Яромир Мико Interscope, Beats by Dre болон Apple Music. Жимми Иовин гэдэг нийтлэг ойлголттой нэр томъёоны зөвхөн зарим нь юм. Хөгжмийн продюсер, менежер нь хөгжмийн салбарт хэдэн арван жил зүтгэж, 1990 онд Interscope Music дуу бичлэгийн компанийг үүсгэн байгуулж, 18 жилийн дараа Dr. Dre нь Beats Electronics-ийг загварлаг чихэвч үйлдвэрлэгч, Beats Music стриминг үйлчилгээ үзүүлэгчийн хувиар үүсгэн байгуулсан.
Энэ компанийг 2014 онд Apple дээд амжилт буюу 3 тэрбум доллараар худалдаж авсан. Тэр жилдээ Иовин Interscope-ыг орхиж Apple Music-ийн шинэ стриминг үйлчилгээнд бүх цагаа зориулав. Дараа нь тэрээр 2018 онд 64 насандаа Apple-аас тэтгэвэрт гарсан. Тэрээр The New York Times сонинд өгсөн шинэ ярилцлагадаа Apple Music-ийг өрсөлдөөнөөс эрс ялгаатай болгох гэсэн өөрийн зорилгоо биелүүлж чадаагүйгээс болж ийм зүйл тохиолдсон гэж тэр хэлэв.
Фото зургийн цомог
Iovine ярилцлагадаа хэлэхдээ, өнөөгийн хөгжмийн стриминг үйлчилгээнд асар том асуудал тулгараад байна: захын зай. Энэ нь ургадаггүй. Бусад газар үйлдвэрлэгчид үйлдвэрлэлийн үнийг бууруулах эсвэл хямд эд ангиудыг худалдан авах замаар ашиг орлогоо нэмэгдүүлэх боломжтой бол хөгжмийн үйлчилгээний хувьд хэрэглэгчийн баазын өсөлттэй харьцуулахад зардал нэмэгддэг. Энэ үйлчилгээ хэдий чинээ олон хэрэглэгчтэй байна төдий чинээ хөгжим хэвлэн нийтлэгчид, эцэст нь хөгжимчдөд илүү их мөнгө төлөх шаардлагатай болдог нь үнэн.
Үүний эсрэгээр, Netflix, Disney+ зэрэг кино, телевизийн олон ангит үйлчилгээнүүд онцгой контентоор хангаснаар зардлаа бууруулж, ашиг, ашгийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Netflix үүнийг олон тонноор хангадаг бол Disney+ зөвхөн өөрийн агуулгыг өгдөг. Гэхдээ хөгжмийн үйлчилгээнд онцгой контент байдаггүй, хэрэв агуулагддаг бол энэ нь ховор бөгөөд иймээс тэд хөгжиж чадахгүй. Онцгой агуулга нь үнийн дайныг өдөөж болно. Харин хөгжмийн салбарт хямд үйлчилгээ зах зээлд орж ирэхэд тэдний үнийг бууруулснаар өрсөлдөөн нь амархан гүйцэх нөхцөл бүрддэг.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Дэвид Ханак Тиймээс Iovine хөгжмийн стриминг үйлчилгээг өвөрмөц платформ биш харин хөгжимд хандах хэрэгсэл гэж үздэг. Гэхдээ энэ нь Napster-ийн эрин үеийн үр дагавар бөгөөд нийтлэгчид өөрсдийн хөгжмөө олон нийтэд хуваалцсан хэрэглэгчдийг шүүхэд өгсөн. Гэвч зах зээлийн хамгийн том тоглогчид сонсогчдод ханцуй шамлан орж байх үед Жимми Иовин хэвлэн нийтлэгчид технологитой хөл нийлүүлэхгүйгээр оршин тогтнох боломжгүй гэдгийг ойлгосон. Түүний хэлснээр, хэвлэлийн газар дажгүй байх ёстой байсан ч тухайн үед өөрийгөө төлөөлсөн байдал нь яг хоёр дахин дажгүй байсангүй.
“Тийм ээ, энэ нь юунд ч тус болох юм шиг далан барьж байсан. Тиймээс би "Өө, би буруу үдэшлэгт байна" гэж байсан тул технологийн салбарын хүмүүстэй уулзсан. Би Apple-ийн Стив Жобс, Эдди Кью нартай уулзаж, "Өө, зөв үдэшлэг боллоо" гэж хэлсэн. Бид тэдний сэтгэлгээг Interscope-ийн гүн ухаанд оруулах хэрэгтэй." Иовин тэр үеийг санаж байна.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Технологийн салбар нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд уян хатан хариу өгөх чадвартай байсан бөгөөд Айовин хамтран ажиллаж байсан уран бүтээлчдийнхээ тусламжтайгаар цаг үетэйгээ хөл нийлүүлэн алхаж сурсан. Тэр ялангуяа хип хоп продюсер Др. Дре, түүнтэй хамт Beats Electronics-ийг үүсгэн байгуулсан. Тухайн үед хөгжимчин хүүхдүүд нь төдийгүй бүхэл бүтэн үеийнхэн хямд, чанар муутай цахилгаан хэрэгслээр хөгжим сонсож байгаад бухимдаж байв.
