Даниел Хруска Зар сурталчилгааны салбарын нэгэн мэргэн хүн бүх зар сурталчилгааны 90% нь бүтээлч багт мэдээлэл өгөхөөс өмнө бүтэлгүйтдэг гэж хэлсэн байдаг. Энэ дүрэм өнөөдөр ч хэрэгжсэн хэвээр байна. Бүтээлч зүйлийг хэрэгжүүлэхийн ач холбогдлыг хэн ч үгүйсгэхгүй, манай тохиолдолд сурталчилгаа. Түүнийг олон түмэнд хүргэх олон зуун арга байдаг тул энэ үйлдэл нь ухаалаг, маш авъяаслаг хүнийг шаарддаг.
[youtube id=NoVW62mwSQQ өргөн=”600″ өндөр=”350″]
Apple-ийн (эсвэл TBWA\Chiat\Day агентлаг) iPhone-ийн гэрэл зургийн шинэ сурталчилгаа нь энгийн санааг авч, түүнийг гайхалтай зүйл болгон хувиргах чадварын гайхалтай жишээ бөгөөд бүтээлч байдлын илэрхийлэл юм. Зарим нь үүнийг iPhone-ийн хамгийн шилдэг сурталчилгаа гэж ч хэлдэг.
Энэхүү сурталчилгаа нь технологийн хүний талыг маш сайн харуулсан. Энэ нь бидний өдөр тутмын амьдралын тусгалыг харуулдаг тул бид тэдэнтэй амархан харьцаж чадна. Энэ нь бидний утасны үндсэн функцүүдийн нэг нь бидний мартахыг хүсдэггүй хүмүүс, газар, мөчүүдийг хэрхэн авах боломжийг бидэнд олгодог болохыг харуулж байна. Энэ бол бүтээлч байдлын гайхалтай жишээ гэж хэлж болно, учир нь энэ цэг дууссаны дараа хэн ч таныг албадаагүй эсвэл худалдаж авах шалтгаан өгөөгүй ч гэсэн iPhone-ийн талаар танд таатай мэдрэмж төрдөг.
Энэ зар сурталчилгаа нь iPhone-г өрсөлдөгчдөөс ялгарах онцлог шинж чанарт бус хүний сэтгэл хөдлөлд тулгуурласан. Дэлхийн бараг бүх утас камертай байдаг бөгөөд зарим нь iPhone-той ижил дүрсний чанарыг санал болгодог. Гэхдээ төгсгөлийн тайлбар нь "Өдөр бүр iPhone-оор бусад камертай харьцуулахад илүү олон зураг авдаг." Apple компани өрсөлдөөний загвар бүрийг харьцуулж үзэхэд олон тонн Android утаснууд байдгийг сайхан болгож байна. гэрэл зураг.
Эдгээр нь зар сурталчилгааг бүхэлд нь хялбаршуулдаг гэдэгтэй хэн ч маргахгүй. Энэ нь үнэндээ эсрэгээрээ. Технологи эсвэл техник хангамжийн параметрүүдийг дурдаагүй ч Apple таныг татахуйц сурталчилгааг бүтээсэн бөгөөд энэ нь ихээхэн хэмжээний бүтээлч чадвар шаарддаг. Apple-ийг заримдаа "хүмүүст зориулсан технологийн компани" гэж нэрлэдэг бол энэ нь дээр дурдсан зүйл юм. Нэгдүгээр зэрэглэлийн боловсруулалт хийхтэй зэрэгцэн сэтгэл хөдлөлөө татах нь эцсийн эцэст бүх боломжит, боломжгүй шинэ функцуудыг хэрэгжүүлэхтэй адил үр дүнтэй байх болно.
Одоо, анхаарал татахуйц зар сурталчилгаа үүсгэх үйл явц нь энгийн мэт боловч тийм биш юм. Зөвхөн сэтгэл хөдлөл дээр суурилсан төсөлд тохирох хүмүүсийг сонгох нь туйлын хэцүү байдаг. Та маш бодит нөхцөл байдал, маш чадварлаг жүжигчдийн хувилбарыг гаргаж ирээд, дараа нь энэ хоёрыг амжилттай хослуулж, бүх зүйл утга учиртай байх ёстой. Жишээлбэл, эхэндээ хүн бүр бага зэрэг бөхийж зураг авч байгааг анзаараарай. Төгсгөлд нь хүн бүр харанхуйд зураг авдаг хэд хэдэн хувилбарыг дахин харж болно. Та холболтыг харж байна уу? Та бие биенээ таньдаг уу?
Энэ цэг жаран секунд үргэлжилнэ. Ихэнх компаниуд хагас минутаас илүү хугацаатай цэгүүдэд хөрөнгө оруулах хүсэлгүй байдаг. Тэд ч гэсэн бүх зүйлийг хагас цагийн дотор чихэж чаддаг байхад яагаад тэгдэг юм бэ? Мэдээжийн хэрэг, тэд мөнгөө хэмнэдэг ч тэдний сэтгэл хөдлөлийн нөлөөллөөс татгалздаг. Хэрэв та бүтээлч байдалд үнэхээр санаа тавьдаг бол сурталчилгаанд илүү их цаг зарцуулж, аливаа зүйлийг зөв хийх болно. Стив Жобс бүтээл хийхдээ зардлаа бууруулах эсвэл дээд зэргээр хийхгүй гэдэгт итгэдэггүй байв. iPhone камерын сурталчилгаа нь түүний үнэт зүйл, зарчим Apple-д хэвээр байдгийн нотолгоо байж магадгүй юм.
