Ондрей Холцман Apple-д Мягмар гаригт томоохон өдөр тохиож байна. Хөгжмийн ертөнц дэх Калифорнийн компанийн ирээдүйг шийдэж магадгүй шинэ хөгжмийн стриминг үйлчилгээ болох Apple Music-ийг эхлүүлж байна. Өөрөөр хэлбэл, сүүлийн 10 гаруй жилийн хугацаанд хувьсгал хийж, одоо анх удаагаа арай өөр байр суурьтай болж байна. Гэвч тэд гартаа олон бүрээ барьсаар байна.
Энэ нь үнэндээ бага зэрэг уламжлалт бус байр суурь юм. Бид сүүлийн арван таван жилийн турш Apple-д дассан бөгөөд энэ нь өөртөө шинэ зүйл гаргаж ирэхэд бусад хүмүүсийн ихэнх нь шинэ зүйл байсан. Энэ нь iPod, iTunes, iPhone, iPad байсан эсэх. Эдгээр бүх бүтээгдэхүүн их бага хэмжээгээр шуугиан дэгдээж, бүхэл бүтэн зах зээлийн чиг хандлагыг тодорхойлсон.
Гэсэн хэдий ч Apple нь Apple Music буюу урсгал хөгжмийн үйлчилгээг анх гаргасан хүн биш юм. Хоёр, гурав, дөрөвт ч биш. Энэ нь нэлээд хоцрогдолтой бараг хамгийн сүүлд ирдэг. Тухайлбал, хамгийн том өрсөлдөгч болох Spotify долоон жил ажиллаж байна. Тиймээс Apple компани өмнө нь олон удаа хийж байсан шигээ бодитоор бүтээгээгүй зах зээлд хэрхэн нөлөөлж чадахыг харах нь туйлын сонирхолтой байх болно.
Хөгжмийн салбарын анхдагч
Apple нь өөрийгөө "компьютерийн компани" гэж байнга, дуртайяа хэлдэг байсан. Энэ нь өнөөдөр байхаа больсон, хамгийн их ашиг нь iPhone-оос Cupertino руу урсдаг, гэхдээ Apple зөвхөн техник хангамж үйлдвэрлэдэггүй гэдгийг санах нь зүйтэй. Шинэ мянган ирсний дараа үүнийг "хөгжмийн компани" гэж нэрлэж болох бөгөөд бараг арван таван жилийн дараа Тим Күүк ба хамтран ажиллах болно. дахин.
Хөгжим Apple-д үүрэг гүйцэтгэхээ больсон биш, энэ нь Apple-ийн ДНХ-д үндэслэсэн хэвээр байгаа ч Apple өөрөө цаг хугацаа хэрхэн хурдан өөрчлөгдөж, 2001 онд эхэлж, аажмаар асар их ашиг орлоготой бизнес болж хувирч байгааг маш сайн мэддэг. Түүнгүйгээр ч Apple олон жилийн турш хөгжмийн ертөнцөд нэр хүндээ алдахгүй нь гарцаагүй, гэхдээ энэ удаад хэн нэгний эхлүүлсэн чиг хандлагад нэгдэхгүй бол алдаа болно.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” өргөн=”620″ өндөр=”360″]
Харин дээр дурьдсан 2001 он руу буцаж орцгооё, тэр үед Apple тодорхойгүй байдалд орж байсан хөгжмийн салбарыг өөрчилж эхэлсэн. Түүний алхмуудгүйгээр өөр нэг өрсөлдөгч болох Rdio хэзээ ч Apple-ийг стриминг хөгжмийн салбарт хүлээж авах боломжгүй байсан. Apple-гүйгээр ямар ч дамжуулалт байхгүй.
