Ондрей Холцман Энэтхэг бол одоогоор технологийн компаниудын хувьд хамгийн сонирхолтой, нэгэн зэрэг чухал зах зээлийн нэг юм. Хурдтай хөгжиж буй салбар нь хамгийн сүүлийн үеийн технологиудыг өргөнөөр нэвтрүүлж эхэлж байгаа бөгөөд эртхэн барьж авсан хүмүүс ирээдүйд өндөр орлоготой болох магадлалтай. Тийм ч учраас Apple Энэтхэгийн зах зээлд байр сууриа тогтоож чадахгүй бол том асуудалтай тулгардаг.
Хятадтай зэрэгцэн Энэтхэг улс хамгийн хурдацтай хөгжиж байгаа бөгөөд Apple компанийн гүйцэтгэх захирал Азийн улсыг өөрийн компанийн боломжийн хувьд гол бүс нутаг гэж үзэж байгаагаа нэг бус удаа онцолж байсан. Тиймээс хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэл нь Стратегийн шинжилгээ саад учруулж байна.
Хоёрдугаар улиралд Apple-ийн iPhone-ийн борлуулалт 35 хувиар буурсан нь томоохон уналт юм. Энэтхэгийн зах зээл 2015-2016 оны хооронд бараг 30 хувиар, хоёрдугаар улиралд өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад 19 хувиар өссөнийг тооцвол.
[su_pullquote align = "баруун"]Энэтхэгийн зах зээлд төсөвт Андройд утаснууд бүрэн ноёрхож байна.[/su_pullquote]
Жилийн өмнө Apple Энэтхэгт 1,2 сая iPhone худалдсан бол энэ оны хоёрдугаар улиралд 400 мянгаар буурчээ. Хамгийн бага тоо нь Apple-ийн гар утас Энэтхэгийн нийт зах зээлийн ердөө 2,4 хувийг эзэлдэг гэсэн үг бөгөөд энэ нь хямд үнэтэй Android утаснууд бүрэн ноёрхож байна. Харьцуулбал хамаагүй том Хятадад Apple зах зээлийн 6,7 хувийг (9,2% -иас буурсан) эзэмшдэг.
Үүнтэй төстэй уналт нь өөрөө ийм асуудал үүсгэдэггүй бичдэг v Bloomberg Тим Кулпан. Apple нь дэлхийн өнцөг булан бүрт iPhone-ийн борлуулалтыг үргэлжлүүлж чадахгүй байгаа ч Энэтхэгийн зах зээл мэдэгдэхүйц өсч байгаа тул энэ бууралт нь санаа зовоох шалтгаан болж байна. Хэрэв Apple эхнээсээ Энэтхэгт сайн байр сууриа олж чадахгүй бол асуудалтай тулгарах болно.
Ялангуяа Apple-д Android-ийн ноёрхлыг богино хугацаанд эвдэх боломж байгаа эсэх нь тодорхойгүй байгаа үед. Энэтхэгийн чиг хандлага тодорхой байна: 150 доллар ба түүнээс доош үнэтэй Android гар утаснууд хамгийн алдартай бөгөөд дундаж үнэ ердөө 70 доллар байна. Apple iPhone-ыг дор хаяж дөрөв дахин үнээр санал болгодог тул зах зээлийн ердөө гуравхан хувийг эзэлдэг бол Android 97 хувийг эзэлдэг.
Apple-ийн логик алхам нь хэрвээ Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд илүү их таалагдахыг хүсч байвал хямд iPhone гаргана. Гэсэн хэдий ч энэ нь тохиолдохгүй байх магадлалтай, учир нь Apple үүнтэй төстэй алхмаас олон удаа татгалзаж байсан.
Операторуудын татаас авдаг уламжлалт хямд хэлцлүүд Энэтхэгт тийм ч сайн ажиллахгүй байна. Эндээс ихэвчлэн гэрээ байгуулалгүйгээр, операторуудтай биш, харин Энэтхэг даяар асар олон тооны жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдээс худалдаж авдаг заншилтай байдаг. Энэтхэгийн засгийн газар мөн хямд үнэтэй шинэчлэгдсэн iPhone утасны худалдааг хориглодог.
Калифорнийн компанийн хувьд нөхцөл байдал найдваргүй байх нь гарцаагүй. Дээд зэрэглэлийн сегментэд (300 доллараас илүү үнэтэй утаснууд) энэ оны эхний улиралд 66-аас 41 хувь хүртэл буурсан Samsung-тай өрсөлдөх боломжтой бол Apple 11-ээс 29 хувь хүртэл өссөн байна. Гэсэн хэдий ч одоогоор хямд үнэтэй утаснууд илүү чухал байгаа тул Apple Энэтхэгийн нөхцөл байдлыг ямар нэгэн байдлаар өөрт ашигтайгаар эргүүлж чадах эсэх нь сонирхолтой байх болно.
Мэдээжийн хэрэг Apple оролдох болно. “Бид энд нэг, хоёр улирал, дараа жил, эсвэл түүнээс хойшхи жил байхгүй. Бид энд мянга жил болж байна" гэж Гүйцэтгэх захирал Тим Күүк саяхан Энэтхэгт айлчлахдаа хэлсэн бөгөөд тэндхийн зах зээл нь арван жилийн өмнөхийг Хятадуудад санагдуулдаг. Тийм ч учраас түүний компани Энэтхэгийг дахин зөв зураглаж, зөв стратеги төлөвлөхийг хичээж байна. Тийм ч учраас жишээлбэл Энэтхэгт хөгжлийн төв нээлээ.
