Зарыг хаах

10-р сарын 5-нд болсон үндсэн илтгэлийг үнэндээ эртнээс зарласан. Тим Күүк Apple-ийн нууцыг хадгалах хүчин чармайлтаа нэмэгдүүлнэ гэсэн мэдэгдлийг үл харгалзан бид танилцуулсан бүтээгдэхүүний талаар хэдэн сарын өмнө мэдэж байсан. Үүний ачаар бид янз бүрийн санал бодлыг бий болгож чадсан. Маргаантай үзэл бодлын гол эх сурвалж нь iPhone 5c байсан. Apple ийм зүйл нэвтрүүлж чадахгүй гэж хатуу маргаж байсан хүмүүсийн хувьд Стив Жобс булшиндаа эргэлдэж байх ёстой. Бодит байдал нь "хямдхан" iPhone XNUMXc байгаа бөгөөд энэ нь тийм ч хямд биш юм.

iPhone 5c гэж юу вэ? Энэ нь бараг 5% том батарей, 10 долларын хямд үнэтэй поликарбонат хайрцагт дахин савлагдсан iPhone 100 юм. Үндсэн загвар нь татаасгүй үнэ нь 549 доллар байхад операторын татаасгүй зах зээлд iPhone-ийн төсөвт тохирохгүй байна. Асуудал юу вэ? Хүлээлтэнд.

Бид бүгдээрээ Apple-ийг үндсэн илтгэлийн дараа iPhone 5s, iPhone 5, iPhone 5c гэсэн гурван гар утас зарж эхлэх бөгөөд сүүлийнх нь iPhone 4S-ийг орлож, үнэ төлбөргүй гэрээ байгуулна гэж найдаж байсан. Гэсэн хэдий ч энэ нь түүний оронд iPhone 5-ыг сольсон бөгөөд цөөхөн хүн хүлээж байсан. Хүлээгдэж буй асуудал энд байна - iPhone-ийн хуванцар их биеийг харгалзан үзэхэд бидний ихэнх нь утас зүгээр л байх болно гэж таамаглаж байсан. заавал байх ёстой хямд байх. Хуванцар хямд, тийм үү? Бас хямдхан харагдаж байгаа биз дээ? Заавал биш, iPhone 3G болон iPhone 3GS ижил төстэй поликарбонат ар талтай байсан ойрын үе рүү буцна уу. Тэр үед бүрхэвч хагарлаа гэж хэн ч гомдоллодоггүй байсан. Дараа нь Apple iPhone 4-ийг танилцуулахдаа металл хийцээрээ биднийг сүйтгэсэн. Одоо өрсөлдөөнийг харцгаая: Samsung хамгийн үнэтэй утаснуудаа хуванцараар хийсэн, Nokia Lumia утаснууд хуванцар биенээсээ огт ичдэггүй, Moto X нь гарцаагүй Поликарбонат хэргийнхээ төлөө уучлалт гуйх хэрэггүй.

[do action=”citation”]Хэрэв iPhone 5 багцад үлдсэн бол 5-ууд тийм ч их ялгарахгүй байх байсан.[/do]

Хуванцарыг сайн хийвэл хямдхан харагдах албагүй бөгөөд зарим үйлдвэрлэгчид, тухайлбал Nokia үүнийг хийж болно гэдгийг харуулсан. Энэ нь хуванцар биш, хуванцар бие нь маркетингийн хэд хэдэн шийдвэрийн нэг хэсэг бөгөөд би үүнийг дараа нь авч үзэх болно.

Apple iPhone 4S-ийг гаргахдаа нэг асуудалтай тулгарсан - энэ нь өмнөх загвартай яг адилхан байсан. Тоног төхөөрөмжийн дотоодод мэдэгдэхүйц өөрчлөлт гарсан ч гадаргуу дээрх цөөн хэдэн жижиг зүйлийг эс тооцвол юу ч өөрчлөгдөөгүй. IPhone 5s-ийг илүү тод харагдуулахын тулд харааны ялгаа хэрэгтэй байсан. Хэрэв iPhone 5 нь багцад үлдсэн бол 5s бараг ялгарахгүй байсан тул ядаж анхны хэлбэрээрээ явах ёстой байв.

