Ондрей Холцман Хэд хэдэн домогт маркетингийн кампанит ажил хийж чадсан Apple болон TBWAChiatDay зар сурталчилгааны агентлагийн гуч гаруй жилийн хамтын ажиллагаа сүүлийн саруудад маш эв найртай байхаа больж, түүний эрч хүч аажмаар алга болж байх шиг байна. Apple компани өөрийн сурталчилгааны багаа байгуулж байгаа бөгөөд энэ баг нь телевизийн дэлгэцийнхээ гэрэлтүүлгийг сэргээхийг хүсч байна ...
Сэтгүүл зар сурталчилгааны стратегийн өөрчлөлтийн талаар мэдээлэл авахаар яаравчлав Bloomberg мөн сүүлийн саруудад болсон үйл явдлуудыг авч үзвэл энэ нь тийм ч гайхмаар зүйл биш юм. Apple болон Samsung-ийн хоорондох шүүх хурлын үеэр маркетингийн ахлагч Фил Шиллер хэдэн сарын өмнө удаан хугацааны түнш TBWAChiatDay агентлагтай хамтран ажиллахаа больсон.
2013 оны эхээр Шиллерт Тим Күүк шууд утгаараа тэр бичсэн: "Бид шинэ агентлаг хайж эхлэх хэрэгтэй болж магадгүй." Шиллер даргадаа тайлбарлаж, тэрээр хичнээн хичээсэн ч тус агентлаг Apple-аас хүссэн зүйлийг нь хүргэж чадахгүй болсон. Тухайн үед Apple-д ялангуяа Samsung-ийн довтолгоонууд үр дүнтэй сурталчилгаа үүсгэж эхэлсэн тул iPhone үйлдвэрлэгч хариу өгөх боломжгүй байсан. Харьцангуй Тиймээс Шиллер, Жеймс Винсент хоёрын хооронд ч хурц санал солилцсон, тухайн үед зөвхөн Apple-д үйлчилдэг TBWA-ийн нэг хэсэг болох Media Arts Lab хэлтсийн дарга.
Тиймээс Калифорнийн компани өөрийнхөөрөө зохион байгуулж эхлэв. Apple компани гэнэт хэд хэдэн зар сурталчилгаа хийсэн сурталчилгааны багийг байгуулсан гэж компанийн хэвлэлийн төлөөлөгч Эми Бессетт мэдэгдэв. iPad Air-ийн нимгэн байдлыг онцолсон цэг, iPad Air дээр дахин яруу найргийн сурталчилгаа Сүүлийн үеийн хэд хэдэн сурталчилгааг ч гадны агентлагуудын тусламжгүйгээр Apple өөрөө хийсэн боловч Media Arts Lab-тай хийсэн хамтын ажиллагаа хараахан дуусаагүй байна.
Наад зах нь боловсон хүчний талаас нь авч үзвэл хэн нь илүү сайн кампанит ажил бий болгох вэ гэж хоорондоо өрсөлдөх учиртай сурталчилгааны хоёр баг холбогдоно. Apple нь Media Arts Lab-ээс Тайлер Виснандыг Купертино дахь бүтээлч хэлтсийг удирдахаар хөлсөлж, хөгжмийн найруулагч Дэвид Тейлор мөн тэнд шилжин ирсэн бөгөөд алимны компани зар сурталчилгааны ертөнцөөс өөр хэд хэдэн туршлагатай ахмадуудыг авах ёстой байв.
Жишээлбэл, 1984 онд Apple-д зориулж одоогийн домогт "Орвелийн" кампанит ажлыг бий болгосон гадны агентлагтай хамтын ажиллагаа Стив Жобсыг нас барсны дараахан тасарч эхэлсэн байх. Тэрээр тус агентлагийг үүсгэн байгуулагч Жей Чиатог 80-аад оны эхэн үеэс мэддэг байсан бөгөөд дээр дурдсан Жеймс Винсенттэй маш сайн харьцдаг байсан бөгөөд Жобсын төсөөллийг сурталчилгаа болгон хувиргаж чадсан юм. Гэвч Жобсыг нас барсны дараа тэрээр Шиллерийн шаардлагыг амжилттай хангаж чадахаа больсон бөгөөд тэрээр Жобс шиг маркетингийн талаар тодорхой төсөөлөлгүй гэж хэлсэн. Apple-ийн өөрийн баг Жобсын итгэлтэй, тодорхой шийдвэр гаргах чадварыг орлож чадах эсэхийг цаг хугацаа харуулах болно.
Сайн уу,
Түүнээс гадна би энд хаана бичихээ мэдэхгүй байна! Намайг iPhone эсвэл iPad ашиглан ажил дээрээ хэрхэн зурагт үзэх боломжтойг хэлж чадах хүн байна уу? Би хөл бөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд явах гэж байна, тэд бас хоккейд тоглодог байсан, би Simple Tv-тэй төстэй програмыг хаанаас ч олохгүй байна ... Эсвэл ямар нэгэн зүйл цацах ... Андройдтой хамт олон нэг саятай, би' AppStore-г бүхэлд нь үзсэн ч юу ч татаж аваагүй байх. Зөвлөгөө өгсөнд маш их баярлалаа.
Тэгээд би ажил дээрээ нэг хүн ажилладаг гэж бодсон. :D Спортод зориулсан ČT4 яах вэ?
Баярлалаа, гэхдээ би ажиллахыг хичээж байна :) Гэхдээ хөлбөмбөг бол хөлбөмбөг ... Миний Ct 5S дээр үе үе үүлэрхэг, тиймээс бараг үгүй, өөр зөвлөгөө байна уу? Appstore дээр энэ талаар тохирох програм байхгүй байгаа нь аймшигтай, ялангуяа цаг агаарын тухай олон триллион байдаг, жишээ нь...
100 еврогоор elgato eyetv худалдаж аваад интернетээс хамааралгүйгээр зурагт үзэж, бичлэг хийх ч боломжтой ;)
Эртний?