Тийм ч учраас Beats нь загварлаг чихэвч үйлдвэрлэгч, Beats Music стриминг үйлчилгээгээр үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд энэ нь чихэвчийг сурталчлах зорилготой юм. Тэр үед Жимми Иовин мөн Стив Жобстой Грекийн нэгэн ресторанд уулзаж, Apple-ийн босс түүнд техник хангамжийн үйлдвэрлэл хэрхэн ажилладаг, хөгжмийн түгээлт хэрхэн явагддаг талаар тайлбарлажээ. Эдгээр нь Иовин, Др. Гэсэн хэдий ч Дре тэдгээрийг нэг утга учиртай бүхлээр нэгтгэж чадсан.
Ярилцлагадаа Иовин мөн хөгжмийн салбарыг шүүмжилсэн байна. "Энэ зураг сүүлийн 10 жилийн хугацаанд сонссон бүх хөгжмөөс илүү том мессежийг агуулж байна." тэр үүнийг захиалсан 82 настай гэрэл зурагчин, зураач Эд Рушагийн зургийг заажээ. Энэ нь зургийн тухай юм "Манай туг" эсвэл Манай туг, устгасан АНУ-ын далбааг бэлэгддэг. Энэ зураг нь түүний АНУ-ыг өнөөгийн байдалд байгаа гэж үзэж буй байдлыг илэрхийлж байна.
Марвин Гэй, Боб Дилан, Нийтийн дайсан, Машины эсрэг бослого зэрэг уран бүтээлчид өнөөгийн уран бүтээлчидтэй харьцуулахад харилцаа холбооны боломжийн багахан хэсэгтэй байсан ч нийгмийн томоохон салбарт олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлж чадсанд Iovine сэтгэл зовниж байна. дайн гэх мэт асуудлууд. Иовиний хэлснээр, өнөөгийн хөгжмийн салбарт шүүмжлэлтэй үзэл бодол дутагдаж байна. Уран бүтээлчид АНУ-д аль хэдийн туйлширсан нийгмийг туйлшруулж зүрхлэхгүй байгаагийн илрэл байдаг. "Инстаграм ивээн тэтгэгчийг миний бодлоор холдуулахаас айж байна уу?" гэж Interscope-ийн үүсгэн байгуулагч ярилцлагадаа дурджээ.
Нийгмийн сүлжээ, ялангуяа Instagram нь өнөөгийн олон уран бүтээлчдийн амьдралын чухал хэсэг юм. Энэ нь зөвхөн хөгжим хийх төдийгүй тэдний амьдралын хэв маяг, амьдралын бусад талыг харуулах явдал юм. Гэсэн хэдий ч ихэнх уран бүтээлчид эдгээр боломжуудыг зөвхөн хэрэглээ, зугаа цэнгэлийг үзүүлэхийн тулд ашигладаг. Нөгөөтэйгүүр, тэд шүтэн бишрэгчидтэйгээ илүү ойр байж чаддаг бөгөөд энэ нь хөгжим нийтлэгчдийн хувьд одоо байгаа өөр нэг асуудал юм: уран бүтээлчид хаана ч, хэнтэй ч харилцаж чаддаг бол хэвлэн нийтлэгчид үйлчлүүлэгчтэй шууд холбоогоо алддаг.
Энэ нь Билли Эйлиш, Дрэйк зэрэг уран бүтээлчдэд 80-аад оны хөгжмийн салбараас илүү стриминг үйлчилгээнээс илүү их орлого олох боломжийг олгодог гэж Иовине үйлчилгээ үзүүлэгч болон хэвлэн нийтлэгчдийн мэдээллээс иш татан хэлэв. Ирээдүйд уран бүтээлчдэд шууд мөнгө бий болгодог стриминг үйлчилгээ нь хөгжмийн компаниудад өргөс болж магадгүй гэж тэр хэлэв.
Айовин мөн Билли Эйлиш уур амьсгалын өөрчлөлтийн талаар тайлбар хийж байгаа эсвэл Тэйлор Свифт зэрэг уран бүтээлчид мастер бичлэгийнхээ эрхийг сонирхож байгааг онцолсон. Тэйлор Свифт бол нийгмийн платформ дээр хүчтэй шүтэн бишрэгчтэй тул түүний үзэл бодол нөлөө багатай уран бүтээлч энэ асуудлыг сонирхож байснаас илүү хүчтэй нөлөө үзүүлж чадна. Гэсэн хэдий ч ерөнхийдөө Иовин өнөөгийн хөгжмийн салбартай таних боломжгүй болсон нь түүний явахыг бас тайлбарлаж байна.
Өнөөдөр тэрээр Apple-ийг үндэслэгч талийгаач Стив Жобсын бэлэвсэн эхнэр Лорен Пауэлл Жобсын үүсгэн байгуулсан боловсролын санаачилга болох XQ Institute зэрэг санаачлагуудад оролцож байна. Iovine бас гитар тоглож сурч байна: "Том Петти, Брюс Спрингстин хоёр ямар хэцүү ажил байсныг одоо л ойлгож байна." гэж тэр хөгжилтэйгээр нэмж хэлэв.
Эх сурвалж: Нью-Йорк Таймс
