Ондрей Холцман Apple компани цахим номын үнийг будлиантуулсан хэрэгт буруутай нь тогтоогдсон анхны шийдвэр гарснаас хойш 236 хоног өнгөрчээ. Жилийн дөрөвний гурвын дараа бүх асуудал давж заалдах шатны шүүхэд хүрч, Apple тэр даруй давж заалдсан бөгөөд одоо ч гэсэн үндэслэлээ танилцуулав. Түүнд амжилтанд хүрэх боломж бий юу?
Apple-ийн байр суурь тодорхой байна: цахим номын үнийн түвшинг нэмэгдүүлэх нь өрсөлдөөнт орчныг бүрдүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай байсан. Гэхдээ өөрсдийнхөөрөө ч бай иж бүрэн аргументууд Калифорнийн компани амжилтанд хүрэх эсэх нь тодорхойгүй байна.
Энэ бүхэн өнгөрсөн оны долдугаар сард, эс тэгвээс тухайн үед шүүгч Денис Кот эхэлсэн Apple-ийг буруутай гэж шийдсэн. Таван ном хэвлэгчийн хамт Apple-ыг цахим номын үнийг өөрчилсөн гэж буруутгаж байгаа юм. Хашетт, Макмиллан, Пингвин, Харпер Коллинз, Саймон & Шустер гэсэн таван хэвлэн нийтлэгч 164 сая доллар төлөхөөр шийдсэн бол Apple тулалдаж, ялагдсан. Гэхдээ хүлээгдэж буйчлан Купертиногийн компани давж заалдсан бөгөөд хэргийг Давж заалдах шатны шүүх хэлэлцэж байна.
Apple-д орохоос өмнө Амазон үнийг зааж өгдөг байсан
Apple цахим номын зах зээлд гарахаас өмнө өрсөлдөөн бараг байгаагүй. Зөвхөн Амазон байсан бөгөөд бестселлерийг 9,99 доллараар зарж байсан бол бусад шинэлэг бүтээгдэхүүнүүдийн үнэ "өрсөлдөх чадвартай гэж үздэг үнээс доогуур байсан" гэж Apple давж заалдах шүүхэд гаргасан мэдэгдэлдээ бичжээ. "Монополийн эсрэг хууль нь ямар ч үнээр хамаагүй хямд үнээр хангахын тулд биш, харин өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлэхийн тулд байдаг."
[su_pullquote align = "баруун"]Apple-ийн хамгийн таатай нөхцөл байдал нь түүнийг дахин хэзээ ч өрсөлдөөнтэй тулгарах шаардлагагүй болгосон.[/su_pullquote]
Apple зах зээлд гарахдаа цахим ном зарахдаа ашигтай болгохын тулд хэд хэдэн хэвлэлийн газартай гэрээ хийсэн. Нэг цахим номын үнийг 12,99-14,99 ам.долларын хооронд тогтоосон бөгөөд гэрээнд "Цахим номыг Apple Store-д зах зээлийн хамгийн хямд үнээр зарах баталгаатай" гэсэн бестселлер заалт орсон" гэж тэр бичжээ. Түүний шийдвэр.Шүүгч Кот. Үүнээс болж хэвлэн нийтлэгчид Amazon-ийн Kindle дэлгүүрийн цахим номын үнийг өсгөхөд хүрчээ.
Apple-ийн хамгийн таатай нөхцөл байдал нь "цахим номын борлуулалтын өрсөлдөөнийг дахин хэзээ ч даван туулах шаардлагагүй болсон" гэж Кот бичжээ. Агентлагийн загварт хэвлэн нийтлэгчид номондоо ямар ч үнэ тогтоож болох бөгөөд Apple үргэлж 30 хувийн шимтгэл авдаг. Энэ нь Амазон тэр үеийг хүртэл хэвлэн нийтлэгчдээс ном худалдаж аваад өөрсдийн үнээр зардаг байсантай яг эсрэгээрээ байв.
Apple: Биднийг очсоны дараа үнэ буурсан
Гэсэн хэдий ч Apple цахим номын үнийг өөрчлөхийг оролдсон гэдгээ үгүйсгэж байна. "Хэдийгээр шүүх Apple-ийн агентлагийн гэрээ, хэлэлцээрийн тактикийг хууль ёсны гэж үзсэн ч нийтлэгчдийн гомдлыг зүгээр л сонсож, тэдний үнэ 9,99 доллараас дээш үнээр нээлттэй байхыг хүлээн зөвшөөрснөөр Apple-ыг эрэн сурвалжлах анхны уулзалтуудынхаа эхэн үеэс л үргэлжлэн хуйвалдаан хийсэн гэж үзсэн. 2009 оны 2009-р сарын дунд үе. XNUMX оны XNUMX-р сард болон бусад үед Publishers ямар нэгэн хуйвалдаанд оролцсон талаар Apple-д ямар ч мэдээлэл байгаагүй. Apple компани Amazon-д сэтгэл дундуур байсан тул хэвлэн нийтлэгчдийн сонирхлыг татахуйц, бие даасан ашиг сонирхолд нийцсэн жижиглэн худалдааны бизнес төлөвлөгөөг хэвлэн нийтлэгчид санал болгосныг тойргийн шүүхийн дүгнэлт харуулж байна. Мөн Apple зах зээлийн дургүйцлийг далимдуулж, зах зээлд орж, Амазонтой тэмцэхийн тулд хуулийн дагуу агентлагийн гэрээ байгуулсан нь хууль бус байсангүй."
