Зарыг хаах

Даваа гарагт Apple-ийн шинэ хөгжмийн стриминг үйлчилгээний танилцуулгыг Калифорнийн брэндийн шүтэн бишрэгчид төдийгүй шинээр бий болсон хамгийн том өрсөлдөгчид нь тэсэн ядан үзсэн. Apple Music. Энэ нь 30-р сарын XNUMX-нд нээлтээ хийх боловч одоохондоо Spotify-ийн тэргүүн эгнээнд байгаа өрсөлдөгч үйлчилгээ тийм ч айхгүй байна.

Apple Music бол Apple-ийн Spotify, Tidal, Rdio, YouTube, мөн Tumblr, SoundCloud эсвэл Facebook-ийн хариулт юм. Шинэ хөгжмийн үйлчилгээ нь урсгалыг санал болгоно бараг бүх iTunes каталог, 1/XNUMX Beats XNUMX радио станц, агуулгыг нь хүмүүс бүтээх бөгөөд эцэст нь уран бүтээлчийг шүтэн бишрэгчтэй холбох нийгмийн хэсэг юм.

WWDC дээр Apple шинэ хөгжмийн үйлчилгээндээ ихээхэн анхаарал хандуулсан. Тайзан дээр Эдди Кью, Жимми Айовин, реппер Дрейк нар гарч ирэв. Apple Music-ийг хариуцаж буй эхний хоёр томилогдсон хүн дараа нь хэд хэдэн ярилцлагадаа үндсэн илтгэлд тохирохгүй бусад дэлгэрэнгүй мэдээллийг хуваалцсан.

Дамжуулалт анхан шатандаа байна

"Бид энд дамжуулалтаас илүү том, радионоос илүү том зүйлийг бүтээхийг хичээж байна" гэж тэр хэлэв дэмжсэн Wall Street Journal "Дэлхий дээр олон тэрбум хүн байдаг бөгөөд ердөө 15 сая [хөгжмийн урсгалын] захиалагчтай" учраас хөгжмийн урсгал дөнгөж эхэлж байна гэж даруухан Эдди Кью хэлэв. Үүний зэрэгцээ Apple ямар ч хувьсгалтай ирээгүй. Даваа гарагт түүний үзүүлсэн зүйлсийн ихэнх нь аль хэдийн ямар нэгэн хэлбэрээр энд байна.

Apple компани хүн бүрийг тэр даруйд нь шилжүүлэх ямар нэг зүйлийг гаргаж ирээгүй нь өрсөлдөгч компаниудын менежерүүдийг харьцангуй тайван байлгасан бололтой. "Би хэзээ ч өөртөө илүү итгэлтэй байсан гэж бодохгүй байна. Бид бүгд тэсэн ядан хүлээж байсан ч одоо бид үнэхээр сайхан санагдаж байна" гэж хөгжмийн стриминг компанийн нэрээ нууцалсан захирал хэлэв.

Даваа гарагийн үндсэн илтгэлийн дараа Apple сервертэй ярилцлага хийсэн Ирмэгийн Хөгжмийн салбарт цөөнгүй хүмүүс байдаг бөгөөд тэд бүгд нэг зүйл дээр санал нэгджээ: Apple Music нь iTunes-ийн арав гаруй жилийн өмнө хийсэн шиг хөгжмийн ертөнцөд нөлөөлж чадна гэдэгт тэд итгэдэггүй.

Хүн бүрт зориулсан газар

Apple Music-ийн чухал хэсэг нь өмнө дурдсан Beats 1 станц байх бөгөөд өргөн нэвтрүүлгийн агуулгыг компьютерээр биш, харин туршлагатай DJ-ийн гурвалаар эмхэтгэх тул юу юунаас илүү онцгой байх ёстой. Тэд өөр хаанаас ч олж чадахгүй агуулгыг сонсогчдод үзүүлэх ёстой.

“Бичлэгийн салбар улам бүр хязгаарлагдмал болж байгааг би харсан. Хүн бүр радиод ямар төрлийн дуу хийх вэ гэдэг нь машины радио бөгөөд сурталчлагчид юу тоглохыг танд хэлэхийг л хичээж байна." гэж тэр тайлбарлав дэмжсэн Асран хамгаалагч Beats-ийг худалдаж авснаар Apple-ийн олж авсан Жимми Иовин. “Миний бодлоор олон гайхалтай хөгжимчид даван туулж чадахгүй хана мөргөсөн бөгөөд энэ нь тэдний ихэнхийг нь унтраадаг. Энэхүү шинэ экосистем нь үүнийг өөрчлөхөд тусална гэж найдаж байна."

Beats 1-ийн хувьд Apple шинэ авьяастныг нээдгээрээ алдартай BBC DJ Зэйн Лоуг элсүүлсэн бөгөөд онцгой стриминг станц нь үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой гэж үзэж байна. Гэсэн хэдий ч Apple Music тэднийг ямар нэгэн байдлаар заналхийлэх ёсгүй гэж өрсөлдөөнийхан бодож байна. “Үнэнийг хэлэхэд тэд хэн нэгнийг өөрсдөдөө шилжихийг ятгаж байгаа гэж бодохгүй байна. Тэд өмнө нь стриминг ашиглаж үзээгүй хүмүүсийг авахыг хичээж байгаа гэж би бодож байна" гэж нэрээ нууцалсан хөгжмийн захирал хэлэхдээ зах зээл дээр хүн бүрт зориулсан зай байгаа гэж хэлэв.