2001 онд анхны iTunes гарч ирсэн ба iPod гарсны дараахан хувьсгал хараахан болоогүй ч энэ нь зам зааж өгсөн юм. 2003 он бол асар том өсөлтийн гол түлхүүр байсан.Windows-д зориулсан iTunes, USB синхрончлолын дэмжлэгтэй iPod болон мөн адил чухал iTunes Music Store худалдаанд гарлаа. Тэр мөчид Apple-ийн хөгжмийн ертөнц хүн бүрт нээгдэв. Энэ нь зөвхөн Mac болон FireWire-ээр хязгаарлагдахаа больсон бөгөөд энэ нь Windows хэрэглэгчдэд танил бус интерфейс байсан юм.
Apple компанийг бүхэлд нь өргөжүүлэхэд маш чухал зүйл бол түүний дуу бичлэгийн компаниуд болон хөгжмийн хэвлэн нийтлэгчдийг онлайнаар хөгжим зарж эхлэх нь гарцаагүй гэж итгүүлэх чадвар байв. Менежерүүд эхлээд үүнийг бүрмөсөн үгүйсгэж байсан ч энэ нь тэдний бизнесийг бүхэлд нь дуусгах вий гэж айж байсан ч дараа нь Napster хэрхэн ажиллаж, хулгайн гэмт хэрэг газар авч байгааг хараад Apple тэдэнтэй iTunes Music Store нээх гэрээ байгуулж чадсан юм. Энэ нь яг л өнөөдрийн хөгжмийн үндэс суурийг тавьсан юм.
Зөв хий
Apple одоо л хөгжмийн урсгалын салбарт орж байна. Тиймээс тэрээр бусад бүтээгдэхүүнийнхээ нэгэн адил шинэлэг зүйл гаргаж ирээгүй бөгөөд ингэснээр тогтсон дэг журмыг эвдэж, харин энэ удаад тэрээр өөр дуртай стратегиа сонгосон: ямар нэг зүйлийг аль болох хурдан биш, хамгийн гол нь зөв хийх. Apple энэ удаад үнэхээр цаг заваа зарцуулсан гэж хэлэх ёстой. Spotify, Rdio, Deezer эсвэл Google Play Music зэрэг үйлчилгээнүүд хэдэн жилийн турш ажиллаж байна.
Жишээлбэл, зах зээлийн тэргүүлэгч Шведийн Spotify одоогоор 80 сая идэвхтэй хэрэглэгчтэй гэж мэдээлсэн тул Apple одоо байгаа стриминг үйлчилгээний хэрэглэгчдэд ч бодитой хүрэхийн тулд тэд дор хаяж сайн, гэхдээ хамгийн тохиромжтой зүйлийг гаргаж ирэх ёстой гэдгийг ойлгосон. хамаагүй дээр.
Тийм ч учраас Калифорнийн аварга компани хэвлэл мэдээллийн эцэс төгсгөлгүй таамаглалыг үл харгалзан шинэ үйлчилгээнийхээ ирэлтийг яаравчлаагүй юм. Тиймдээ ч тэрээр жилийн өмнө “Beats” компанийг гурван тэрбум доллараар худалдаж авснаар түүхэндээ хамгийн том хөрөнгө оруулалт хийсэн юм. Одоо гол зорилтуудын нэг нь Жимми Иовин, Доктор Д. Дре. Apple-ийн экосистемд аль болох нэгдсэн ч Beats-ийн суурин дээр бүтээгдсэн Apple Music-ийн ард байгаа гол хүмүүсийн нэг нь энэ хоёр юм.
Эндээс бид Apple-ийн гартаа барьж буй хамгийн том хөзөр дээр ирлээ, эцэст нь шинэ үйлчилгээний амжилтад туйлын чухал байж болох юм. Гол өрсөлдөгч болох Spotify-ийн хувьд үүнийг энгийн байлгахын тулд Apple Music өөр эсвэл өөр зүйлийг санал болгодоггүй. Энэ хоёр үйлчилгээ нь бараг ижил (Тэйлор Свифтээс бусад) 30 сая гаруй дууны каталогтой байж магадгүй, хоёр үйлчилгээ нь бүх томоохон платформуудыг дэмждэг (Android дээрх Apple Music намар гарах болно), хоёр үйлчилгээ нь офлайн сонсохын тулд хөгжим татаж авах боломжтой бөгөөд хоёр үйлчилгээний үнэ өртөгтэй. (наад зах нь АНУ-д) ижилхэн 10 доллар.
