Ондрей Холцман Apple компанийн гүйцэтгэх захирал Тим Күүк болон түүний баг iPhone утасны борлуулалтын стратеги болон маркетингийн өөрчлөлт дээр ажиллаж байна. Күүк Apple-ийн дэлгүүрүүдэд дахин олон iPhone гараасай гэж хүсч байна. Энэ нь Сан Франциско хотод болсон алимны шилдэг бизнес эрхлэгчдийн уулзалтаас үүдэлтэй юм.
Тим Күүк хуучин цэргийн бааз Форт Мейсонд дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн Apple Store-ын удирдлагуудтай уулзаж, тэнд цугларсан хүмүүстэй гурван цаг орчим ярилцсан гэж уулзалтад оролцсон хүмүүс мэдэгдэв. Дөрвөн Mac компьютер тутмын нэг нь Apple-ийн логотой тоосгоны дэлгүүрээс худалдаж авдаг тул Кук Mac болон iPad-ийн борлуулалтад сэтгэл хангалуун байгаагаа илэрхийлэв. Эсрэгээрээ iPhone утасны 80 орчим хувийг Apple Store-ын гаднаас худалдаж авдаг.
[do action="citation"]iPhone бол Apple-ийн ертөнцөд нэвтрэх гол бүтээгдэхүүн юм.[/do]
Үүний зэрэгцээ iPhone бол Apple-ийн ертөнцөд нэвтрэх гол бүтээгдэхүүн юм. Үүгээр дамжуулан хүмүүс ихэвчлэн iPad, Mac компьютерт хүрдэг тул iPhone утаснууд Apple Store-д зарагдаж, хүмүүс iPad, Mac болон бусад бүтээгдэхүүнийг шууд харах боломжтой байх нь Apple-ийн хувьд маш чухал юм. Хэдийгээр зарагдсан iPhone утасны тавны дөрөв нь Apple Store-оос ирдэггүй ч эсрэгээрээ, засварласан болон зарлагдсан iPhone утасны бараг тал хувь нь Apple Store-ын суут хүмүүсийн гарт очдог. Мөн Күүк эдгээр тоонуудыг тааруулахыг хүсч байна.
iPhone утасны шууд борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд Күүк хэд хэдэн шинэ санаачилга гаргасан гэж мэдээлсэн. Тэдний нэг нь дөнгөж хэвлэгдсэн нэвтрүүлэг байх ёстой Сургуульруу буцах, энэ нь оюутнуудад iPhone худалдаж авахдаа тавин долларын ваучер өгдөг. 28-р сарын XNUMX-нд жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийн төлөөлөгчдийн уулзалтаар үйлчлүүлэгчид болон дэлгүүрүүдэд зориулсан нэмэлт мэдээг танилцуулах ёстой.
Шинэ стратегийн өөр нэг хэсэг нь шинэ байх ёстой ашигласан iPhone утсыг буцааж худалдаж авах програм, ирэх саруудад ашиглалтад орох магадлалтай. Нэрээ нууцалсан эх сурвалжийн мэдээлснээр Apple компани энэ хөтөлбөрийг маркетингийн тал дээр ихээхэн дэмжихээр төлөвлөж байгаа бөгөөд үйлчлүүлэгчид эвдэрсэн, хуучин загваруудаа шинэ загвараар солиход түлхэц өгөхийг зорьж байна. Түүнчлэн Apple ойрын ирээдүйд Европт хэд хэдэн томоохон Apple Store-уудыг барихад анхаарлаа хандуулахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд тэдгээрийн нэг нь Италид байх ёстой.
Apple Store-ийн дарга нар намар тэднийг олон шинэ бүтээгдэхүүн хүлээж байна гэж эерэг сэтгэлээр хурлыг орхин гарсан гэж тэрээр серверт ярьжээ. 9to5Mac нэргүй хүн. Күүк шинэ стратегийн талаар ярилцахаас гадна Apple-ийн хувьд тоосго, зуурмаг сүлжээ ямар чухал болохыг тодорхой харуулсан. "Apple Retail бол Apple-ийн нүүр царай" хэлсэн гэж таамаглаж байна.