Хэдийгээр шинэ номын үнэ өссөн ч 2009 оны 2011-р сараас 8 оны 7-р сар хүртэлх хоёр жилийн хугацаанд бүх төрлийн цахим номын дундаж үнэ XNUMX доллараас XNUMX доллар хүртэл буурсан гэж Apple үзэж байна. Apple-ийн үзэж байгаагаар шүүх үүнд анхаарлаа хандуулах ёстой, учир нь Кот өнөөг хүртэл шинэ номын үнийг голчлон авч үздэг байсан ч зах зээл болон бүх төрлийн цахим номын үнийг хөндөөгүй байна.
[su_pullquote align=”зүүн”]Шүүхийн шийдвэр Үндсэн хууль зөрчсөн тул хүчингүй болгох ёстой.[/su_pullquote]
Амазон 2009 онд нийт цахим номын бараг 90 хувийг борлуулж байсан бол 2011 онд Apple болон Barnes & Noble борлуулалтын 30, 40 хувийг тус тус бүрдүүлсэн байна. “Apple гарч ирэхээс өмнө Амазон үнийг тогтоодог цорын ганц давамгайлсан тоглогч байсан. Barnes & Noble тухайн үед томоохон алдагдал хүлээж байсан; Үүний дараа удалгүй олон мянган хэвлэн нийтлэгчид гарч ирэн, өрсөлдөөний хүрээнд үнээ тогтоож эхлэв" гэж Apple бичсэн бөгөөд агентлагийн загвар гарч ирснээр үнэ буурсан гэж мэдэгджээ.
Үүний эсрэгээр, Амазон 9,99 ам. долларын үнэ нь "хамгийн сайн жижиглэнгийн үнэ байсан" бөгөөд хэрэглэгчдэд ашиг тусаа өгөх зорилготой байсан гэсэн шүүхийн мэдэгдэлтэй Apple санал нийлэхгүй байна. Apple-ийн үзэж байгаагаар монополийн эсрэг хууль нь жижиглэнгийн үнийг "муу" үнээс "сайн" дэмждэггүй бөгөөд үнийн стандартыг тогтоодоггүй.
Шүүхийн шийдвэр нь хэтэрхий шийтгэл юм
Шийдвэрлэснээс хойш хоёр сарын дараа Кот шийтгэлээ зарлав. Apple-д цахим ном хэвлэн нийтлэгчидтэй нэн таатай нөхцөлтэй гэрээ байгуулах, цахим номын үнийг өөрчлөх боломжийг олгох гэрээ байгуулахыг хориглосон. Кот мөн Apple-д хэвлэн нийтлэгчидтэй хийсэн харилцааныхаа талаар бусад хэвлэн нийтлэгчид мэдэгдэхгүй байхыг тушаасан бөгөөд энэ нь шинэ хуйвалдаан гарч болзошгүйг хязгаарлах зорилготой байв. Үүний зэрэгцээ Apple бусад хэвлэн нийтлэгчдэд App Store-ын бусад аппликейшнд байдагтай адил өөрийн аппликейшнд борлуулах нөхцөлийг зөвшөөрөх шаардлагатай болсон.
Apple одоо давж заалдах шүүх дээр тодорхой зорилготой ирсэн. Шүүгч Денис Котийн шийдвэрийг хүчингүй болгохыг хүсч байна. Apple давж заалдах шүүхэд хандан "Захирамж нь үндэслэлгүй шийтгэлтэй, хэт давсан, үндсэн хууль зөрчсөн тул хүчингүй болгох ёстой" гэж бичжээ. “Apple-ийн тушаалаар яллагдагч хэвлэн нийтлэгчидтэй байгуулсан гэрээнд өөрчлөлт оруулахыг зааж өгсөн боловч хэвлэн нийтлэгчдийн шүүхийн шийдвэрийн дагуу эдгээр гэрээг аль хэдийн өөрчилсөн байна. Үүний зэрэгцээ хэрэг, нотлох баримттай ямар ч холбоогүй App Store-ыг журамд оруулж өгсөн” гэв.
Өргөн хүрээний баримт бичигт Котийнх байсан хөндлөнгийн хянагч бас багтсан болно өнгөрсөн аравдугаар сард байрлуулсан мөн Apple гэрээний дагуу бүх зүйлийг биелүүлсэн эсэхийг хянах ёстой байв. Гэсэн хэдий ч Майкл Бромвич ба Apple-ийн хамтын ажиллагаа үргэлжилсэн маргаантай байсан тул Калифорнийн компани түүнээс салахыг хүсч байна. "Америкийн хамгийн их биширдэг, эрч хүчтэй, амжилттай технологийн компаниудын нэг"-тэй холбоотой хяналт шалгалт нь хууль эрх зүйн хувьд үл нийцэх юм. Хэвлэн нийтлэгчдийн төлбөр тооцоонд ямар ч манаач оролцдоггүй бөгөөд хяналтыг Apple шүүхэд хандаж, давж заалдахаар шийдсэнийхээ төлөө шийтгэл болгон ашиглаж, өөрийгөө "ичгүүргүй" гэдгээ харуулж байна.