Apple хүлээсээр бүх хөзрөө алдсангүй
Гэхдээ Apple эхний өдрөөсөө эхлэн Spotify-ыг дарах хоёр чухал зүйл бий. Apple Music нь аль хэдийн байгаа, сайн ажиллаж байгаа экосистемийн нэг хэсэг болж ирдэг. Шинэ iPhone эсвэл iPad худалдаж авсан хүн ширээний компьютер дээрээ Apple Music дүрстэй байх болно. Улирал тутам зөвхөн хэдэн арван сая iPhone зарагддаг бөгөөд ялангуяа стриминг гэж сонсоогүй хүмүүсийн хувьд Apple Music энэ давалгаанд хамгийн хялбар орох болно.
Эхний гурван сарын туршилтын хугацаа нь Apple-д бүх хэрэглэгчиддээ хөгжим үнэгүй дамжуулах боломжийг олгоно. Энэ нь өрсөлдөгчдөөс, ялангуяа алимны экосистемд аль хэдийн холбогдсон хэрэглэгчдээс маш олон хэрэглэгчдийг татах нь дамжиггүй. Анхны хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагагүйгээр тэд Apple Music-ийг Spotify, Rdia эсвэл Google Play Music-тэй хамт хялбархан туршиж үзэх боломжтой. Энэ нь стриминг хийхээр дүүрэн iTunes сангаасаа татгалзаж амжаагүй байгаа сонсогчдын анхаарлыг татах болно. ITunes Match-тай хамт Apple Music нь тэдэнд нэг үйлчилгээнд хамгийн их тав тухыг санал болгоно.
Хоёрдахь зүйл бол хэрэглэгчдийн хувьд тийм ч чухал биш, харин Apple-ийн эсрэг. Spotify нь бас сонирхолтой зүйл бол Spotify-ийн хувьд хөгжмийн урсгал нь амин чухал бизнес боловч Apple-ийн хувьд ашиг авчирдаг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний далайд дусал төдий байдаг. Энгийнээр хэлэхэд: хэрвээ Spotify нь хөгжмөөс хангалттай мөнгө олох урт хугацааны тогтвортой загварыг олохгүй бол асуудалд орох болно. Мөн энэ асуултыг ихэвчлэн авч үздэг. Apple нь үйлчилгээгээ тийм их сонирхох шаардлагагүй, гэхдээ мэдээж мөнгө олохын тулд үүнийг хийдэггүй. Хамгийн гол нь, тэр хэрэглэгчдэд өөр газар явах шаардлагагүй өөрийн экосистемийн өөр функцийг санал болгох нь түүний хувьд өөр нэг оньсого байх болно.
Олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар - мөн Apple мэдээж тийм гэж найдаж байна - гэхдээ эцэст нь Apple Music ялгаатай болж, хүмүүсийн аль үйлчилгээг өөр зүйл сонгох талаар шийдвэр гаргахад чухал үүрэг гүйцэтгэх болно: радио станц Beats 1. Хэрэв та Spotify болон Apple Music-ийн онцлогуудыг оруулбал. Ширээн дээр зэрэгцэн суувал энэ нь зөвхөн эндээс өөр байгааг олж харах болно—Apple 2015 онтой таарч тохирсон радиогоор өөрийгөө түлхэхийг хүсч байна.
