Ондрей Холцман Хамгийн алдартай iPhone тоглоом? Angry Birds, алимны утастай холбоотой ихэнх хүмүүс шууд халагдсан. Энэ бол Rovio цехийн тоглоомын тоглоом байсан нь асар их хит болж, олон сая долларын ашиг олж, алдар нэр нь өссөөр байна. Гэмгүй мэт харагдах түүхийн ард Финландын хөгжүүлэгчдийг дампуурлаас аварсан сайн бодож боловсруулсан стратеги нуугдаж байна.
Гэхдээ эхнээс нь эхэлцгээе. Энэ бүхэн 2003 онд Nokia болон Hewlett-Packard компаниудын зохион байгуулсан тоглоом хөгжүүлэх уралдаанаас эхэлж, Финландын гурван оюутан түрүүлсэн. Тэдний нэг болох Никлас Хед авга ах Микаэлийн тусламжтайгаар баг байгуулахаар шийджээ. Анх энэ хамтлагийг Relude гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд одоогийн Rovio нэртэй болсон нь ердөө хоёр жилийн дараа болсон. Тухайн үед баг нь Микаэл Хедийг алдсан ч тэрээр 2009 онд эргэн ирж, хамт олонтойгоо ирээдүйн хит тоглолтыг бүтээж эхэлсэн.
2009 онд Rovio дампуурлын ирмэг дээр байсан бөгөөд баг нь муу нөхцөл байдлаас хэрхэн гарах стратеги боловсруулахаар шаргуу ажилласан. Хамгийн том саад бэрхшээлүүдийн нэг нь зах зээл дээрх платформуудын тоо байв. Хэрэв Финчүүд амжилттай хэрэглүүр бүтээхийг хүсвэл өөр өөр үйлдлийн системтэй олон арван гар утасны төхөөрөмжид зориулж оновчтой болгох шаардлагатай байсан бөгөөд энэ нь тийм ч хялбар биш, ялангуяа ийм цөөн тооны ажилчидтай байсан. Хөгжүүлэгчдийн үзэл бодлоос нэг том давуу талтай харьцангуй шинэ бүтээгдэхүүн болох App Store-д iPhone-оор бүх зүйл эвдэрсэн.
Rovio-д тэд үүнийг даруй анхаарч, зөвхөн Apple-ийн утсанд анхаарлаа хандуулж эхлэв. Тоглоомын зөвхөн нэг хувилбарыг үйлдвэрлэх нь зардлыг эрс багасгах бөгөөд үүнээс гадна App Store нь төлбөр, түгээлтийн асуудлыг шийдэх шаардлагагүй амжилтанд хүрч магадгүй юм. Гэхдээ эхлэл амаргүй байсан нь ойлгомжтой.
"Angry Birds-ээс өмнө бид 50 гаруй тоглоом бүтээсэн." үүсгэн байгуулагчдын нэг, гучин настай Никлас Херд хүлээн зөвшөөрөв. "Бид дэлхийн хамгийн шилдэг тоглоомыг бүтээх чадвартай гэдгээ мэдэж байсан ч асуудал нь байгаа тоног төхөөрөмжийн хэмжээ, түүнийг хэрхэн оновчтой болгох вэ гэдэг асуудал байсан. Гэсэн хэдий ч Angry Birds бол бидний хамгийн бодолтой төсөл байсан." нарийн стратегийн ард байгаа Херд нэмж хэлэв.
Үүний зэрэгцээ гол дүрд нь ууртай шувууд тоглодог уг тоглоомыг бүтээсэн нь бага зэрэг санамсаргүй тохиолдол байв. Өдөр бүр семинарт шинэ цол хэрхэн харагдах талаар хэд хэдэн санал гарч ирэв. Гэсэн хэдий ч хэн нэгэн үнэхээр хувьсгалт санаа гаргахыг хүлээж байв. Эцэст нь Финландын тоглоом зохион бүтээгч Jaakko Iisal-ийн бүтээсэн харьцангуй гэм зэмгүй дэлгэцийн агшин хүн бүрийн анхаарлыг татав. Тэрээр заншлынхаа дагуу үдшийг дуртай тоглоомоороо өнгөрөөж, олон нийтэд юу таалагдах талаар байнга бодож байв.