Үүний зэрэгцээ бид хоёр утасны өнгө хүлээн авсан. Apple-ийн төлөвлөгөөнд удаан хугацааны туршид өнгө оруулсан байх магадлалтай, эцэст нь iPod-ыг харахад тэдгээр нь танихгүй хүмүүс биш гэдгийг бид харж байна. Гэхдээ тэр зах зээлд эзлэх хувь тодорхой босгоос доош унахыг хүлээж байсан бөгөөд ингэснээр тэд дахин борлуулалтаа эхлүүлэх боломжтой байв. Өнгө нь хүний ​​оюун санаанд гайхалтай нөлөөлж, анхаарлыг нь татдаг. Мөн өнгөний загвараас болж шинэ iPhone-ийн аль нэгийг нь худалдаж авах хүн цөөхөн байх болно. 5s болон 5c-ийн үнийн зөрүү нь ердөө 100 доллар боловч хэрэглэгчид өнгөний нэмэлт үнэ цэнийг харах болно. Утас бүр өөрийн гэсэн өвөрмөц онцлогтой гэдгийг анхаарна уу. Бидэнд хар iPhone 5c болон 5s байхгүй, үүнтэй адил 5s нь илүү мөнгөн хувилбартай, 5c нь цэвэр цагаан өнгөтэй.

iPhone 5c нь илүү үнэтэй гар утас шиг дэгжин харагдахыг хичээдэггүй. iPhone 5c нь дажгүй харагдахыг хүсдэг тул огт өөр төрлийн хэрэглэгчдэд зориулагдсан. Жишээ нь, хоёр эрэгтэй хүнийг төсөөлөөд үз дээ. Нэг нь сайхан хүрэм, зангиа өмссөн, нөгөө нь энгийн цамц, жинсэн өмд өмссөн. Аль нь танд илүү ойр байх вэ? Get a Mac сурталчилгаанд Барни Стинсон эсвэл Жастин Лонг уу? Хэрэв та хоёрдахь сонголтыг сонговол 5c харилцагчтай ижил хувилбарыг сонгож болно. Apple компани энгийн заль мэхийн тусламжтайгаар утасныхаа бизнесийн цоо шинэ сегментийг бий болгосон. iPhone 5c нь яг операторын дэлгүүрт орж ухаалаг утас худалдаж авах хүсэлтэй хэрэглэгчдэд зориулагдсан. Яг iPhone, Lumia эсвэл Droid биш, зүгээр л нэг утас, түүний сонирхлыг татсан утас тэр эцэст нь худалдаж авах болно. Мөн өнгө нь үүнд тохиромжтой.

Зарим хүмүүс Apple яагаад iPod touch гэх мэт хөнгөн цагаан нурууны оронд хатуу хуванцарыг сонгосон бол гэж гайхаж магадгүй. Энэ бол сайн асуулт бөгөөд яг хариултыг зөвхөн Купертино л мэдэх байх. Хэд хэдэн үндсэн хүчин зүйлийг тооцоолж болно. Юуны өмнө хуванцарыг боловсруулахад илүү хялбар байдаг бөгөөд энэ нь үйлдвэрлэлийн өртөг бага, хурдан үйлдвэрлэл гэсэн үг юм. Apple компани үйлдвэрлэлийн эрэлт нэмэгдэж байгаатай холбоотойгоор эхний саруудад бараг үргэлж утасны хомсдолд ордог, ялангуяа iPhone 5-ыг үйлдвэрлэхэд маш хэцүү байсан. Тус компани маркетингдаа iPhone 5c-ийг чухалчилдаг нь дэмий хоосон биш юм. Энэ нь таны очиход хамгийн түрүүнд хардаг бүтээгдэхүүн юм Apple.com, бид түүний анхны сурталчилгааг үзсэн бөгөөд энэ нь мөн үндсэн илтгэл дээр танилцуулагдсан анхны сурталчилгаа байсан.

