Зарыг хаах

Өнөөдөр хөдөлгөөнт төхөөрөмж аль хэдийн юуг ч орлож чадна. Тэднийг төлбөрийн карт болгон "хувиргах" нь маш хэрэгтэй, та утсаа терминал дээр бариад л мөнгө төлдөг. INApple-ийн ертөнц, энэ үйлчилгээг Apple Pay гэж нэрлэдэг 2015 он бол түүний анхны шалгалт байсан.

Өнгөрсөн оны эхэнд худалдаачдын анхны сонирхол болон хариуг харгалзан Тим Күүк "2015 он Apple Pay-ийн жил болно гэдэгт бид итгэлтэй байна" гэж мэдэгдэв. Apple-ийн тэргүүнээс хэдхэн сарын өмнө үйлчилгээ нь өөрөө төлөөлсөн мөн 2014 оны XNUMX-р сарын сүүлээр Apple Pay албан ёсны болсон эхлүүлсэн.

Арван тав орчим сар ажилласны дараа бид "Apple Pay-ийн жил"-ийн тухай Күүкийн хэлсэн үгс зүгээр л хүсэл тэмүүлэлтэй байсан уу, эсвэл алимны платформ үнэхээр гар утасны төлбөрийн талбарыг удирдаж байсан уу гэдгийг одоо дүгнэж болно. Хариулт нь хоёр талтай: тийм, үгүй. 2015 оныг Apple-ийн жил гэж нэрлэхэд дэндүү амархан байх болно. Үүнд хэд хэдэн шалтгаан бий.

Apple Pay-ийн амжилтыг зарим тоогоор хэмжих нь мэдээжийн хэрэг биш юм. Жишээлбэл, бэлэн бус бүх гүйлгээнд энэ нь ямар хувийг эзэлдэг, учир нь АНУ-д энэ нь өчүүхэн тоо хэвээр байна. Үйлчилгээний хөгжил, гар утасны төлбөрийн зах зээлийн бүхэлдээ хөгжлийг хянах, мөн Apple Pay-ийн хувьд Америкийн зах зээл болон үйлчилгээний хооронд үндсэн ялгааг авчирдаг зарим онцлог шинж чанаруудад анхаарлаа хандуулах нь одоо илүү чухал юм. жишээлбэл, Европын эсвэл Хятадын зах зээл.

Өрсөлдөөнт (улс) тулаан

Хэрэв бид 2015 оныг хэн нь хамгийн их яригдаж байсан талаар дүгнэх ёстой байсан бол төлбөрийн талбарт бараг Apple Pay байсан. Өрсөлдөөн байхгүй гэсэн үг биш, харин Cupertino компанийн брэндийн уламжлалт хүч чадал, шинэ үйлчилгээг харьцангуй хурдан өргөжүүлэх чадвар нь хэвээр байна.

Одоогийн тулаан бараг дөрвөн системийн хооронд өрнөж байгаа бөгөөд тэдгээрийн хоёрыг Apple-ийн Pay-тай санамсаргүй байдлаар нэрлэсэнгүй. Wallet бүтэлгүйтсэний дараа Google Android Pay-ийн шинэ шийдлээс татгалзахаар шийдсэн тул Samsung ч мөн адил давуу талтай болж, Samsung Pay-ийг утсан дээрээ суулгаж эхлэв. Эцэст нь АНУ-ын зах зээлд гол тоглогч CurrentC бий.

Гэсэн хэдий ч Apple ихэнх оноогоор бүх өрсөлдөгчдөөсөө илүү байдаг, эсвэл ядаж хэн ч илүү биш юм. Ашиглахад хялбар, хэрэглэгчийн хувийн мэдээллийг хамгаалах, дамжуулах аюулгүй байдлыг зарим өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнүүд үүнтэй адил санал болгож болох ч Apple хамтран ажилладаг банкуудаас хамаагүй олон тооны хүмүүсийг элсүүлж чадсан. Энэ нь гар утасны төлбөр хийх боломжтой худалдаачдын тооноос гадна компани хэр олон боломжит хэрэглэгчдэд хүрч чадах вэ гэдэг чухал ач холбогдолтой.

