Ондрей Холцман Өдрийн тэмдэглэл Санхүүгийн цаг Өчигдөр Apple компани Beats by Dr. Дре. Худалдан авалтын үнэ болох 3,2 тэрбум доллар нь Apple-ийн түүхэн дэх хамгийн үнэтэй худалдан авалт болох бөгөөд реппер Dr. Хөгжмийн салбарын ахмад зүтгэлтэн Жимми Иовинтэй хамтран компанийг үүсгэн байгуулсан Дре түүнийг долларын тэрбумтан болгосон.
Хэдийгээр зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр худалдан авалт аажмаар хаагдсан ч одоогоор албан ёсны зүйл алга. Financial Times сонины мэдээлснээр, мэдэгдэл ирэх долоо хоногийн эхээр гарах ёстой, тэр болтол бид зөвхөн таамаглаж чадна. Худалдан авалтыг Тайрез Гибсон албан бусаар нотолсон бөгөөд тэрээр өөрийн фэйсбүүк хуудсандаа Др. Реппер хип хоп ертөнцийн анхны тэрбумтан болсон гэж таамаглаж байна. Видеог хавсаргасан анхны нийтлэл нь дараах тексттэй байв.
Хэрхэн би Dr. Apple-тай 3,2 тэрбумын гэрээ байгуулснаа олон нийтэд зарласан шөнө Дре!!! БИТС ХИП ХОПЫГ ӨӨРЧЛӨӨДӨӨ!!!!!!”
Дараа нь уг бичлэгийг татан буулгасан ч YouTube дээрээс олж болно. Гэсэн хэдий ч Apple болон Beats Electronics аль аль нь боломжит худалдан авалтын талаар ямар нэгэн тайлбар, мэдэгдэл хийгээгүй байгаа тул үүнийг "харилцсан" гэж үзэх ёстой. Өмнө нь бид ижил төстэй худалдан авалтын талаар сонсож байсан бөгөөд энэ нь эцэстээ сэтгүүлчийн нугас болж хувирсан.
Зөвхөн асуултын тэмдэг, үл мэдэгдэх зүйл
Apple яагаад Beats Electronics-ийг өөрийн жигүүрт оруулахыг хүсч байгааг хэн ч мэдэхгүй ч хүн бүр боломжит онолыг дэвшүүлж байна. Хэдийгээр олон асуултын тэмдэг байсаар байгаа ч Тим Күүк хэлэлцээрт ногоон гэрэл асаахаар шийдсэн байж болох хэд хэдэн зүйл бий. Эцэст нь Apple-ийн боломжит худалдан авалтын ачаар авах хамгийн чухал зүйл бол алдартай чихэвч эсвэл хөгжмийн стриминг үйлчилгээ биш, харин Жимми Иовин юм. Жаран нэг настай америк хүн бол үнэхээр энтертайнмент салбарын агуу хөзрийн тамгалагч юм. Тэрээр Interscope Records дуу бичлэгийн шошгоороо алдартай бөгөөд Beats Electronics компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажилладаг. Apple-ийн хувьд Холливуд болон хөгжмийн ертөнцтэй холбогдсон нь сонирхолтой юм. Iovine нь хөгжмийн компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажиллаж, хөгжим, кино, телевизийн олон ангит кино продюсерээр ажиллаж байсан бөгөөд хаа сайгүй гайхалтай амжилтанд хүрсэн.
Хэрэв Apple Beats Electronics-ийг худалдаж авбал Иовины шинэ албан тушаал ямар байх нь тодорхойгүй байгаа ч түүнийг Тим Күүкийн дотны зөвлөх эсвэл бүр Apple-ийн бүх хөгжмийн стратегийг хариуцаж магадгүй гэж аль хэдийн яригдаж байсан. Ямар ч албан тушаалд ажиллаж байхдаа Apple түүнд маш хүчирхэг хэлэлцээчийг авах болно. Хэдийгээр Тим Күүк хэд хэдэн чадварлаг менежерүүдтэй ч Apple компани дангаараа тохиролцож чадахгүй байсан гэрээг Айовин ялж чадна. Apple нь хөгжмийн компаниуд эсвэл телевизүүдтэй харьцахдаа үргэлж амжилтанд хүрч чаддаггүй ч Iovine нь бүх салбартай холбоотой байдаг тул өөрчлөлтийг хийж чадна.