Бид намрын улиралд сонирхолтой бүтээгдэхүүнийг тэсэн ядан хүлээж байгаа нь тодорхой юм. Apple компани хэд хэдэн шинэ бүтээгдэхүүн бэлэн болсон гэж Тим Күүк өөрөө ч өмнө нь мэдэгдэж байсан. Apple тэднийг гайхшруулах үед Apple Store-ийн ажилтнууд тэднийг хүсэл эрмэлзэлтэй хэрэглэгчиддээ зарах болно.
За, бид APPLE-г утсандаа үүрэх хүртэл одоогийн оператороос үнийн хөнгөлөлт авах тул iPhone худалдаж авахаар яарах болно. Аль ч оператор борлуулалтын сүлжээнд тодорхой давуу талтай байдаг, жишээлбэл, манай хотод APPLE STORE-ээс илүү T-Mobile дэлгүүрүүд байгаа нь гарцаагүй бөгөөд O2, Vodafone дэлгүүрүүдийн тоогоор илүү байдаг гэж би бодож байна.
За энэ бол үзэл бодол :)
Олон хүмүүсийн ойлгодоггүй том сул тал бол операторын үйл ажиллагаанд ямар нэгэн доголдол гарсан тохиолдолд iPhone утсыг нэр хүндтэй Britex үйлчилгээ рүү илгээдэг ... ихэвчлэн Apple-ийн хоригийг үл харгалзан түүний оронд засвар хийдэг. хэсэг хэсгээр нь солих боломжтой тул Apple-ийн онлайн дэлгүүрээс нэмэлт төлбөр төлж, худалдан авалт хийх нь илүү үр дүнтэй бөгөөд энэ нь төхөөрөмжийг ямар нөхцөлд буцааж өгөх талаар санаа зоволтгүйгээр хэсэг хэсгээр нь хурдан солих боломж өндөр байдаг. үйлчилгээ. Нэмж дурдахад, борлуулалтын цэгүүдийн хамрах хүрээний тухайд Онлайн дэлгүүр нь шуудангийн үйлчилгээгээр таны гэрт хүргэж өгдөг тул операторуудаас хамаагүй дээр юм, магадгүй захиалга өгснөөс хойш 23 цагийн дотор, энэ нь гайхалтай юм.
Англи үгсийг "мөрөн логикгүй, ашиггүй" гэсэн үг хэллэг, хүндэтгэлийн ердийн жишээ. Гарчиг нь "Apple дэлгүүрүүд бол Apple-ийн нүүр царай" гэж Күүк хэлэв, тэр илүү их iPhone зарахыг хүсч байна" гэж бичсэн байх ёстой, үүний оронд бид Apple-ийн түүхтэй бөгөөд энэ нь үгийн утгыг ямар нэгэн байдлаар бүрэн өөрчилж, хэрхэн гэдгийг тайлахын өмнө... гэсэн утгатай байсан. Apple-тай, англи хэл мэддэг, тоймтой миний баяр баясгаланг битгий бузарлаарай, тэр дагуу л ажиллаад үзээрэй.
Би Чехийн бууралтаас ямар ч логикгүй, тэнэг, шаардлагагүй зүйл олж харахгүй байна. Хэрэв би андуураагүй бол бид Чех улсад амьдардаг бөгөөд англи хэлтэй орнуудын колони болно гэдгийг би мэдэхгүй. Хэрэв чех үг хэллэг, чех хэл танд төвөг учруулдаг бол өөрт илүү ойр хэлээр амьдарч, ярихад тань юу ч саад болохгүй бөгөөд тэнд Apple-ийн түүхийг хөрвүүлэхгүй. Тэгээд гарчигт өгүүллэг гэх мэт тэнэглэлийн талаар бодох хэрэгтэй байсан бол яахав, мэдэхгүй ээ... Хэрэв та гарчигнаас нь түүх биш бизнес гэдгийг шууд ойлгохгүй бол таны англи төгс төгөлдөр боловч эх хэл дээрээ бага зэрэг ажиллах шаардлагатай хэвээр байна. Хүндэтгэсэн, Apple-ийн шүтэн бишрэгч
Зденек чи чех хэлээ өмөөрөх юм бол манай хэлэнд гадаад үг уян хатан байдаггүйг мэдэх хэрэгтэй.
