Алим сонгогч Frogdesign-ийг үүсгэн байгуулагч Германы загвар зохион бүтээгч, дизайнер Хартмут Эсслингер "Дизайн урагшаа" хэмээх шинэ номондоо стратегийн дизайн, инновацийн дэвшил нь хэрэглэгчийн зах зээлд бүтээлч өөрчлөлтүүдийг хэрхэн бий болгосныг, ялангуяа Америкийн хамгийн амжилттай компаниудын нэгийг бий болгосон талаар тодорхой бичсэн байдаг. : алимны компани.
Энэхүү номын албан ёсны нээлт нь BODW 2012 арга хэмжээний хүрээнд Хонконгт зохион байгуулагдсан "Германы дизайны стандарт - Байшин барихаас даяаршил хүртэл" үзэсгэлэнгийн нээлтийг тохиолдуулан боллоо. (редакторын тэмдэглэл: Business of Design Week 2012 - Азийн хамгийн том дизайны инновацийн үзэсгэлэн). Энэхүү үзэсгэлэн нь Хонг Конгийн Дизайн Хүрээлэн (HKDI), Мюнхен дэх "The neue Sammlung" олон улсын дизайны музей, Германы Эссен хотын Red Dot дизайны музейн хамтын ажиллагаа юм.
Designboom-ийн төлөөлөгч Хонг Конгод номын нээлтийн өмнөхөн Хартмут Эслингертэй уулзаж, тэр үеэр номын анхны хувийг хүлээн авав. Тэд Apple-ийн стратеги төлөвлөлт болон Стив Жобстой нөхөрлөлийн талаар ярилцсан байна. Энэ нийтлэлд бид 80-аад оны эхэн үеийн Esslinger-ийн загваруудыг эргэн харж, Apple-ийн таблет, компьютер, зөөврийн компьютерт зориулсан загвар, концепц, судалгааны зургийг авч, баримтжуулсан болно.
Би Apple-ийн дизайныг зөвхөн компьютерийн салбарт хамгийн шилдэг нь биш, харин дэлхийн хамгийн шилдэг нь байхыг хүсч байна. Стив Жобс
Apple компани зургаа дахь жилдээ буюу 1982 онд зах зээлд гарах үед хамтран үүсгэн байгуулагч, ТУЗ-ийн дарга Стив Жобс хорин найман настай байжээ. Стив - гайхалтай дизайны талаар зөн совинтой, фанатик, нийгэм хямралд орсныг ойлгосон. Apple-ийн хөгшрөлтийг эс тооцвол бүтээгдэхүүнүүд нь IBM-ийн компьютерийн компанитай харьцуулахад тийм ч сайн байгаагүй. Тэд бүгд муухай байсан, ялангуяа Apple III болон удахгүй худалдаанд гарах Apple Lisa. Apple-ийн гүйцэтгэх захирал - ховор хүн Майкл Скотт дэлгэц, санах ой гэх мэт дагалдах хэрэгсэл зэрэг бүтээгдэхүүний төрөл тус бүрээр өөр өөр бизнесийн салбаруудыг бий болгосон. Хэлтэс бүр өөр өөрийн гэсэн загвар зохион бүтээгчтэй, хүссэнээрээ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг байв. Үүний үр дүнд Apple-ийн бүтээгдэхүүнүүд нийтлэг дизайны хэл эсвэл ерөнхий синтезийн талаар бага зэрэг хуваалцдаг. Үнэн чанартаа, муу дизайн нь Apple-ийн корпорацийн гамшгийн шинж тэмдэг бөгөөд нөлөөлсөн шалтгаан байсан юм. Стивийн бие даасан үйл явцыг дуусгах хүсэл нь төслийн стратегийн дизайныг төрүүлсэн. Энэ нь Apple брэнд болон тэдгээрийн бүтээгдэхүүний шугамын талаарх ойлголтыг өөрчилж, компанийн ирээдүйн замналыг өөрчилж, эцсийн эцэст дэлхийн өргөн хэрэглээний цахилгаан хэрэгсэл, харилцаа холбооны технологийн талаарх сэтгэхүй, хэрэглээг өөрчлөх ёстой байв.