Гэсэн хэдий ч ихэнх хүмүүс Beats Electronics гэж бодоход хамгийн түрүүнд тус брэндийн бүтээгдэхүүн болох Beats by Dr. чихэвч санаанд ордог. Dre and the Beats хөгжмийн урсгал үйлчилгээ. Үзэл бодол нь өөр өөр байгаа ч энэ нь Apple-ийн сан хөмрөгт ер бусын гүн орох байсан Beats Music үйлчилгээ байх ёстой. Өнгөрсөн 10 жилийн хугацаанд Купертино хотод тэд iTunes Store-т цомог, дуугаа зарж, хөгжмийн салбарт мөнгө олдог байсан ч цаг хугацаа өөрчлөгдөж, хэрэглэгчид хувь хүний дууны төлбөр төлөхийг хүсэхгүй байна. Бүрэн үнэ төлбөргүй (ихэвчлэн зар сурталчилгаатай) эсвэл бага хэмжээний төлбөртэй цацах үйлчилгээнүүд их хэмжээгээр ирж байгаа бөгөөд Apple одоогоор тийм ч сайн хариу өгөх боломжгүй байна. Түүний iTunes радио нь цөөхөн оронд байдаг бөгөөд жишээлбэл, өрсөлдөгч болох ёстой алдартай Pandora-тай өрсөлдөх чадваргүй хэвээр байна. Spotify, Rdio зэрэг үйлчилгээнүүд алдаршиж байгаа бөгөөд одоогоор тийм ч ашигтай бизнес биш ч гэсэн тодорхой чиг хандлагыг харуулж байна.
Apple-ийн хувьд Beats Music-ийг худалдаж авсан нь энэ чиглэлд том алхам болж магадгүй юм. Beats Music-ийн ачаар тэрээр стриминг үйлчилгээг эхнээс нь бий болгох шаардлагагүй болсон бөгөөд Жимми Иовинээр удирдуулсан үйлчилгээ нь мөн дурдсан Spotify эсвэл Rdio-ээс давуу талтай бөгөөд үүнийг хөгжмийн салбар өөрөө бүтээжээ. Өрсөлдөөн нь ихэвчлэн хэвлэн нийтлэгчид, уран бүтээлчидтэй тулалддаг. Худалдан авалтын нэг хэсэг болох Apple компани Beats Electronics-тэй байгуулсан гэрээгээ шилжүүлэх боломжгүй байсан ч Iovine et al. Тэд нэг удаа амжилтанд хүрсэн, яагаад хоёр дахь удаагаа хийж болохгүй гэж. Нөгөөтэйгүүр, оны эхээр Beats Music-ийн нээлтийг дагалдан хэвлэл мэдээллийн асар том кампанит ажил өрнөсөн хэдий ч тооцоолсноор уг үйлчилгээ нь одоогоор ердөө 200 хэрэглэгчтэй болсон байна. Энэ нь Apple-ийн хувьд огт сонирхолгүй тоо бөгөөд бараг тэгтэй тэнцүү боловч iPhone болон iPad үйлдвэрлэгч 800 сая гаруй iTunes дансаараа хувь нэмрээ оруулах боломжтой юм. Гэсэн хэдий ч энд нэлээд том үл мэдэгдэх хоёр зүйл байна: Apple яагаад дангаар нь бүтээж болохуйц ижил төстэй үйлчилгээг худалдаж авах шаардлагатай байна вэ, мөн Apple Beats Music-ийг экосистемдээ хэрхэн нэгтгэх вэ?
