Клара Желинкова Стив Жобсгүйгээр Apple компани Тим Күүкийн удирдлаган дор хувь хүн байдлаа алдаж байна гэж домогт "Өөр сэтгэ" кампанит ажлын эцэг ярилаа. Кен Сегаллыг Жобсд "алимны хүмүүсийг шүтлэг"-ийг бий болгоход тусалсан, жишээлбэл, iMac нэрийг бий болгосон хүн гэж нэрлэж болно. Тиймээс Segall нь маркетинг, сайн брэндийг бий болгох тал дээр илүү туршлагатай юм.
Энэ байж болох юм чамайг сонирхож байна
Дэвид Ханак Серверийн чатад Telegraph Жобс хүмүүсийг Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг шууд хүсэхийг хүссэн тухай ярьсан. Өнөө үед Apple компани iPhone-ийн муу маркетингаас хамгийн их хохирч байгаа нь голчлон кампанит ажил нь түүний чиг үүрэгт илүү анхаарал хандуулж, хүмүүс брэндтэй ямар ч сэтгэл хөдлөлийн холбоо үүсгэдэггүйгээс болж байна гэж ярьдаг. Түүний хэлснээр энэ нь Apple-д технологийн хамгийн чухал компаниудын нэг хэвээр байгаа хэдий ч өнөө үед дутагдаж байгаа зүйл юм.
"Одоогоор Apple өөр өөр утсанд зориулж өөр өөр кампанит ажил зохион байгуулж байгаа бөгөөд үүнийг би үргэлж шаардлагагүй гэж боддог байсан. Тэд утасны хувийн шинж чанарыг бий болгох ёстой бөгөөд энэ нь хүмүүсийн нэг хэсэг байхыг хүсдэг зүйл юм, учир нь тэр үед энэ нь утасны онцлогоос давж гарах болно. Энэ бол яг л сорилт юм. Та илүү төлөвшсөн ангилалд багтаж, утасны онцлогуудын ялгаа мэдэгдэхүйц бага байх үед та яаж ийм зүйлийг сурталчлах вэ? Энэ үед туршлагатай наймаачин орж ирэх ёстой.''
Стив Жобс брэндтэй холбоотой тодорхой зорилго тавьсан. Тэр хүмүүс Apple-тай тодорхой сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгохыг хүсч, жишээлбэл, брэнд нь хууль зөрчсөн байсан ч түүнд дургүйцэхгүй байхыг хүссэн. Жобс маркетингийн талаар огт өөр хандлагатай байсан бөгөөд Segall-ийн хэлснээр ялгаа нь одоо маш тод харагдаж байна. Тус компани өгөгдөл гэхээсээ илүү зөн совиндоо найдаж, олны анхаарлыг татсан зүйлсийг хийдэг байсан. Харин одоо түүнийг бусадтай зохицож, ямар ч зүйлд онцгойрдоггүй гэдэг.
Тим Күүк эргэн тойрныхоо хүмүүсийн зөвлөмжийг дагаж мөрддөг гэж Сегалл үзэж байгаа бөгөөд тэднийг жаахан уйтгартай гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч тэрээр Apple-ийг шинэлэг хэвээр байна гэж боддог бөгөөд үүнийг энгийн байдлын хүч чадлын тухай Солонгос лекц дээр хэлсэн.
Фото зургийн цомог
Том үнэн. Гагцхүү энэ нь Тим шиг шаргал биш байж магадгүй тул тэд суусангүй.