Энэ нь Apple-ийн экосистемд хаалттай платформ байгаа нь Apple Pay-ийн бүх дээр дурдсан бүх сул тал байж болох юм. Гэсэн хэдий ч Android Pay-тэй байсан ч та хамгийн сүүлийн үеийн Android үйлдлийн системээс өөр хаана ч төлбөр төлөх боломжгүй бөгөөд Samsung нь Pay-ээ зөвхөн утсандаа хаадаг. Тиймээс хүн бүр өөр өөрийн элсэн дээр ажилладаг бөгөөд хэрэглэгчдэд хүрэхийн тулд хамгийн түрүүнд өөр дээрээ ажиллах ёстой. (Android болон iOS үйлдлийн систем дээр ажилладаг CurrentC-ийн хувьд энэ нь арай өөр боловч төлбөрийн картыг шууд орлуулах боломжгүй, үүнээс гадна энэ нь зөвхөн "Америкийн" зүйл юм.)

 

Өөр өөр гар утасны төлбөрийн үйлчилгээнүүд хоорондоо шууд өрсөлддөггүй тул эсрэгээрээ бүх компаниуд аажмаар зах зээлд нэвтэрсэндээ баяртай байх болно. Эцсийн эцэст, Apple, Android эсвэл Samsung Pay гэх мэт аливаа үйлчилгээ нь гар утсаараа төлбөр хийх боломжийг түгээх, үүнтэй зэрэгцэн худалдаачдыг шинэ чиг хандлагад дасан зохицоход хүргэж, банкуудыг тохирох үйлчилгээг түгээхэд хүргэх болно. терминалууд.

Хоёр ертөнц

Магадгүй өмнөх мөрүүд танд нэг их утгагүй санагдаж магадгүй. Гар утас эсвэл контактгүй төлбөр тооцооны талаар мэдлэг олгох ямар шаардлага байна вэ? Энд бид хоёр өөр ертөнцийн мөргөлдөөн болох нэг том асуудалтай тулгарч байна. АНУ дэлхийн бусад улстай харьцуулахад. Европ, тэр дундаа Чех улс контактгүй төлбөр тооцооны салбарт тэргүүлдэг бол АНУ үндсэндээ унтсан бөгөөд тэндхийн хүмүүс соронзон картаар төлбөр тооцоогоо хийсээр л байна.

Европын зах зээл ч Хятадын зах зээл ч эсрэгээрээ маш сайн бэлтгэгдсэн. Бидэнд бүх зүйл бий: үйлчлүүлэгчид терминал руу карт (мөн одоо ч гэсэн мобайл төхөөрөмж) хүрч худалдан авалт хийдэг байсан, худалдаачид ийм төлбөрийг хүлээн авдаг байсан, банкууд үүнийг бүгдийг нь дэмждэг.

Нөгөөтэйгүүр, америкчууд ихэвчлэн гар утсаараа төлбөр хийх боломжийн талаар огт мэддэггүй, учир нь тэд контактгүйгээр төлбөр хийх боломжтой болсон тухай ойлголтгүй байдаг. Apple төдийгүй Apple компани маш муу ажиллаж байна. Хэрэв хэрэглэгч ийм сонголтууд байгаа гэдгийг мэдэхгүй бол гэнэт Apple Pay, Android Pay эсвэл Samsung Pay ашиглаж эхлэхэд хэцүү байдаг. Нэмж дурдахад, хэрэв тэр хүсвэл тэрээр тохирох терминалгүй худалдаачны бэлтгэлгүй байдалтай байнга тулгардаг.

Самсунг Америкийн зах зээлийн энэ асуудлыг шийдэхийг хичээж Pay-аа зөвхөн контактгүй терминал төдийгүй соронзон тууз уншигч төхөөрөмжөөр ажиллуулж байсан ч Apple-аас зуу зуугаараа бага хамтран ажилладаг банкууд төлбөрийн карт гаргадаг тул өөр газар үрчлүүлэхэд саад болж байна.

АНУ-д бүх зүйлийг саатуулж буй өөр нэг зүйл байдаг - аль хэдийн дурдсан CurrentC. Энэхүү шийдэл нь утсаа терминал дээр барих, код эсвэл хурууны хээ оруулах гэх мэт энгийн зүйл биш бөгөөд та төлбөрөө төлнө, гэхдээ та програмаа нээж, нэвтэрч, бар кодыг уншина уу. Гэвч асуудал нь Америкийн хамгийн том жижиглэн худалдааны сүлжээ болох Walmart, Best Buy эсвэл CVS CurrentC дээр бооцоо тавьдаг тул энд байгаа энгийн үйлчлүүлэгчид орчин үеийн үйлчилгээг ашиглаж сураагүй байна.