Орчин үеийн радио
Орчин үеийн радио станцыг бий болгох санаа нь Nine Inch Nails хамтлагийн ахлагч Трент Резнороос ирсэн бөгөөд түүнийг Apple компани Beats-ийг худалдан авахдаа авчирсан. Резнор нь Beats Music-ийн бүтээлч захирлын албыг хашиж байсан бөгөөд Apple Music-ийн хөгжилд томоохон үүрэг гүйцэтгэсэн. Apple-ийн 1-р зууны радио амжилтанд хүрч чадах эсэхийг хүн бүр харж байгаа тул бидний цаг үед Beats 21 маргааш нээлтээ хийх болно.
Beats 1-ийн гол дүр бол Зэйн Лоу юм. Apple түүнийг дөчин нэгэн настай Шинэ Зеланд залуу Радио 1-ээр маш амжилттай нэвтрүүлэг хийдэг BBC-ээс татав. Лоу арван хоёр жилийн турш Британид тэргүүлэгч "амтлагч" -аар ажилласан. хөгжмийн чиг хандлага, шинэ нүүр царайг нээсэн. Тэрээр Адель, Эд Ширан эсвэл Арктик Сармагчин зэрэг алдартай уран бүтээлчдийн анхаарлыг татсан анхны хүмүүсийн нэг юм. Apple одоо хөгжмийн салбарт ижил нөлөө үзүүлж, дэлхийн өнцөг булан бүрт сая сая сонсогчдод хүрэх боломжийг олгоно гэж найдаж байна.
Beats 1 нь сонгодог радио станцын үүргийг гүйцэтгэх бөгөөд түүний хөтөлбөрийг Лоу, Эбро Дарден, Жули Аденуга нараас гадна гурван үндсэн DJ тодорхойлох болно. Гэсэн хэдий ч энэ нь бүгд биш байх болно. Элтон Жон, Фаррелл Уильямс, Дрейк, Жейден Смит, Чулуун зэвсгийн хатан хааны хамтлагийн Жош Хоум эсвэл Британийн электрон дуэт Disclosure зэрэг хамгийн алдартай дуучид хүртэл Beats 1-д орон зайгаа авах болно.
Тиймээс энэ нь өнөөгийн цаг үе, өнөөгийн боломжид нийцсэн радио станцын бүрэн өвөрмөц загвар байх болно. “Сүүлийн гурван сарын турш бид радио биш шинэ үг гаргах гэж маш их хичээж байна. Бид чадсангүй” гэж тэр хүлээн зөвшөөрсөн өгсөн ярилцлагадаа Нью-Йорк Таймс Амбицтай төсөлд хамгийн их итгэдэг Зейн Лоу.
Лоугийн хэлснээр Beats 1 нь маш хурдан өөрчлөгдөж буй поп ертөнцийг тусгаж, шинэ синглүүдийг хамгийн хурдан түгээх суваг байх ёстой. Энэ бол Beats 1-ийн бас нэг давуу тал - үүнийг хүмүүс бүтээх болно. Энэ нь жишээлбэл, компьютерийн алгоритмаар сонгосон хөгжмийг санал болгодог АНУ-ын алдартай интернет радио станц болох Pandora-аас ялгаатай юм. Энэ нь Apple Music-ийг танилцуулах үеэр хүний хүчин зүйлийг ихээхэн сурталчилсан бөгөөд Зэйн Лоу болон түүний хамтрагчид Beats 1 дээр үнэ цэнэтэй гэдгийг нотлох ёстой.
Beats 1-ээс гадна Apple Music нь Pandora шиг сэтгэлийн байдал, төрлөөр нь хуваагдсан өөр нэг станцтай (анхны iTunes Radio) байх тул сонсогчид өөр DJ, уран бүтээлчдийн шоу, ярилцлагыг заавал сонсох шаардлагагүй болно. зөвхөн хөгжим сонирхдог. Гэсэн хэдий ч эцсийн дүндээ жинхэнэ мэдлэгтэн, DJ, уран бүтээлчид болон бусад амьд оршнолуудын хөгжмийг сонгох нь Apple Music-ийн сонирхлын нэг байж болох юм.