Хамтран ажиллагсад болон Иисало өөрөө хэд хэдэн санал дэвшүүлсэн боловч Ровиогийн удирдлага тэднийг хэтэрхий төвөгтэй, хэтэрхий энгийн эсвэл хэтэрхий уйтгартай гэж үзэн бүгдийг нь хэрэгсэхгүй болгосон. Иисало компьютерийнхээ ард суугаад Photoshop-ыг асааж, гэнэтийн урам зоригийг мэдэрч эхлэв. Тэрээр шар хошуутай, өтгөн хөмсөгтэй, зарим талаараа галзуу төрхтэй дугуй шувуудыг зурсан. Тэд хөлгүй байсан ч энэ нь тэднийг хөдлөхөд нь саад болоогүй юм.
"Үүний зэрэгцээ энэ нь надад ер бусын санагдсангүй, би эхнэртээ ч хэлээгүй" гэж Иисало дурсав. Маргааш нь түүний санал хамтран ажиллагсдын дунд амжилттай болсон нь бүр ч гайхшрал төрүүлэв. Үүнийг зохих ёсоор боловсруулах шаардлагатай хэвээр байгаа нь илт байсан ч шувууд тэдний анхаарлыг татсан царайтай байв. "Би тэднийг харсан даруйдаа таалагдсан." Никлас Хед илчилсэн. "Би энэ тоглоомыг тоглохыг хүсч байгаагаа шууд мэдэрсэн."
Ингээд 2009 оны 160-р сард шинэ тоглоомын бүтээн байгуулалт эхэлсэн. Тухайн үед энэ нэрийг хараахан зохион бүтээгээгүй байсан ч Ровио хэрэв тэд одоо байгаа програмуудтай ямар нэгэн байдлаар өрсөлдөхийг хүсч байвал (тэр үед App Store-д XNUMX програм байсан) хүчирхэг програмыг гаргаж ирэх ёстой гэдгийг сайн мэдэж байсан. Төсөлдөө нүүр царайгаа өгөх брэнд. Тийм ч учраас тэд эцэст нь тоглоомыг "Катапульт" биш Angry Birds гэж нэрлэсэн бөгөөд Микаэл Нью Орлеансийн Их Сургуульд суралцах хугацаандаа олж авсан бизнесийн мэдлэгээ эцэст нь бүрэн хэрэгжүүлж чадсан нь тухайн үеийн сэтгэлгээний үйл явцыг илчилсэн юм.
Финляндчууд программ зохиохдоо өмнөх гарчгуудынхаа амжилт, бүтэлгүйтлийнхээ туршлагаа ашиглаж, зохион байгуулалттай сессүүдээс санаа авч, тоглоом тоглож буй хэрэглэгчдийг ажиглаж, тоглогчдод юу хэцүү, юунд дуртай, юу нь уйтгартай байгааг хянаж байв. Эдгээр олдворуудын жагсаалт нь олон мянган үгнээс бүрдсэн бөгөөд том тоглоом бүтээхэд сайн үндэс суурь болсон боловч хамгийн чухал нь нэг зүйл байв. Түвшин бүр нь хүрч болохуйц байх ёстой гэдгийг хөгжүүлэгчид мэдэж байсан. "Хэрэглэгчид торгууль хүлээхгүй байх нь чухал." гэж Никлас хэлэв. "Хэрэв та тэгшлэхгүй бол өөрийгөө буруутгана. Хэрэв бяцхан гахайнууд чамайг шоолж инээвэл та өөртөө "Би үүнийг дахин оролдох хэрэгтэй" гэж хэлдэг."
Тэдний Rovio-д хийсэн бас нэг чухал зүйл бол тоглоомыг бага зэрэг хүлээхгүйгээр тоглох боломжтой байв. Жишээлбэл, галт тэрэг хүлээх эсвэл өдрийн хоолны дараалалд байх үед. "Бид таныг тоглоомыг удаан ачаалахгүйгээр шууд тоглохыг хүссэн" Никлас яриагаа үргэлжлүүлэв. Энэ санаа нь бүхэл бүтэн тоглоомын гол төхөөрөмж болох катапульт / чавхыг бүтээхэд хүргэсэн юм. Эхлэгчид ч гэсэн үүнийг хэрхэн зохицуулахаа шууд мэддэг.
Бүх Angry Birds-ийн амжилт нь энгийн байдал дээр суурилдаг. Мэдрэгчтэй дэлгэцийг маш сайн ашиглах, бараг ямар ч заавар, зөвлөгөөгүй байх нь удирдлагыг анх эхлэхээс л хурдан эзэмших боломжийг олгодог. Бага насны хүүхдүүд ч гэсэн эцэг эхээсээ илүү хурдан тоглоомыг удирдаж чаддаг.