Эцсийн эцэст, iPhone 5c-ийг сурталчлах, сурталчлах боломж нь iPhone 5-ыг орлуулах бас нэг чухал хүчин зүйл юм. Apple-д iPhone 5s-ийн хажууд нэг жилийн настай утсаа сурталчлах нь хэцүү байх болно. ижил төстэй дүр төрх. 5c нь мэдэгдэхүйц өөр дизайнтай, техникийн хувьд шинэ төхөөрөмж учраас тус компани хоёр утсанд зориулж асар том сурталчилгааны кампанит ажлыг аюулгүй эхлүүлж чадна. Мөн тэр үүнийг хийх болно. Тим Күүк санхүүгийн үр дүнгийн сүүлчийн зарлал дээр тэмдэглэснээр iPhone 4 болон iPhone 5, өөрөөр хэлбэл одоогийн болон хоёр жилийн хямдралтай загварууд хамгийн их сонирхол татсан байна. Apple нь одоо байгаа 5s-тэй ижил зах зээлтэй байгаа хуучин загвараасаа хамаагүй илүү олон нэгжийг зарах гайхалтай аргыг олсон.

[youtube id=utUPth77L_o өргөн=”620″ өндөр=”360″]

IPhone 5c сая саяар зарагдана гэдэгт би эргэлзэхгүй байгаа бөгөөд борлуулалтын тоо Apple-ийн одоогийн дээд түвшнийг давж байвал би гайхахгүй. Хуванцар iPhone бол бидний найдаж байсан олон нийтийн төсөвт утас биш юм. Apple-д ийм төлөвлөгөө байгаагүй. Хэдийгээр зах зээлд эзлэх хувийн жингийн хувьд утга учиртай байж болох ч гэсэн тэрээр хямд дундаж түвшний утас гаргахгүй гэдгээ үйлчлүүлэгчид болон шүтэн бишрэгчдэдээ ойлгуулсан. Үүний оронд, жишээлбэл, Хятадад гурван жилийн өмнө танилцуулагдсан илүү хямд iPhone 4 гар утсыг санал болгоно, гэхдээ одоогийн iOS 7 үйлдлийн системтэй хэвээр байгаа бөгөөд одоогийн ихэнх дундаж түвшний утаснуудаас илүү сайн гүйцэтгэлтэй байх болно.

iPhone 5c нь Apple-ийн арчаагүй байдлын бэлгэдэл биш, үүнээс хол байна. Энэ бол Apple-ийн дээд зэргийн гар утас үйлдвэрлэхээс гадна эзэмшсэн нэгдүгээр зэрэглэлийн маркетингийн үзүүлбэр юм. iPhone 5c нь дахин савласан iPhone 5 байж болох ч ямар утас үйлдвэрлэгчид хямд үнэтэй төхөөрөмжүүдийг тэргүүлэх компанитайгаа зэрэгцүүлэн гаргахын тулд яг ижил алхам хийхгүй байна. Samsung Galaxy S3 ухаалаг гар утас дараагийн боломжийн Galaxy утсанд харагдахгүй гэж бодож байна уу? Эцсийн эцэст, төхөөрөмж цаасан дээр шинэ байх нь хамаагүй гэж үү? Дуртай апп-уудтайгаа ажиллах утастай байхыг хүсдэг энгийн хэрэглэгчийн хувьд мэдээжийн хэрэг.

Тиймээс iPhone 5c, иймээс iPhone 5 гэдэс нь хуванцар өнгөтэй болсон. Маркетингаас өөр юу ч биш.

Сэдвүүд: ,
.