Аз болоход, Best Buy нь CurrentC-тэй хийсэн онцгой харилцаанаасаа аль хэдийн холдсон бөгөөд бусад хүмүүс ч үүнийг дагах болно гэж найдаж байна. Apple, Google, Samsung-ийн шийдэл нь аль аль нь энгийн бөгөөд хамгийн чухал нь илүү аюулгүй юм.

Өргөтгөх нь зайлшгүй юм

Apple Pay хэзээ ч цэвэр америкийн зүйл байх ёсгүй. Apple компани удаан хугацааны турш дэлхий даяар тоглож байгаа боловч эх орон нь шаардлагатай бүх түншлэлийг зохион байгуулж чадсан анхны улс болжээ. Cupertino-д амьдардаг тэд төлбөрийн системээ бусад улс орнуудад илүү эрт авах болно гэж таамаглаж байсан ч 2016 оны XNUMX-р сард нөхцөл байдал ийм болсон тул АНУ-аас гадна Apple Pay нь зөвхөн Их Британи, Канад, Австрали, Хонг Конг-д байдаг. , Сингапур, Испани.

Үүний зэрэгцээ, Apple Pay 2015 оны эхээр Европт хүрч магадгүй гэж анх ярьж байсан. Эцэст нь энэ нь зөвхөн Их Британид л хагас дутуу байсан. Дээр дурдсан улс орнуудад дараагийн өргөтгөл нь өнгөрсөн арваннэгдүгээр сард (Канад, Австрали) эсвэл одоо XNUMX-р сард гарсан бөгөөд энэ бүхэн нэг томоохон хязгаарлалттай - Apple Pay энд зөвхөн American Express-ийг дэмждэг бөгөөд энэ нь ялангуяа Visa болон Mastercard ашигладаг Европт ядаргаатай юм. асуудал давамгайлах.

Apple компани гэрээ хэлэлцээр хийх, банк, худалдаа эрхлэгчид болон карт гаргагчдыг өөрийн шийдэлд татах тал дээр АНУ-д байсан шиг тийм ч амжилттай биш байгаа нь ойлгомжтой. Үүний зэрэгцээ томоохон өргөтгөл нь үйлчилгээг цаашид хөгжүүлэхэд туйлын чухал юм.

Хэрэв Apple Pay Америкт биш харин Европт эхэлсэн бол илүү сайн эхлэлтэй байх байсан бөгөөд тоо нь мэдэгдэхүйц дээрдэх байсан. Өмнө дурьдсанчлан гар утасны төлбөр бүхэлдээ Америкийн зах зээлд бага зэрэг шинжлэх ухааны уран зөгнөл хэвээр байгаа ч ихэнх Европчууд Apple (эсвэл бусад) Pay-ийг эцэст нь ирэхийг тэсэн ядан хүлээж байна. Одоохондоо бид гар утсандаа янз бүрийн тусгай наалт наах эсвэл үзэмжгүй бүрээсийг наах шаардлагатай болж байна, ингэснээр бид ядаж контактгүй төлбөр тооцооны ирээдүйн санааг туршиж үзэх болно.

Жишээлбэл, Их Британид хүмүүс нийтийн тээврийн хэрэгслээр Apple Pay ашиглан төлбөрөө төлөх боломжтой болсон нь ийм үйлчилгээг ашиглах сайхан жишээ юм. Ийм сонголтууд олон байх тусам гар утасны төлбөр нь юунд сайн болохыг, энэ нь зүгээр нэг технологийн моод биш, харин ашигтай, үр дүнтэй зүйл гэдгийг хүмүүст харуулахад хялбар байх болно. Өнөөдөр бараг хүн бүр гар утсаа бариад трамвай, метронд суудаг тул мөнгө, карт авах гэж юу байхав. Дахин хэлэхэд: Европт маш тодорхой бөгөөд ойлгомжтой мессеж, Америкт арай өөр, илүү суурь боловсрол хэрэгтэй.

Европ хүлээж байна

Гэвч эцсийн дүндээ энэ нь АНУ-ын тухай нэг их биш юм. Apple чадах бүхнээ хийж чадна, гэхдээ компанийг (зөвхөн үйлчлүүлэгчид төдийгүй банкууд, жижиглэн худалдаачид болон бусад хүмүүс) контактгүй төлбөр тооцоо, шинэ технологид дасан зохицоход цаг хугацаа шаардагдана. Европт ч гэсэн соронзон соронзон хальс нь нэг л өдрийн дотор ашиглагдахаа больсон боловч одоо л бид Америкийг удаан хугацаанд тэргүүлж байна - энэ нь нийтлэг заншилтай зөрчилддөг.