iPad эсвэл iPod-ыг яах вэ? "Таны iPad дээр юу байгааг надад харуул" гэсэн нь надад хонх дуугарахгүй ...
iPad бол гаршуулсан, эргэлзээгүй бүтээгдэхүүний нэр юм. Энэ тайлбар нь бидний чех хэлээр санаанд оромгүй "дэлгүүр" гэсэн ерөнхий англи үгтэй холбоотой байв.
Энд сануулах нь тохиромжтой. Энэ нь "түүх" гэсэн үгтэй андуурч байна. Тэгээд л үнэхээр муу байна. Тэгэхгүй бол гадаад үг урсах эсэх нь хэлний системд хэрхэн хэрэглэж, ууссан эсэхээс хамаарна. Зарим үгс амархан багтдаг - тэдгээрийг ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд "Чех" гэж төгсөхөд - тэдгээр нь одоо байгаа загварт багтаж, амархан багтдаг - "ajfoun" болон чех хэлний дуудлага, ижил төстэй байдлаас шалтгаалан iPad-г цайз гэж хардаг. telefon" энэ үг мөн цайзын загварт багтах болно. Гэхдээ дүрс, киш эсвэл Ikea гэх мэт үгс нь чех хэлтэй төстэй байдаггүй, тиймээс тэдгээр нь урвах хандлагатай байдаггүй, бид тэднийг хүйсээр ялгахад ч хэцүү байдаг. Гэхдээ энэ бол үйл явц, хувьсан өөрчлөгдөж, өөрчлөгддөг.
Хэрэв би санаж байгаа бол франц хэлэнд ижил үгс байдаг бөгөөд тэдгээр нь хоёр өөр, огт өөр илэрхийлэлтэй байдаг бөгөөд өгөгдсөн үгийн утга нь зөвхөн хэрэглэж буй өгүүлбэрт л мэдэгддэг. Мөн англи хэл дээр ч адилхан байх болов уу гэж бодож байна. Энд яг дэлгүүр, өгүүллэгт хамаарахгүй ч өгүүлбэрээс нь харахад дэлгүүр болохоос түүх биш гэдэг нь ойлгомжтой. Киноны тухай вэб сайт дээр би эсрэгээр нь хүлээж байсан байх, гэхдээ ийм учраас бидэнд төсөөлөл байдаг бөгөөд бидэнд бүх зүйл дутуу дулимаг хэрэггүй. Миний хувьд Apple-ийн дэлгүүрүүдийн гарчигнаас сая дахин илүү байхыг илүүд үздэг.... Гэхдээ энэ нь тийм ч ертөнц шиг харагддаггүй.
Хараач, та нар миний хувьд суут ухаантан юм. Шүүмжлэхийг хүссэн үедээ тэнэг гэдэг үгийг хол байлга, таны зам бас алдаагүй биш. Энд гацсан зүйл бол бүхнээс илүү гарчгийг том үсгээр бичсэн явдал гэж би бодож байна. Хэрэв тэр байгаагүй бол ямар ч будлиан гарахгүй байсан. Нэмж дурдахад, би ижил төстэй илэрхийллийн хазайлтын ард зогсож байна. Та "Apple Store ARE" гэж товчлолын зам дээр бичиж болохгүй, би хувьдаа үүний төлөө өөрийгөө алгадах болно.