Apple үйлчилгээгээ танилцуулахаас өмнө захиалгын үнийг өрсөлдөгчөөсөө хямд үнээр тохиролцох хүсэлтэй байгаа гэсэн цуу яриа гарч байсан. Энэ нь тэмцэлд хоцорч байгаа бөгөөд хямд үнээр үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой. Гэхдээ Эдди Кью Apple Music-ийн сард төлөх 10 долларын талаар нэг их боддоггүй гэж хэлсэн. Түүний хэлснээр гэр бүлийн захиалгын үнэ илүү чухал байсан - гэр бүлийн зургаан гишүүн Apple Music-ийг сард 15 доллараар ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь Spotify-ээс бага юм. Хэдийгээр Шведүүдээс хурдан хариу үйлдэл үзүүлэхийг хүлээж байна.

"Нэг цомог шиг сарын захиалгын үнэ шударга гэж бодож байна. Та 8 эсвэл 9 доллар санал болгож болох ч хэнд ч хамаагүй." гэж тэр хэлэв Тэмдэглэл Billboard. Түүний хувьд гэр бүлийн төлөвлөгөө илүү чухал байв. "Чи эхнэртэй, найз залуутай, хүүхдүүдтэй... хүн бүр өөрийн гэсэн захиалгаа төлж чадахгүй байсан тул бид дуу бичлэгийн компаниудтай хэлэлцээр хийж, энэ бол жинхэнэ зүйл гэдэгт итгүүлэхийн тулд маш их цаг зарцуулсан. бүх гэр бүлээ оролцуулах боломж" гэж Кью тайлбарлав.

Apple сегментийг бүхэлд нь урагшлуулах болно

Үүний зэрэгцээ Apple-ийн интернет үйлчилгээний тэргүүний хэлснээр, стриминг нь Apple-ийн одоо байгаа хэдий ч саяхан зогсонги байдалтай байсан iTunes Store-ыг сүйтгэх аюул байхгүй. "Татаж авахдаа маш их баяртай байгаа олон хүмүүс байдаг, би үүнийг үргэлжлүүлэх болно гэж бодож байна" гэж Кью стриминг чиг хандлагаар огт татаж авах шаардлагагүй бол хөгжим татаж авахад юу тохиолдохыг асуухад хэлэв. .

“Бид iTunes Store-ыг алах эсвэл хөгжим худалдаж авдаг хүмүүсийг алах гэж оролдох ёсгүй. Хэрэв та жилд хэд хэдэн цомог худалдаж авахдаа сэтгэл хангалуун байгаа бол хийгээрэй... Гэхдээ бид танд Connect-ээр дамжуулан эсвэл Beats 1 радиогоор дамжуулан шинэ уран бүтээлчид, шинэ цомог олоход тусалж чадвал гайхалтай” гэж Apple-ийн Cue философийг тайлбарлав. .

Apple Music-ийг нэвтрүүлсний дараа стриминг хөгжмийн ертөнцөд сэтгэл санаа нэлээд эерэг байна. Apple нь бусад өрсөлдөгчдийг мөхөхөд хүргэх үйлчилгээг бүтээгээгүй нь лавтай. Жишээлбэл, Spotify Даваа гарагт болсон илтгэлийн дараахан 75 сая хэрэглэгчтэй болсноо зарлаж, түүний дотор 20 сая төлбөр төлж буй хэрэглэгчид Apple Music-т хэр зэрэг тэргүүлж байгааг харуулахаар яаравчлав.

Гэвч эцэст нь зөвхөн Rdio л салбарын шинэ тоглогчид шууд хариу өгсөн. Хэрэв та зөвхөн "Oh ok" гэж бичсэн Spotify-ын гүйцэтгэх захирал Даниел Экийн удахгүй устгагдах жиргээг тооцохгүй бол. Рдио твиттерээс бичлэгээ устгаагүй. Энэ нь "Тавтай морил, Apple. Ноцтой. #applemusic” гэж богино зурвас дагалдуулсан нь 1981 оныг илт зөгнөсөн хэрэг юм.

Тэгвэл яг Apple ийм байдлаар тэр "угтан авсан" өөрийн салбарт IBM өөрийн хувийн компьютерийг нэвтрүүлэх үед. Энэ нь Rdio, гэхдээ бас Spotify болон бусад өрсөлдөгчид бие биедээ итгэж байгаа бололтой. Яаж Ирмэгийн Дуу бичлэгийн компанийн нэрээ нууцалсан гүйцэтгэх захирал хэлэхдээ, "Apple-г тоглолтонд оролцох үед хүн бүр хамгийн сайнаараа гарч ирдэг, миний бодлоор энэ нь бидний харж байгаа зүйл юм." Тиймээс бид зөвхөн хөгжмийн урсгалын ирээдүй ямар байхыг тэсэн ядан хүлээж байна.

Эх сурвалж: Ирмэгийн, Асран хамгаалагч, WSJ, Billboard, Apple Insider
.