Гэсэн хэдий ч бид халуун замбараагүй байдлын эргэн тойронд үргэлжлүүлэн алхахгүйн тулд амжилттай тоглоом гэж юу болох талаар ярилцъя. Дэлгэцийн баруун талд инээж буй ногоон гахайнууд мод, бетон, ган эсвэл мөсөөр хийсэн янз бүрийн байгууламжийн дор нуугдаж байна. Зүүн талд аль хэдийн дурдсан Ийсалын шувууд байдаг. Таны даалгавар бол тэднийг чавхаар хөөргөж, бүх дайснуудыг ногоон гахай хэлбэрээр цохих явдал юм. Та гахайг устгахаас гадна барилга байгууламжийг нураахад оноо авч, дараа нь зохих тооны одоор (нэгээс гурав хүртэл) шагнана. Та чавхыг сунгаж, шувууг харвах боломжтой тул үүнийг удирдахын тулд танд нэг хуруу хэрэгтэй.
Гэсэн хэдий ч энэ нь зөвхөн энэ тухай биш, эс тэгвээс тоглоом тийм ч алдартай биш байх байсан. Шувууг буудаж, юу хийхийг нь хүлээх нь хангалтгүй юм. Цаг хугацаа өнгөрөхөд та ямар төрлийн шувууд (нийт долоон шувуу байдаг) ямар материалд хамаарах, аль зам нь хамгийн үр дүнтэй, аль түвшинд ямар стратеги сонгохыг мэдэх болно. Мэдээжийн хэрэг, үүнд хэсэг хугацаа шаардагдах бөгөөд та шинэ, шинэ заль мэхийг олж мэдэх боломжтой хэвээр байна.
"Бид тоглоом энгийн байх ёстой гэдгийг мэдэж байсан, гэхдээ тийм ч энгийн биш" гэж Никлас хэлээд анхан шатны болон туршлагатай хүн бүр тоглоомоо тууштай баримтлах ёстойг санууллаа. "Тийм учраас бид тодорхой материал дээр ажилладаг шувуудын шинэ төрлийг бий болгож эхэлсэн. Гэсэн хэдий ч бид үүнийг хэрэглэгчдэд хэлээгүй, хүн бүр үүнийг өөрөө шийдэх ёстой." Тийм ч учраас шувуудыг гол дүрээр сонгосон, учир нь олон тооны зүйл байдаг. Иисало ногоон гахайг зөвхөн хөгжилтэй гэж бодсондоо сонгосон.
Гэсэн хэдий ч Ровиагийн амжилтанд хүрэхэд зөвхөн Ровиагийн маш сайн стратегийн төлөвлөгөө нөлөөлсөн төдийгүй Чилинго ч мөн адил. Түүний тугийн дор Angry Birds зах дээр хүрч ирэв. Чилинго Apple компанитай сайн харилцаатай бөгөөд хэдийнэ үл мэдэгдэх хэд хэдэн брэндийг алдаршуулж чадсан. Гэсэн хэдий ч, хамгийн түрүүнд Чилингог сонгосон нь Ровиагийн гавьяа юм.
"Бид азанд найдах хэрэггүйн тулд бүх зүйлийг зохион бүтээсэн" Маркетингийн албаны дарга Вилле Хейжари хэлэв. “Та өөрийн үзэмжээр тоглоом бүтээж, аз таарвал хүмүүс үүнийг худалдаж авахыг хүлээж болно. Гэхдээ бид аздаа найдахыг хүсээгүй."
Тэгээд ч энэ бүхэн азтай холбоотой биш бололтой. Хоёр жил өнгөрч, Angry Birds iPhone-ийн хамгийн алдартай програм болжээ. Тэдгээрийг ихэнх төхөөрөмжүүд дээр суулгасан байдаг бөгөөд та 300 гаруй програмыг ашиглах боломжтой гэж үзвэл энэ нь гайхалтай амжилт юм. Дэлхий даяар өдөр бүр 200 сая минут Angry Birds тоглодог бөгөөд энэ нь АНУ-д телевиз үздэг хүмүүсийн тоотой ойролцоо байна.