Өрсөлдөөн цаг хугацааны явцад Apple-ийг гүйцэж чадсан бөгөөд төхөөрөмжүүдийн ялгаа нь хүмүүст тийм ч тод харагдахаа больсон тул өдөөн хатгасан, мартагдашгүй зар сурталчилгаа хийх чадвар улам бүр чухал болж байна. Үүнтэй холбоотойгоор Apple хэд хэдэн давуу талтай. Тэдний нэг нь бүтээлч байдал тийм ч амархан хуулж авдаггүй.
Сайхан, гэхдээ зуу зуун удаа харсан юм шиг санагдаж байна...
Apple-ийн хамгийн том хөрөнгө бол өөрийн эргэн тойронд "буулгаагчид" бий болгож чадсан явдал юм. Тэр бүгдийг тайлбарладаг. Энгийн сурталчилгаа хүртэл дараа нь "ажил" болдог. Эцсийн эцэст энэ бол шоколад, шаржигнуурын олон зүйл байдаг энгийн сурталчилгаа юм. Apple-ийн хувьд хамгийн сайн зүйл бол орчуулагчид өөрсдийн ажлыг үнэ төлбөргүй хийдэг нь мэдээжийн хэрэг Apple-тай харьцуулахад юм. Анхааруулга - Би Apple-д дуртай, тэдний бүтээгдэхүүнийг ашигладаг бөгөөд эдгээр сурталчлагчдыг үзэх дуртай. ;)
Та өөр видеотой холбогдсон байж магадгүй. Анхны юм уу сэтгэл хөдөлгөм зүйл байхгүй бөгөөд энэ нь нийтлэлийн тексттэй зөрчилдөж байна.
Зар сурталчилгааны текст дээр iPhone бусад камеруудаас илүү их зураг авдаг гэж бичсэн байдаг. Андройд төхөөрөмжтэй танилцахын оронд би дахин нэг чиг хандлагыг олж харлаа: бид гар утсыг сонгодог камераас илүү ашигладаг. Компакт нь хүссэнээрээ авсаархан байж болох ч би жинсэн өмднийхөө халаасанд хийхгүй. Нөгөөтэйгүүр, iPhone үргэлж халаасандаа байдаг бөгөөд ихэнх компактуудаас илүү сайн зураг авдаг. Нэмж дурдахад би зургийг iPhone дээр шууд боловсруулж, FB, Twitter, Instagram руу илгээх боломжтой. Энэ нь илүү хялбар, илүү тохиромжтой.
Тохиромжтой байдал нь эцсийн эцэст ялах болно. Үргэлж.
Зар нь өөрөө маш сайн, зохиогчид бидний асуудлыг харж, шийдлийг санал болгож байгааг харуулж байна. Маш сайн ажил. Бусад нь зүгээр л "энэ нь хэр сайн болохыг" харуулсан техникийн зургуудыг үзүүлж, техникийн үзүүлэлтүүдийг зарлах болно ... хэнд ч хамаагүй мэт ...
Хэдийгээр энэ нь үнэхээр өндөр чанартай сурталчилгаа боловч онцгой зүйл биш юм. Эсрэгээрээ, энэ нь lumii 920 дээрх зар сурталчилгааны хэв маягийг бараг хуулбарладаг. Үүнээс гадна iPhone болон iPad-ийн өмнөх зарууд нь Apple-ийн зар сурталчилгааны чанараараа өрсөлдөгчөөсөө түрүүлэхгүй байгааг харуулж байна.
Сурталчилгаа нь маш сайн, нийтлэл ч тийм, гэхдээ Стив Жобс мөрдөн байцаалт явуулах ёсгүй гэж үзсэн бөгөөд Apple одоо юу хийсэн бэ? Тэр нэхэмжлэлийнхээ төрлийг хэсэг хэсгээр нь цуцалсан бөгөөд оронд нь таны анхны iPhone-г засах гэж оролдох болно.
хэзээ, хаанаас? Би сарын өмнө шинэ бүтээл авсан ...
Зар сурталчилгаа нь тийм ч таатай биш байна. Apple-ийн сонгодог. гэхдээ яагаад түүний тухай ийм урт нийтлэл гарсан бэ? Apple мэдэгдэхүйц өөрчлөгдсөн гэдэгт маш олон эргэлзээ төрж байсан уу? Эх сурвалжийг авч үзвэл нийтлэл нь илүү жинтэй боловч сэтгэгдлээс харахад хүн бүр зар сурталчилгааг тийм ч сэтгэл татам гэж үздэггүй.
Энэ нь зарим нэгнийх нь сэтгэлд нийцсэн ч бай, үгүй ч бай ядаж л Самсунг-д байхгүй, чаддаггүй зүйлийг харуулахгүй.
*амжилттай
Уучлаарай, би iPhone-оос бичиж байна :-D
Зар нь гоё байна. Бичих нь бодолд автлаа :)
Тодорхой. Эцсийн эцэст Apple-ийн бүх бүтээгдэхүүн мэдрэмжийн тухай байдаг. Энэ нь мөн Жони Айв хэлэхдээ, утас ямар функцтэй байх нь чухал биш, харин тэдгээрийг хэр сайн, тав тухтай ашиглах нь чухал юм. Тийм ч учраас iPhone болон Apple ерөнхийдөө маш их ялгаатай. Мөн энэ нэр хүндэд бүрэн нийцсэн сурталчилгаа.
Та шүүлтүүр нэмэхийн тулд ямар програм ашигладаг вэ?
Instagram
IPhone дээрх камерын функцууд нь нэлээд хязгаарлагдмал бөгөөд видео нь нэлээд kliche юм. Тэгэхээр би юу нэмж болох вэ, эрхэм Apple, та UX, iOS, илүү мэргэжлийн тохиргоонууд дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, ичгүүртэй зар сурталчилгаануудыг ханиалгасан нь дээр.