Хамгийн гол нь Apple Pay-ийг Европ руу аль болох хурдан хүргэх явдал юм. Мөн Хятад руу. Тэндхийн зах зээл мобайл төлбөр тооцоонд Европын зах зээлээс илүү сайн бэлтгэгдсэн бололтой. Сард хийдэг гар утасны төлбөрийн тоо хэдэн зуун сая бөгөөд энд байгаа хүмүүсийн ихэнх хувь нь Apple Pay-д шаардлагатай хамгийн сүүлийн үеийн iPhone утастай байдаг. Эцсийн эцэст энэ нь 2016 оны эерэг мэдээ юм: хамгийн сүүлийн үеийн iPhone-уудын тоо дэлхий даяар нэмэгдэж, утсаа төлбөр хийх боломжтой болно.

Ирэх саруудад Apple компани цалингаараа Хятад руу явах гэж байгаа тул Хятадын зах зээл өөрийн байр суурь, гар утасны гүйлгээний хэмжээгээрээ Калифорнийн аварга компанид Америкийнхаас илүү чухал зах зээл байх болов уу.

Ирэх саруудад Европ гунигтай харахаас өөр хийх зүйлгүй байх болов уу. Жишээлбэл, Visa-ийн төлөөлөгчид 2014 онд үйлчилгээг нэвтрүүлсний дараахан Apple-д дотоодын банкуудтай хэлэлцээр хийхэд нь туслахыг маш их сонирхож байгаагаа мэдэгдэж, Apple Pay-ийг Европ даяар, тэр дундаа Чех улсад аль болох хурдан өргөжүүлэх боломжтой болсон. боломжтой, юу ч болоогүй байна.

Сонгогдсон компанид шинээр нэмэгдсэн Испани харанхуйд уйлж байгаа мэт санагдаж байна, ялангуяа гэрээ нь зөвхөн American Express-тай хийгдсэн тохиолдолд бид Их Британийг бага зэрэг солитэр гэж үзэх ёстой бөгөөд энэ нь юуг бүрэн тусгаагүй юм. бусад тивд болж байна.

Харин Apple Pay-ийн "жил"

Жишээлбэл, бид 2015 оныг Apple Pay-ийн жил гэж нэрлэж болно, учир нь хэрэв нэр нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн их цуурайтсан бол энэ нь Apple-ийн шийдэл байсан юм. Улирал бүр төлбөрт шаардлагатай хэдэн шинэ iPhone зарж байгааг тооцож үзэхэд Apple гар утасны төлбөрийг хамгийн хурдан бөгөөд амжилттай хэрэгжүүлэх хамгийн хүчирхэг компани гэдэгтэй маргахад бэрх. Үүний зэрэгцээ, өрсөлдөх чадвартай шийдлүүд өсөн нэмэгдэж байгаа бөгөөд гар утасны төлбөрийн сегмент бүхэлдээ өсч байна.

Гэхдээ энэ амбицтай платформ эцэст нь жинхэнэ өсөлтийг мэдрэх юм бол бид жинхэнэ "Apple Pay-ийн жил"-ийн тухай ярих нь дээр. Энэ нь нэг жилийн асуудал биш АНУ-д бүрэн нэвтэрч ороход, юуны түрүүнд дэлхий даяар бүрэн хэмжээгээр хүрэх үед, учир нь хэрэв энэ нь одоо хаана ч баригдах юм бол Хятад, Европ байх болно. Бид одоогоор Apple Pay нь дугуйгаа аажим аажмаар эргүүлж байгаа илүү урт хугацаа руу шилжиж байгаа бөгөөд энэ нь эцэстээ асар том аварга болж магадгүй юм.

Тэр мөчид бид энэ тухай ярих боломжтой болно to Энэ бол Apple Pay-ийн мөч юм. Гэсэн хэдий ч одоогоор эдгээр нь дээр дурдсан том эсвэл жижиг саад бэрхшээлээс болж саад болж байгаа нялх алхмууд хэвээр байна. Гэхдээ нэг зүйл тодорхой байна: Европ, Хятад бэлэн байна, зүгээр л тогш. 2016 онд болно гэж найдаж байна.

.