"Гэнэт тэд хаа сайгүй байна" Энэ тухай Edge International тоглоомын медиа компанийн гүйцэтгэх захирал Жеймс Биннс хэлэв. "IPhone-д маш их борлогдсон хэд хэдэн тоглоом байсан, гэхдээ энэ бол хүн бүрийн ярианд орсон анхны тоглоом юм. Энэ нь надад Рубик шоог санагдуулдаг. Хүмүүс ч түүнтэй байнга тоглодог байсан." Биннс одоо домогт тоглоомоо эргэн санав.
Angry Birds кино гарснаас хойш арван хоёр сарын дараа буюу өнгөрсөн арванхоёрдугаар сарын байдлаар 12 сая хувь борлогдсон байна. Дараа нь 30 сая орчим хэрэглэгчид хязгаарлагдмал үнэгүй хувилбарыг татаж авсан. Мэдээжийн хэрэг, хамгийн их ашиг нь iPhone-оос ирдэг, сурталчилгаа ч сайн ажилладаг. Тоглоом нь Android дээр бас алдартай. Бусад ухаалаг гар утсанд (Андройдыг оруулаад) Angry Birds зөвхөн эхний 24 цагийн дотор сая удаа татагдсан байна. Тоглоомын консолын хувилбарууд дээр одоо ажиллах ёстой. Гэхдээ та аль хэдийн Mac эсвэл PC дээр тоглох боломжтой.
Гэсэн хэдий ч энэ нь тоглоомоор дуусдаггүй. "Angry Birds mania" бүх салбарт нөлөөлдөг. Дэлгүүрүүдээс та тоглоом, утас, зөөврийн компьютерт зориулсан бүрээс, эсвэл ууртай шувуудын хээтэй комикийг олох боломжтой. Дээрээс нь Angry Birds кинотой ямар нэг холбоотой. Angry Birds Rio тоглоом аль хэдийн App Store-д гарч ирсэн бөгөөд энэ нь Рио хүүхэлдэйн киноны үзэгчдийг татах зорилготой бөгөөд тоглоомын шинэ хувилбарт ховор хоёр макавын баатрууд болох Цэнхэр болон Эрдэнийн дүрүүд багтжээ.
Төгсгөлд нь дүгнэвэл, 2009 онд Angry Birds 63 түвшнийг багтаасан гарснаас хойш Rovio дахин 147-г гаргасан. Бүгдийг нь үнэгүй шинэчилсэн байдлаар Angry Birds-ийг чартуудын тэргүүлж байна. Гэсэн хэдий ч Гэгээн Валентины өдөр эсвэл Гэгээн Патрикийн өдөр гэх мэт янз бүрийн арга хэмжээний талаархи шинэчлэлтүүдийг тогтмол нийтлүүлдэг тусгай сэдэвчилсэн хувилбар байдаг.
Сайхан бичсэн нийтлэл.
Би чамайг ууртай шувууд буруу ойлгосон гэж бодож байна: Рио. Ийм кино хийгдээгүй байна. Энэ нь ууртай шувуудын тухай киноны баярт зориулагдаагүй, харин шувуудын тухай "Рио" киноны нээлтийг тохиолдуулан (одоо кино театруудаар гарах ёстой гэж бодож байна) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Тухайлбал, нийтлэлийн эхэнд тэмцээн болсон жилийг дурьдаж болно. "Хоёр жилийн дараа" гэх мэт харьцангуй он жилүүд л байдаг бөгөөд тодорхой жилүүд байдаггүй. Эхний тодорхой жил бол 2009 он бөгөөд тэрээр компанидаа буцаж ирсэн боловч энэ нь компани хэр удаан оршин тогтнож байгаа талаар юу ч хэлээгүй байна.
Би хүчин чармайлтаа үнэлж байна, гэхдээ миний амтанд хэтэрхий их магтаж, хэд хэдэн үндсэн зохиомол зүйл, тухайлбал 2009 онд энэ нь сүйрлийн ирмэг дээр байсан гэх мэт. 2006 оноос хойш тэд EA эсвэл Vivendi зэрэг томоохон хэвлэлийн газруудад гэрээлэгчээр ажиллаж байгаа бөгөөд тэд муу ажиллаагүй нь лавтай. Нэмж дурдахад, нийтлэлд хувь хүний ишлэлүүдийн эх сурвалж бүрэн дутмаг, үүнээс гадна нийтлэлийн зарим хэсэг нь миний нэг удаа тэдэнтэй уншсан ярилцлагатай маш төстэй юм ...