн компанийн тухай нийтлэл бэлтгэж байна уу? тэр iOS ашиглан эдгээр машинуудыг танилцуулсан уу? Би маш их сонирхох болно. Би үүнийг зөв ойлгосон эсэхийг мэдэхгүй байна, гэхдээ тэдгээр машинууд бусад машинд жигд дасан зохицож чаддаг байсан гэх мэт... Apple ирээдүйг харуулахыг хүссэн үү? Би зүгээр л машинд суухад iPhone машинтай синхрончлогддог бөгөөд машин намайг цагны тооллын дагуу надад хэрэгтэй байгаа хаягийн дагуу авдаг уу?
Надад ч бас адилхан санагддаг, гэхдээ муу хэл амтай хүмүүс энэ бүгдийг зүгээр л гайхалтай маркетинг гэж хэлдэг ба тэд биднийг нэлээн ажилд оруулсан. Би санал нийлэхгүй байна, гэхдээ алхам тутамд ...
Магадгүй энэ нь зүгээр л маркетинг юм. Гэхдээ Apple илүү их бишрэх ёстой. Хэрэв тэд бидний төсөөлж байгаа зүйл бол үнэхээр гайхалтай. Гэхдээ ажилдаа тийм ч мундаг, үнэнч биш байж, сая сая хүмүүсийг өөрөөр итгүүлэх нь өөрөө урлаг юм. Энэ бол зүгээр нэг маркетинг биш гэдэгт би бат итгэдэг - би Apple-ийн мэдрэмжийг өдөр бүр мэдэрдэг бөгөөд би үүнээс хэзээ ч залхдаггүй.
Үнэхээр сайхан нийтлэл байна, нийтлэлийг бичсэн хүнтэй адилхан санагдаж байна.
Маш сайхан нийтлэл байна!
Орчуулсанд маш их баярлалаа! :-)
Яахав орчуулга нь тийм ч сайн биш байна :) дараагийн өгүүлбэрээ хэлэхийг нь хүлээж байсан (эсвэл ядаж үүнтэй төстэй) тэнд орчуулгатай төстэй зүйл сонсоогүй :) ... гэхдээ зөвхөн нэг хэсэгт дараа нь сайжирсан :) (би англи хэл сайн мэддэг бол)
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Надад яг адилхан санагдаж байна - ашигладаггүй хүмүүс хэзээ ч ойлгохгүй.
Хонь минь, би чамайг дуртай газраа маажина. Би бас Обама ахыг тантай уулзахыг урьсан.
Баярлалаа :P :D
Алим гэж юу болох тухай сайхан нийтлэл байна.