Beats Music нь хэрэглэгчдийн таашаалд нийцүүлэн хөгжмийг толилуулж чадсан амжилтаараа аль хэдийн магтагдаж байсан. Энэ нь Spotify зэрэг бусад хүмүүсийн хийж чадах зүйл боловч Америкийн хэрэглэгчид (Beats Music өөр газар байхгүй байсан) Beats Music энэ талаар өөр газар байсан гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг. Нэмж дурдахад Apple нь үнэхээр хамгийн сайн үр дүнг санал болгохын тулд эдгээр "хүний алгоритмууд" дээр үргэлжлүүлэн ажилласан гэдэгт бид итгэлтэй байж болно.
Apple Music-ийн амжилтын талаар бид шууд мэдэхгүй. Мягмар гаригт хүсэн хүлээсэн стриминг үйлчилгээг эхлүүлсэн нь аль болох олон хэрэглэгчтэй болох аялалын дөнгөж эхлэл боловч Apple-д Spotify-ын одоогийн 80 сая хэрэглэгчийг давж гарах олон боломж байгаа нь гарцаагүй. Энэ нь түүний төгс ажиллаж буй экосистем, өвөрмөц Beats 1 радио, эсвэл Apple-ийн үйлчилгээ гэдэг нь хамаагүй өнөө үед үргэлж сайн борлуулалттай байдаг.
Тэгэхээр Apple-ийн хөгжим сонсох нь компьютерээр биш зөвхөн гар утсаар л болно гэдгийг би зөв ойлгож байна уу? Хэрэв тийм бол миний хувьд хараахан болоогүй байх. Чех улсад гар утасны дохионы чанараас болж би үүнийг нэг их сонсохгүй байсан. Нэмж дурдахад, хэрэв операторууд энд санал болгож байгаа бол хязгааргүй интернетийн төлөө та оператор руу маш их мөнгө төлөх шаардлагатай болно (би 200 mb-ээр хийж чадна). Би бас "өвөрмөц" радиод болгоомжтой хандах болно. Энэ нь удаан хугацааны туршид бий болсон BBC Radio 1-ийг дахин боловсруулж байгаа мэт санагдаж байна, хэн ч үүнийг сүлжээгээр дамжуулан, үнэ төлбөргүй тааруулж болно. Миний хувьд цаг нь хараахан болоогүй байна гэж бодож байна. Би одоо ч iPod-той байж чадна. :-)
Албан ёсны сайт дээр (блогын онол байхгүй) шууд утгаараа ингэж бичсэн байдаг: Та гишүүний хувьд iPhone, iPad, iPod touch, Mac, болон компьютер дээрээ Apple Music-ийн туршлагыг бүхэлд нь авах болно. Apple Music энэ намар Apple TV болон Android дээр гарч ирнэ.
MAC/PC гэсэн нэр томъёо нь iTunes-ээр дамждаг (энэ нь "хамгийн сүүлийн үеийн" шинэчлэлтийг хийх ёстой гэсэн хуудас дээр бас байдаг).
Үгүй бол энэ FAQ холбоос дээр байна https://www.apple.com/music/membership/, бас бусад хариултууд байна ...
1) Бүр компьютерээр дамжуулан.
2) Та гэртээ Wi-Fi ашиглан хөгжмөө татаж аваад гар утас/таблет/зөөврийн компьютер дээрээ хадгална. Тиймээс та явж байхдаа өгөгдөл хэрэггүй.
3) Хэрэв танд таалагдахгүй бол Radio 1-ийн дуу алгасаж болох уу? Та одоо тоглож байгаа дууг нэг товшилтоор хадгалж чадах уу?
Алекс: За, би мэдэхгүй, гэхдээ албан ёсны вэбсайт дээр үүнийг iTunes-ээр хийх боломжтой гэж бичсэн байдаг (Windows-ийн талаар би мэдэхгүй)