Beats Electronics-ийн хоёр дахь том бүтээгдэхүүн болох чихэвч нь Apple-ийн стратегид бүр ч бага нийцдэг. Хэдийгээр Beats by Dr. чихэвч нь Apple-ийн бүтээгдэхүүн юм Dre нь өндөр үнээр зарагддаг, компани нь тэднээс асар их ашиг олдгоороо ижил төстэй боловч Apple-ийн жигүүр дор тэдний ирээдүй огт тодорхойгүй байна. Гэсэн хэдий ч Apple нь эдгээр чихэвчийг дэлхий даяарх тоосго, зуурмагийн дэлгүүрүүдэд ихээхэн зай эзэлдэг тул Beats by Dr. Dre зардаг. Хэрэв тэр жилд хэдэн зуун сая долларын ашиг авчрах бүтээгдэхүүн олж авбал ядаж санхүүгийн хувьд муу алхам биш байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч Beats Music-тэй адил шинэ брэндинг хийх талаар маш том асуултын тэмдэг байна. Apple арга барилаа эрс өөрчилж, өөр брэндээр нэрийн дор бүтээгдэхүүнээ борлуулж чадах болов уу? Эсвэл алдартай чихэвчний салшгүй хэсэг болсон лого алга болох уу?
Beats чихэвчний үнэ цэнэ нь техник хангамжид биш, харин брэнд болон түүнтэй холбоотой бүх зүйлд байдаг. Beats нь арван жилийн өмнөх цагаан iPod чихэвчтэй адил гайхалтай юм. Чанартай чихэвч гэхээсээ илүүтэй Beats бол залуучуудын нийгмийн статусын нэг хэсэг болох загварын нэмэлт хэрэгсэл юм. Хүмүүс Beats чихэвчийг сайн хуулбарлахын тулд худалдаж авдаггүй (энэ нь дундаж үзүүлэлт), харин Beats учраас.
Гэсэн хэдий ч Apple өөрийн эзэмшдэг аливаа бүтээгдэхүүнийг өөр брэндээр зарах зуршилгүй байдаг. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол FileMaker программ хангамж боловч энэ нь аль хэдийн харьцангуй эрт үеийн асуудал юм. Apple компанийг технологи эсвэл програм хангамжийн компанийг олж авснаар бүтээгдэхүүн нь ихэвчлэн алга болж, бүх технологи нь ямар нэгэн байдлаар Apple-ийн бүтээгдэхүүн болж хувирдаг. Сэтгүүлчдийг хооронд нь хагаралдуулж байгаа нь боломжит ребрендинг болон бүхэл бүтэн худалдан авалтын утга учир юм. Зарим нь - нөлөө бүхий блог хөтлөгч гэх мэт Жон Грубер - тэр Apple Beats Electronics-ийг худалдаж авсан нь ямар ч утгагүй гэж үзэж байна. Грубер Apple-ийг Beats брэндийг амьд байлгана гэж бодохгүй байгаа бөгөөд 3 тэрбум доллараас илүү сайн хөрөнгө оруулалт хийх ёстой гэдэгт итгэдэггүй. Бусад нь эсрэгээрээ Apple том компанийг худалдаж авснаар ямар гайхалтай алхам хийж байгааг эсэргүүцдэг.
Ийм том худалдан авалт нь Apple-ийн хувьд урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй алхам байх болно. Дүрмээр бол Apple нь олон нийтэд төдийлөн танигдаагүй жижиг компаниудыг худалдаж авдаг бөгөөд тэдэнд хамаагүй бага мөнгө зарцуулдаг. Хэдийгээр Тим Күүк Apple том худалдан авалтыг эсэргүүцдэггүй гэж саяхан мэдэгдсэн ч зөв боломж хараахан гарч ирээгүй байгаа тул Apple-ийн хуримтлуулсан асар их мөнгөнөөс хэдхэн зуун сая доллараас илүүг зарцуулах ёстой гэж. Одоо энэ нь гурван тэрбумаас илүү байх ёстой бөгөөд энэ нь Apple-ийн түүхэн дэх хамгийн том худалдан авалтаас найм дахин их байх болно. Apple компани 18 жилийн өмнө NeXT-ийг 400 сая доллараар худалдаж авсан боловч энэ түүхийг одоогийнхтой харьцуулах аргагүй юм.
