Томаш Члебек Rolling Stone сэтгүүл зургадугаар сарын хоёр дахь дугаарт хэвлэгдсэн Apple Music нь стриминг хөгжмийн зах зээлд давамгайлах гэж оролдож буй арга замыг тайлбарласан нийтлэл. Тэдгээрийг зөвхөн үр дүнтэй төдийгүй шинэлэг гэж нэрлэдэг.
Гайхалтай нь тэдэнтэй холбоотой гол нэр нь Жимми Иовин биш, харин Apple-ийн анхны хөгжмийн контентыг хариуцдаг Ларри Жексон байх болно. Жэксон өмнө нь Interscope Records хөгжмийн хэвлэлийн газарт ажиллаж байсан бөгөөд Иовинтэй танилцсан бөгөөд тэрээр дуучин Лана Дел Рэйгийн цомгийг сурталчлах шинэлэг арга барилд нь нөлөөлсөн гэж үздэг.
Тэрээр Лана Дел Рей интернетийн ачаар алдартай болсныг ойлгож, үүнийг ашиглахаар шийдсэн. Ганц бие хүмүүст зориулсан радио жүжигт хөрөнгө оруулахын оронд тэд богино хэмжээний кино шиг жүжиглэж, хэд хэдэн урт дууны клип хийсэн. Хэдийгээр "Born to Die" цомогт багтсан синглүүдийн аль нь ч радиогоор тогтмол сонсогддоггүй ч гарсан даруйдаа Billboard чартад 2-т орж, цагаан алтаар шалгарчээ.
Үүнтэй төстэй арга нь Apple Music-т харагдаж байна. Apple компани өндөр амжилт гаргасан хөгжмийн видеог санхүүжүүлсэн H"Hotline Bling" Дрейк болон "Миний царайг мэдрэхгүй байна" The Weeknd, концертын баримтат кино "1989 оны дэлхийн аялал" дуучин Тэйлор Свифт. Тим Күүк өөрөө энэ дууны клипийг бүтээхэд ямар нэгэн байдлаар оролцсон гэдэг "Хил" дуучин МАА
Apple Music нь одоо байгаа хэрэглэгчдийг хадгалах, шинэ захиалагчдыг олж авах өөр нэг арга бол онцгой цомгууд юм. Үүний ачаар, жишээлбэл, Дрэйк эхний хоёр долоо хоногт л Apple дээр гарсан хамгийн сүүлийн цомог болох "Views"-ээр маш их амжилтанд хүрсэн. Энэ оны 1-р сард реппер Future-ийн "EVOL" цомог зөвхөн Apple-д худалдаанд гарсан бөгөөд DJ Khaled-ийн Beats XNUMX радио нэвтрүүлэг дээр гарахаа зарласан. Хамгийн сүүлд Apple Music компани Chance the Rapper-ийн "Coloring Book"-ыг онцгой контент болгон санал болгов.
Ларри Жексон хэлэхдээ, түүний зорилго бол Apple Music-ийг "поп соёлд хамааралтай бүх зүйлийн төвд" байрлуулах явдал юм. Тэрээр үлгэр дууриалал болгон "80-90-ээд оны MTV"-ийг дурддаг. Та тэнд Майкл Жексон эсвэл Бритни Спирс амьдарч байгаа юм шиг санагдаж байсан. Та хүмүүст яаж ийм мэдрэмж төрүүлдэг вэ?'
Apple Music амжилттай байгаа ч стриминг хөгжмийн зах зээлд ноёрхлоос хол байна. Spotify 30 сая төлбөртэй хэрэглэгчтэй хэвээр байгаа бол Apple Music 15 сая хэрэглэгчтэй. Apple-ийн тактикийг үнэлэхдээ Rolling Stone мөн Universal-ийн дижитал хэлтсийн захирал асан Ларри Кенсвилагийн үгийг иш татсан байна.
Кенсвил нь алдарт тамирчидтай хийсэн сурталчилгаа нь брэнд болон тамирчны аль алинд нь олон нийтэд танигдсан Beats дахь Iovine-ийн стратегийг хэлдэг. Тэрээр хэлэхдээ: "Тэр үед энэ нь мэдээж хэрэг болсон. Гэсэн хэдий ч онцгой гэрээ байгуулах нь тэдэнд тийм ч их сурталчилгаа өгөхгүй. Тиймээс тангарагтны бүрэлдэхүүн гараагүй байна."
“Энэ бол зүгээр л нэг нөхөрлөлийн ачаар сонирхолтой зүйл хийх боломжтой. Энэ нь бараг л орноосоо босоод өглөөний цайгаа уухын тулд цалин авахтай адил юм - чи ямар ч байсан үүнийг хийх болно" гэж реппер Future-ийн менежер Энтони Салех хэлэв.
