Михал Марек [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” өргөн=”640″]
Apple компани Зул сарын баярын сурталчилгаагаараа Эмми шагнал хүртжээ "Буруу ойлгосон", "онцгой зар сурталчилгаа" ангилалд тангарагтны шүүгчдийн таалалд нийцүүлэх хүсэлт гаргасан. Телевизийн спот өнгөрсөн жилийн Христийн Мэндэлсний Баярын үеэр цацагдсан бөгөөд мөн өөрийн төрөлд байгууллагын сурталчилгаагаар өрсөлдсөн General Electric, Nike, Budweiser.
Энэхүү сурталчилгаанд үл ойлголцсон (тиймээс зар сурталчилгааны гарчиг нь буруу ойлгогдсон) өсвөр насны хүүхэд баяраа тэмдэглэж байгаа гэр бүлийнхэнтэйгээ үргэлж ганцаараа суугаад iPhone 5s утсаа тоглож байгааг харуулжээ. Мэдээжийн хэрэг, бяцхан хүү AirPlay технологиор iPhone утсандаа авч, засварласан баярын сайхан мөчүүдээр дүүрэн видеог зурагтаар тоглуулах хүртэл гэр бүлийнхэн нь үүнийг төдийлөн ойлгодоггүй.
Apple-ийн бүтээгдэхүүнүүдийн харилцан хамтын ажиллагааг голчлон харуулсан сурталчилгааг Apple-тай удаан хугацаанд хамтран ажиллаж байгаа TBWA сурталчилгааны агентлаг бүтээжээ. Өнгөрсөн хугацаанд Apple маркетингийн хүчин чармайлтаа маш их шүүмжилдэг байсан ба саяхан илрүүлсэн Cupertino технологийн аварга компани TBWA агентлагтай хамтын ажиллагаагаа зогсоож магадгүй гэсэн цуу яриа. Сүүлийн үеийн зар сурталчилгааг нэлээд шүүмжлэлтэй үнэлдэг, ялангуяа харьцуулалт өрсөлдөгч Samsung-ийн вирусын кампанит ажилтай.
Харин сүүлийн үеийн шагнал нь Apple болон TBWA-ийн маркетингийн мэргэжилтнүүдийн хамтын ажиллагаа нь сэтгэл хөдөлгөм түүх, үзэгдлийн өнгө аясыг сайжруулсан төгс хөгжмийн дэвсгэр бүхий амжилттай сурталчилгааг бүтээж байгааг нотолж байна. Нэмж дурдахад Apple одоо маркетингийн ажилд илүү их анхаарал, нөөцийг зориулахыг хичээж байгаа бөгөөд сүүлийн саруудад вирусын болон сошиал медиа сурталчилгааны зарим шинэ мэргэжилтнүүдийг ажилд авсан. Нэмж дурдахад Nike болон Burberry-ийн олон нийтийн сүлжээг хариуцсан дарга асан Муса Тарик Купертинод иржээ.
Та "онцлох" шагналын төлөө өрсөлдөж байсан заруудыг доороос харж болно.
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” өргөн=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” өргөн=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” өргөн=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ өргөн=”640″]