Давуу болон сул талуудын жагсаалтад үндэслэн Apple компани Beats Electronics-ийг худалдаж авах гэж буй тухай мэдээ үнэнд үндэслэсэн эсэхийг олж мэдэх боломжгүй, учир нь энэ нь Apple-ийн ач холбогдолтой гэрээ мөн эсэхийг бид эцэслэн тодорхойлох боломжгүй юм. үзэл бодол эсвэл үгүй. Одоогийн байдлаар - хэрэв тэд үүнийг сонирхож байгаа бол - тэд зөвхөн Apple-д л мэддэг байх.
Эцэст нь хэлэхэд, хэлэлцсэн худалдан авалттай холбоотой өөр нэг ажиглалтыг нэмэх нь сонирхолтой юм. Beats by Dr. Headphones Dre нь Др. Дре бол бүх цаг үеийн хамгийн агуу хип хоп продюсеруудын нэг юм. Тэгээд зүгээр л Dr. Жинхэнэ нэр нь Андре Ромель Янг гэдэг Dre нь АНУ-ын хар арьст хүмүүсийн анхаарлыг Apple-д өгч чадна. Америкийн хар арьстнуудын хувьд Beats by Dr. чихэвч болжээ Dre нь номер нэг хэрэгсэл болж байгаа бол iPhone хүн амын энэ хэсэгт алдаж байна. АНУ-д ухаалаг утас эзэмшдэг хар арьст хүмүүсийн 70 гаруй хувь нь Android үйлдлийн систем ашигладаг гэж үздэг. Иовины бизнест үзүүлэх нөлөөллийн адил Др. Dre нь Apple-д соёлын томоохон нөлөөг авчирч, өөрчлөлт хийх боломжтой.
Beats дундаж тоглодог, хэн нэгэн үүнийг зөвхөн дизайнаас нь болж худалдаж авдаг гэдэгтэй би санал нийлэхгүй байна, Beats зах зээл дээрх хамгийн сайн чанарын чихэвч байсаар ирсэн бөгөөд ихэнх дуу бичлэгийн студи, бие даасан уран бүтээлчид үүнийг эзэмшдэг, би чамайг мэдэхгүй ч би цохилтын талаар маш сайн туршлагатай
Маш хөгжилтэй сэтгэгдэл
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, ...
Жишээлбэл, Уэстоун шиг компани Apple-д тохирсон байх болно ... Гэхдээ бид ямар тохиролцоонд хүрч байгааг мэдэхгүй байж магадгүй, Др Дре Күүктэй хамт шар айраг уухаар явлаа гээд тэд ийм уут өгөхгүй нь лавтай..
Дуу бичлэгийн студид юу бичиж байгаагаас л шалтгаална. Beata нь голчлон хип хоп чихэвч юм. Тийм ч учраас тэд хамгийн сайн гүнтэй, дунд зэргийн дундажтай байдаг. Гэхдээ зөвхөн хип хоп урсгалд, басс их байдаг газарт л зориулагдсан. Dnb, магадгүй зарим нэг техно гэх мэт. Гэхдээ хэн нэгэн рок, блюз эсвэл өөр зүйл сонсохыг хүсвэл beats чихэвч тохиромжгүй.
Уг нийтлэлд дипломатын хувьд сайхан байхын тулд "дундаж" гэсэн байна. Үгүй бол үнийн хувьд тэд үнэхээр аймшигтай тоглодог. F.Novotný-ийн жагсаасан брэндүүд нь утга учиртай.
Хэрэв би үнэхээр өндөр чанартай хөгжим сонсож, бүх зүйлтэй хамт таашаал авахыг хүсч байвал битүүд нь гарцаагүй шийдэл биш юм. Тэр сарьсан багваахайд зориулж би үнэхээр хямдхан студийн хийл худалдаж авах боломжтой, хийл хөгжим маш чанга байх тул үс нь утсаар гулсаж, нум хамар руу минь гүн орохыг сонсох болно.
Мөн хип хоп шүтэн бишрэгчдэд зориулсан энэхүү шуугиан.
Би Beats Pro-тэй ... Би тэднийг дундаж чихэвч гэж үнэлэхгүй нь лавтай! Хямд (илүү үнэтэй) загварууд нь мэдээжийн хэрэг өөр хувилбаруудтай (ямар нэгэн зүйл гэх мэт).