Энэхүү төсөл нь Ричардсон Смитийн "Дизайн агентлаг" (дараа нь Fitch-д шилжүүлсэн) Xerox-т хийсэн ажлын санаанаас санаа авсан бөгөөд дизайнерууд Xerox-ийн олон хэлтэстэй хамтран компаний хэмжээнд хэрэгжүүлэх боломжтой нэг дээд түвшний дизайны хэлийг бий болгосон. . Apple II-ийн бүтээгдэхүүний загвар зохион бүтээгч, Macintosh хэлтсийн дизайн хариуцсан дарга Жерри Манок, Apple II хэлтсийн дарга Роб Жеммелл нар дэлхийн бүх дизайнеруудыг Apple-ийн төв байранд урьж, ярилцлага хийснийхээ дараа төлөвлөгөө гаргажээ. бүгдээрээ шилдэг хоёр нэр дэвшигчийн дунд тэмцээн явуулаарай. Apple ялагчийг сонгож, дизайныг шинэ загварын хэлнийхээ концепц болгон ашиглах болно. Тэр үед Apple компанийг дизайнд суурилсан стратеги, инновациар санхүүгийн хувьд дэмжсэн компани болж хувирах шатандаа явж байсныг хэн ч мэдэхгүй байсан. Стив Жобс болон Apple-ийн бусад удирдлагуудтай олон удаа ярилцсаны дараа бид цаашдын хөгжлийн гурван өөр чиглэлийг тодорхойлсон.
Үзэл баримтлал 1 "Хэрэв тэд компьютер хийвэл Sony-д юу хийх вэ" гэсэн уриагаар тодорхойлогддог. Sony-тэй зөрчилдөж болзошгүй тул энэ нь надад таалагдаагүй ч Стив шаардав. Тэрээр Sony-ийн энгийн дизайны хэл нь "сайн" бөгөөд сайн жишээ эсвэл жишиг болж чадна гэдгийг мэдэрсэн. "Өндөр технологийн" өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг илүү ухаалаг, жижиг, зөөврийн болгох чиглэл, хурдыг тодорхойлсон нь Sony байв.
Үзэл баримтлал 2 "Өндөр технологи" загварыг Америкийн сонгодог загварын стандарттай хослуулсан тул "Американа" гэж нэрлэж болно. Жишээлбэл, Рэймонд Лоуигийн Studebaker болон бусад автомашины үйлчлүүлэгчдэд зориулсан аэродинамик дизайн, Elektrolux гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, дараа нь Gestetner-ийн оффисын бүтээгдэхүүн, мэдээжийн хэрэг Coca-Cola лонх зэрэг бүтээлүүд орно.
Үзэл баримтлал 3 надад үлдсэн. Энэ нь аль болох радикал байж болох бөгөөд энэ нь хамгийн том сорилт байсан юм. А ба В үзэл баримтлал нь батлагдсан баримтууд дээр үндэслэсэн тул С үзэл баримтлал нь үл мэдэгдэх зүйл рүү аялах миний тасалбар байсан юм. Гэхдээ тэр бас ялалт байгуулж чадна.
Хартмут Эслингер гэж хэн бэ?
1970-аад оны дундуур тэрээр анх Sony-д Trinitron болон Wega цуврал дээр ажиллаж байжээ. 1980-аад оны эхээр тэрээр Apple-д ажиллаж эхэлсэн. Энэ хугацаанд тэдний хамтарсан дизайны стратеги нь Apple-ийг гарааны компаниас дэлхийн брэнд болгосон. Тэрээр домогт Apple IIc-ээс эхэлсэн "цасан цагаан" дизайны хэлийг бүтээхэд тусалж, домогт Макинтошийг багтаасан бөгөөд 1984-1990 онд Купетинод хаан ширээнд суусан. Жобсыг явсны дараахан Эсслингер гэрээгээ цуцалж Жобсыг дагаж шинэ компанидаа очжээ. Дараачийн. Үйлчлүүлэгчийн бусад томоохон ажилд Lufthansa-д зориулсан дэлхийн дизайн, брэндийн стратеги, SAP-д зориулсан корпорацийн таних тэмдэг, хэрэглэгчийн интерфэйсийн программ хангамж, MS Windows-д зориулсан брэндинг, хэрэглэгчийн интерфэйсийн дизайн багтсан. Мөн Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola, GE зэрэг компаниудтай хамтран ажилласан. 1990 оны 1934-р сард Esslinger нь Businessweek сэтгүүлийн нүүрэнд гарсан цорын ганц амьд загвар зохион бүтээгч байсан ба хамгийн сүүлд 2006 онд Рэймонд Лоуи ийм хүндэтгэл үзүүлжээ. Эсслингер мөн Германы Карлсруэ хотын Дизайны их сургуулийн үүсгэн байгуулагч профессор бөгөөд XNUMX оноос хойш Австри улсын Вена хотын Хэрэглээний урлагийн их сургуулийн конвергент үйлдвэрлэлийн дизайны профессор. Өнөөдөр проф. Эсслингер нь Шанхай дахь Япон улсын Бээжингийн DTMA болон олон талт, хэрэглээний чиг баримжаатай дээд боловсролын байгууллагуудтай хамтран стратегийн дизайны чиглэлээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн багш юм.
Энд байгаа шилдэг нийтлэлүүдийн нэг! Баярлалаа.