Михал Марек Ирландын U2 хамтлагийн алдарт дуучин Боно өөрийн буяны төслөө үүсгэн байгуулаад арваад жил болж байна Улаан. Энэ санаачилгыг одоо хаа сайгүй байгаа "бүтээлч капитализм"-ын тод жишээ гэж нэрлэж байна. Боно уг төслийг Бобби Шрайвертай хамтран байгуулж байх үед энэ нь үнэхээр өвөрмөц зүйл байсан юм.
Санаачилгыг гаргасны дараахан АНУ-ын ерөнхийлөгч асан Жон Кеннедигийн төрсөн дүү Боно, Бобби нар Starbucks, Apple, Nike зэрэг асар том компаниудтай хамтран ажиллаж чаджээ. Үүнээс хойш эдгээр компаниуд (RED) брэндийн бүтээгдэхүүнүүдээ гаргаж ирсэн бөгөөд эдгээр бүтээгдэхүүний борлуулалтаас олсон орлого нь Африкт ДОХ-ын эсрэг тэмцэлд зарцуулагддаг. Арван жилийн хугацаанд кампанит ажил нь 350 сая доллар цуглуулсан.
Одоо санаачилга шинэ арван жилийн хэлбэрээр сорилттой тулгараад байгаа бөгөөд Бонови нар. өөр хүчирхэг хамтрагч олж чадсан. Энэ бол 2014 онд Super Bowl-ийн үеэр U10-ийн "Үл үзэгдэгч"-ийг үнэгүй татаж авах бүрт 1 доллар төлж байхдаа Улаан кампанит ажилд 2 сая доллар хандивласан Bank of America юм. Саяхан Америкийн энэ том банк дахин 10 сая доллар хаяж, үүн дээр нэмээд ХДХВ-ийн халдвартай эхчүүд болон тэдний АТМ-н дээр Red-ийн ачаар эрүүл саруул төрсөн хүүхдүүдийн зургийг тавьж эхэлжээ. Боно яг л жирэмсэн эхээс хүүхдэд нь ХДХВ-ийн вирус дамжихын эсрэг тэмцэж байна.
"Хэрэв бид эдгээр эмийг (ретровирусын эсрэг эм, зохиогчийн тэмдэглэл) эхчүүдийн гарт хүргэж чадвал тэд хүүхдүүдээ халдварлуулахгүй бөгөөд бид өвчний тархахаас сэргийлж чадна" гэж Bank of America-ийн Брайан Мойнихан хэлэв. "Project Red"-ийн бий болгосон мөнгө нь хүмүүсийн хувьд туйлын чухал бөгөөд тэдний амийг авардаг гэж Боно нэмж хэлэв. Мөн Боно "Улаан" төсөл боловсролын салбарт хэр үр дүнтэй болохыг сайшааж байна. “Одоо та Охайо мужийн Толедо дахь Bank of America ATM-д очиж үзэхэд Улаанаас төрсөн ДОХ-гүй хүүхдүүдийн зургийг харах болно. Энэ нь утга учиртай."
Боно удалгүй төлөвлөгөөндөө хангалттай улс төрийн дэмжлэг авахад хэцүү болохыг олж мэдсэн гэдэг. Африкт ДОХ-ын эсрэг тэмцэл бол арван жилийн өмнөх сонгуульд Америкийн улстөрч ялж чадах зүйл биш юм. Улаан аяны хүрээнд цугларсан мөнгийг ашгийн бус байгууллага хариуцдаг Глобал сан, ХДХВ/ДОХ, хумхаа, сүрьеэ өвчнийг устгахын төлөө тэмцдэг. Тус байгууллага нь жилд 4 тэрбум доллараар үйл ажиллагаагаа явуулдаг бөгөөд ихэвчлэн засгийн газруудаас авдаг бөгөөд Рэд бол хувийн хэвшлийн хамгийн өгөөмөр хандивлагч юм.
Магадгүй олж авсан хөрөнгөөс ч илүү чухал зүйл бол эрүүл мэндийн мэргэжилтнүүдийн амнаас хамаагүй том компаниудын дарга нарын амнаас хамаагүй илүү үр дүнтэй боловсрол юм. ДОХ-ын улмаас 39 сая орчим хүн нас барсан бөгөөд ХДХВ-ийн халдвартай эхчүүд хэвлий дэх хүүхдээ халдварласаар байна. Гэсэн хэдий ч эмчилгээ илүү сайн болсон тул халдвар дамжих тоо мэдэгдэхүйц буурч байгаа бөгөөд үүнд Улаан ч оролцдог. "Рэд бид хоёрыг ХДХВ-ийн халдварын эсрэг эмчилгээ хийлгэж эхлэхэд 700 хүн байсан бол одоо 000 сая хүн эм ууж байна" гэж Боно хэлэв.
Өмнө дурьдсанчлан, Apple мөн Улаан кампанит ажилд оролцож байна. Алдарт рок дуучинтай хамтын ажиллагааг Стив Жобс аль хэдийн эхлүүлж, улаан iPod-ыг (RED) брэндээр худалдаанд гаргажээ. Борлуулалтаас гадна хамтын ажиллагаа өнөөг хүртэл үргэлжилсээр байна бусад бүтээгдэхүүн (жишээ нь, улаан Smart Cover, Smart Case эсвэл Beats чихэвч) Apple бас өөр арга замаар оролцсон. Apple-ийн загвар зохион бүтээгчид Жони Айв, Марк Ньюсон нар тусгай дуудлага худалдаанд оролцов өөрчилсөн Leica Digital Rangefinder камер зэрэг өвөрмөц бүтээгдэхүүнүүдийг зохион бүтээсэн, 1,8 сая ам.доллараар дуудлага худалдаанд оруулсан. Apple мөн бусад хэд хэдэн арга хэмжээнд оролцсон. Сүүлийн нэг хэсэг болгон (RED) брэндийн дор тэрээр бусад зүйлсийн дотор Red-д зориулсан iOS програмуудыг амжилттай зарж байсан. 20 гаруй сая доллар цуглуулсан.
Үүний үр дүнд Apple-ийн дизайнер Жони Айв хүртэл Улаан кампанит ажлын талаар ярилцлага өгсөн бөгөөд тэрээр энэхүү кампанит ажил нь бусад компаниудын нийгмийн хариуцлагын талаар хэрхэн бодоход нөлөөлсөн гэж бодож байна уу гэсэн асуултад хариулах шаардлагатай болсон. Жони Айв Улаан кампанит ажил бусад компаниудад нөлөөлсөн эсэхээс илүүтэй ээж нь ямар мэдрэмж төрж, охин нь амьдарч чадахыг илүү сонирхож байна гэж хариулав.
Үүн дээр тэрээр нэмж хэлэв: "Намайг зүрх сэтгэлд нь татсан зүйл бол асуудлын цар хүрээ, муухай байдал байсан бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хүмүүс үүнээс татгалзах шинж тэмдэг болдог. Боногийн асуудлыг шийдэх ёстой асуудал гэж үзэх нь надад үнэхээр таалагдсан."
